“精扒”4000篇社交内容后，揭开天猫FAST&GROW深度运营品牌的背后洞察

同样在观察品牌站外内容时，我们发现内容铺设量高的品牌内容，都偏向聚焦在某一生活场景：如工作、学习、独居等。通过将产品植入某种特定的场景，更易于年轻人群“有同感”，推动产品沟通卖点的传递。

从榜单上可以看到，近年兴起的新品牌元气森林和三顿半，分别在Gen Z、精致妈妈人群渗透率排名靠前，我们通过观察研究预售期(10.21-11.1)品牌在站外小红书平台的内容，发现了其新颖之处。

案例解读一

元气森林站外跨领域选用达人，用新意吸引年轻群体

以元气森林为例，作为典型的饮料品牌，在小红书平台上的内容并不是只找「美食」、「生活」达人，甚至跨领域找到了「穿搭」达人来触及年轻人群。通过将产品植入到穿搭场景中，利用元气森林乳茶系列的可爱外形为达人穿搭增色，再间接传递该产品“无糖”“喝不胖”的特点。

元气森林站外平台小红书笔记内容

转眼站内，元气森林选用的又是另一种内容形式对引流进行承接：站内的内容更直白的传递，达人通过试喝，将饮料口感、无糖等特点告诉消费者，强化产品RTB。站外「创意」+站内「直给」的方式，将产品卖点贯穿始终，在目标人群Gen Z心中强化了记忆点，提升了在该人群中的渗透率。

元气森林站内短视频内容

案例解读二

三顿半注重打造“场景”氛围，让消费者身临其境

而另一个新饮品品牌三顿半，创意性的选用「化妆」场景植入内容来触达目标人群。从Mega Eye(众引传播自有数据平台)显示的表现较好的100+笔记可看出，多个美妆博主通过“起床后浮肿”的痛点，传递三顿半可以“消肿”的功效。

三顿半站外平台小红书笔记内容-化妆前场景

（编辑：常州站长网）

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