任正非强调低端机重要性 华为终端要“过冬”？

魅族日前进行组织架构调整，增设海外事业部，负责公司产品的海外业务。原海外营销部职能移至海外事业部，郭万喜担任魅族副总裁兼任海外事业部总裁，负责海外事业部相关业务及团队管理，向董事长/CEO黄章汇报工作。公开信息显示，海外事业部原本隶属于魅族事业部，如今独立出来很大程度上表明了魅族征战海外的决心。

线下渠道大战升级

从2016年开始，国产手机厂商转战线下，上演了开店大战。Canalys调研数据显示，2017年Q1，随着预期份额的增长，78%的智能手机设备通过线下渠道售卖。在经历了多年的高速增长之后，由于手机市场需求饱和、产能过剩、硬件同质化，可以说线下渠道对增长的推动已经有限。

去年年底，网上有消息称，魅族关闭了500多家专卖店，此前魅族总共有约2500家专卖店。去年双12期间，被寄予厚望的魅族旗舰手机Pro7 和Pro7 plus降价600元出货。

有业内人士透露，即便是依靠线下渠道崛起的OPPO、vivo也存在关闭线下店现象。有业内人士称，OPPO、vivo线下店需要巨大的人力成本，这些都需要靠利润来支持。各家厂商供应链都差不多，只能是人为拉大利润空间。不过，以用户的理性程度来说，如果配置、品牌差不多的话，用户不会多花钱买贵的手机。

一般来说，线下店的主要作用就是销售，OPPO正在试图改变这一情况。

去年年底，OPPO在上海相当核心的商区开了品牌旗舰店。该旗舰店的定位与苹果的 Apple Store 类似，展示自家所有产品的同时销售产品。OPPO 副总裁吴强向媒体表示，OPPO已经有很多强调销售的门店，现在在上海开旗舰店主要考虑品牌升级、提升OPPO的品牌形象。

据相关媒体报道，OPPO 现在有一万多家专卖店，销售收入占公司整体 10%，算上其他小门脸的授权店得有25万家。吴强说前期快速扩张，使得品牌管理做得不细、不够深入，接下去都要改。

新一轮洗牌来临

吴强表示，2018年首先是要保持住2017年的规模或是略有增长，但是增长的幅度肯定不会有太高的期望值，“因为整体的市场环境是这样的，能增长就算不错了。”

2017年，小米走出低谷，重回全球市场前五名。不过小米冲击高端市场的任务还远没有结束，有分析指出利润微薄的低端机型在小米整体销量中占比较大，IHS Markit的数据显示，主打低端市场的红米系列占小米整体出货量比例达到70%。

对于头部玩家来说，2018年依然有很多挑战存在。对于其他手机厂商来说，他们不得不继续在生死线上挣扎。

华为消费者业务CEO余承东向媒体表示，手机行业处于洗牌期。未来大部分的企业都会死掉。“我说的话是五六年前说过的话，几年过去了，全球发展只剩下几家智能终端品牌，苹果、三星、华为，其他的几乎消失了，或者是走在快速消失的道路上。当然中国市场还有多个品牌，未来中国市场也会洗牌，大部分也会消失掉。”

第三方研究机构Kantar Worldpanel发布报告称，截至去年10月末，华为、小米、苹果、vivo以及OPPO等前5大手机厂商占据了整个市场91%的份额，而前年这一数字尚为79%。

（编辑：常州站长网）

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