万字长文深析“社区团购”：没有互联网的时代 只有时代下的互联网

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袁国宝：互联网趋势观察家、知名财经作家、新盟创始人、资深媒体人、新媒体营销和品牌传播专家。

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这神奇的一幕，就发生在了2020年年末——随着中国各大互联网巨头大规模涌入社区团购，在强大资本加持下，动辄几十亿的海量补贴，生鲜蔬菜价格竟低廉到有违市场规律时。

老百姓这一口饭的事儿，终于让舆论沸腾，资本市场沸腾，整个中国沸腾。

人们是在拍手叫好吗？

遗憾的是，未如早年共享单车、滴滴打车令人群叫好那样，社区团购迎来的却是大规模质疑与批评——甚至，12月11日人民日报在《“社区团购”争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》社论中，对于火热的社区团购，则奉劝大型互联网公司：

别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量。

无独有偶，随后一天在中央召开的政治局会议上，更是首提“强化反垄断和防止资本无序扩张”，刀剑所指，不言而喻。加上此前出台的《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，开始公开征求意见。

可以说，从国家、市场、消费者、底层商贩、社会舆论等方面，无一例外，对近期火爆的社区团购，人们不再是一味追捧，而是看法复杂。

这很值得玩味。

对此，就有一位网友评价道：

与其探究社区团购为什么如此火爆，反倒不如去问互联网巨头们为何如此疯狂？

1、 在一个错误的时间点“冒泡”

为何看似火爆的社区团购，不如先前互联网赋能传统行业时那样，被大众一致看好？甚至，社会舆论还出现近乎一边倒的情况呢？

直接原因，时机不对。

实际上，在2020年末火热的社区团购，这一所谓“风口”，绝不是一个明智选择。

毕竟，谁也没有想到2020末接连发生的几件大事，从社会舆论、道德判断、商业逻辑，甚至是国家政策上，似乎正让中国互联网巨头们跌落神坛，一度变成过街老鼠，人人喊打。

当然，批评是有原因的。

11月以来，诸如蚂蚁金服暂停上市、蛋壳公寓集中暴雷、p2p清零，这接连发生一系列标志性事件，实则是一种互联网神话的崩溃。

所谓崩溃，是互联网巨头们鼓吹的普惠模式，伴随寒冬降临到全国各大城市里，在租金贷暴雷后让几十万年轻人无家可归惨状愈演愈烈——金融化与互联网挂钩，让普惠两个字轰然崩塌，这已经变成了当下社会刺骨的痛。

而透过这一层崩溃，更是让“两大恶果”浮出水面：

一是，近年来互联网巨头们在强大资本加持与运作下，借助自身强势平台捆绑大批群众，在肆意横向发展的同时，所呈现的生态已不单是一桩生意，更是夹裹了万千人的生活，其中就潜藏了巨大的风险。

但令人痛心的是，巨头们却将巨大风险转嫁给社会的同时，则更加肆无忌惮地从人群的生活中倾轧出巨额利润——蛋壳公寓租金贷是，花呗借呗消费贷这类伟大的金融创新也是。

二是，互联网巨头们“大而不倒”的系统系风险，“赢者通吃”的恶性循环也逐渐暴露——在强大的资本作用下，巨头们借助流量、平台、大数据，不仅牢牢控制住了用户生活，更在壮大自身体量的最后，借助补贴，价格战，横加垄断人们衣食住行的各个行业，随后再秋后算账，收割利润。

人们已经退无可退，逃无可逃。正因如此，回溯中国互联网短短二十多年的发展历史，互联网巨头们的一举一动，没有哪一次能像今天这样，牵一发而动全身。

此前，随着《关于平台经济领域的反垄断指南》出台，表明了执法机构对互联网领域反垄断的重视，再加上，中共中央政治局12月11日召开会议，要求强化反垄断和防止资本无序扩张，这是自《反垄断法》生效以来，中共中央政治局首次明确表示强化反垄断。

可以说，现阶段，中国自上而下，从顶层设计的角度，从更高层次、更多领域地全面、深入展开反垄断的信号，已经无比强烈。

但遗憾的是，哪怕三令五申，哪怕舆论轰炸，但互联网巨头们似乎并不收敛。此时，社区团购忽然火爆——这一个直接对冲底层商贩，与老百姓最后一口饭息息相关民生大计，在这个最为敏感严肃时间节点，互联网巨头们却巧借玩弄过多次的资本收割艺术，再一次出现。

这一切，不仅匪夷所思，而且非常尴尬。对此，某论坛就出现如此论调：

所谓的华尔街精英，所谓的“白左”，要想在中国做生意赚钱，会看势头很重要。

2、“鹭鸶腿上劈精肉”， 这算一场什么生意？

当然，把时机与势头的问题，说成是引发这一次社区团购大讨论的根源——这多少有些玄学。

但这一次讨论集中抨击的核心，就在巨头们对社区团购的驱动力量，以及商业模式。

实际上，今年在疫情催化下，各大巨头便开始集中入局社区团购——一方面，各大互联网巨头加速抢占该赛道，包含美团、拼多多、京东、 滴滴、阿里旗下盒马、饿了么纷纷下场，甚至，多个互联网巨头将社区团购视为战略级发展方向。另一方面资本也开始密集注入该赛道。

以下时间点可供参考：

7月，美团宣布成立“优选事业部”；

8月，拼多多社区团购项目“多多买菜”上线；

9月，阿里成立盒马优选事业部，亲自下场加入社区团购；

10月，今日头条上线“今日优选”，成立电商一级部门；

11月底，阿里纠集六路资本，两亿美元重仓菜场团购平台十荟团；

12月，社区团购“一哥”兴盛优选立即开启了新一轮融资通道，这距拿到腾讯8亿美元投资仅过去5个月......

（编辑：常州站长网）

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