京东全品类最后一战 联合顶尖时尚媒体发布潮流趋势

起家于北京中关村的京东，用了10年的时间奠定了其在3C和家电行业线上零售的霸主之位，又用了6年的时间成为商超百货业线上零售的老大，服饰品类，或将是京东要攻下的最后一座堡垒。

起家于北京中关村的京东，用了10年的时间奠定了其在3C和家电行业线上零售的霸主之位，又用了6年的时间成为商超百货业线上零售的老大，服饰品类，或将是京东要攻下的最后一座堡垒。

9月20日，在主题为“越时尚•悦京东”的京东时尚盛典上，京东联合领先时尚媒体《时尚芭莎》现场发布了2017秋冬男装流行趋势，为广大消费者盘点了今年秋冬最流行的6种男士穿搭风格，分别为HI-STREET平价高街、SPORTS时髦运动、EMBROIDER帅气刺绣、OVERSIZE拉风廓形、BUSINESS商务变革和PAJAMA睡衣新潮。

除此之外，在发布会上，京东和腾讯联合推出了CP（Content+Product）计划，基于腾讯包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP，及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容，进行下游衍生品拓展。

事实上，从2017年初开始，京东就在服饰品类的基础上高调进军时尚产业，作为国内知名电商，京东正在不断刷新人们对于时尚产业的传统定义。据了解，京东自2015年在米兰国际时装周首秀之后，在短短的几年内已经先后登陆米兰、伦敦、纽约国际时装周，合作内容越来越深入，在专业化程度上也渐入佳境，成为国际潮流时尚产业中一股不可缺少的力量。

京东认为，新一代中产阶级尤其是千禧一代已经不再仅仅满足于追求低价和爆款，而是对高品质、个性化的服饰商品有了新的要求，面对市场需求，京东不仅在“IP”上大作文章，将当下大热的文化、影视、游戏与服饰商品相结合，更是把握住了消费升级的趋势，专注打造差异化的发展路径，积极面向国际化、时尚化布局。

京东商城时尚事业部总裁丁霞在阐述了京东在时尚业务上的模式时表示，“京东将以大数据为基础洞察时尚潮流趋势和消费者需求，为品牌商提供参考和咨询，帮助品牌准确把握潮流趋势和风格变化；同时，京东将全力发挥平台价值，连接时尚媒体、互联网合作伙伴、设计师、品牌与消费者，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各个环节完善用户体验，帮助品牌实现商业价值的同时打造用户口碑。”

此次同《时尚芭莎》联合发布的男装流行趋势，正是基于京东平台的大数据分析，发现目前消费者在电商平台上更加喜爱的穿搭风格；另一方面则是来自于《时尚芭莎》作为领先时尚媒体对于流行趋势的预测和把握。双方为消费者指路最新潮流的同时，也为服饰品牌创造了更多的销售机会。

当然，京东时尚板块业务的迅猛增长也与近年来京东女性用户的迅猛增长不无关系。今年的“618”期间，首次在京东进行消费的用户中女性用户数量达到了去年同期的2倍。

为了应对客户需求的变化，2017年3月，京东商城在原服饰家居事业部的基础上，拆分成立了大服饰事业部和居家生活事业部；之后，京东在时尚领域动作不断，参与国际时装周、签约一系列知名时尚品牌入驻、加入AAFA、投资全球顶级的奢侈品电商Farfetch。

这期间，以京东时尚品牌拓展顾问身份亮相的章泽天，开始频频亮相各种时尚场合，其每一次的穿着打扮都会成为各家媒体平台上的热点话题，而在其背后，几乎都能够看到京东时尚的影子。

目前，京东时尚事业部吸引了众多国际、国内知名品牌入驻，知名品牌旗舰店占比达60%以上。如Armani、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、ZENITH真力时、Chopard萧邦、卡西欧、La Perla、施华洛世奇、Ralph Lauren、RIMOWA、新秀丽Samsonite等国际服饰品牌均已入驻。

除此之外，京东时尚更加关注本土消费者需求，随着《中国有嘻哈》等潮流类节目在网络上不断走红，Freestyle、涂鸦、hip-hop等潮流词语越来越被更多消费者所熟知。京东时尚敏锐洞察市场，顺应时尚行业“潮流化”发展趋势，联合了卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌共同为“潮流生活概念”发声，成立了京东潮流联盟。

当巴黎和纽约的时尚新品可以通过互联网几分钟之内传遍全球的时候，时尚也就成为极易被打破的易碎品，快时尚，要求时尚产业链从客户需求到生产销售具备更快的反应速度和更高的运行效率。

 这将极大地考验零售供应链对用户需求的理解、链接和实现能力，对于京东来说，时尚产业的成败从另外一个层面上也将是对其自身零售基础设施能力的一次终极考验。

作为中国最大的B2C电商企业，京东通过布局设计、生产、营销、销售、物流、售后等所有服务环节，已经打通了时尚产业的全价值链。未来京东将持续以强大的技术优势为时尚行业赋能，联合不同领域的合作伙伴，以平台大数据为核心为各大服饰品牌商启动全价值链的合作，从IP化、潮流化、风格化三个方向帮助品牌实现对消费者需求的理解（比你懂你）、连接（随处随想）、和实现（所见即得）。

京东正在利用平台优势帮助更多国内外优秀品牌、设计师在京东上获得发展空间，利用雄厚的技术实力实现“无界零售”的未来消费图景。一个具有京东特色的时尚生态圈正在形成。

（编辑：常州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!