今日头条的钱袋子与巨头梦

另一方面是对原有流量的最大化利用。广告的转化率不断提高，意味着广告收入也将水涨船高。头条一直强调广告即内容，只要把广告做得足够有趣和精准，用户并不会反感看到广告，广告的密度可以继续提升。今日头条的广告通常在信息流第 4 条开始出现，间隔数条之后再次出现广告，每次刷新也随之变换。

在提高精准率上，今日头条的最新动作是做用户定向的研发，可以让广告主定位到某一栋大楼，或者周边两三公里进行广告投放。目前，今日头条的广告投放后台有 20 多个大维度，“技术能力决定你的广告在里面的占比。”

头条在存量和增量用户上还有多大的挖掘空间尚无办法估量，但可以看到的是，头条在频繁迭代更新，附加了越来越多的产品和功能。只是每一次的迭代和产品更新，都给它带来了新的竞争对手。

在海量而精准的流量加持下，今日头条的商业化保持着快速增长的势头，但与巨头依然存在不小的差距。以外界经常拿来比较的百度为例，百度去年的营收为 705 亿，它的月活跃用户也超过了6. 6 亿。

没有哪一家互联网新贵喜欢拿去与人比较，它们都声称自己是独一无二的。但今日头条似乎从不介意拿去与Facebook对标，这家美国的社交软件企业总市值超过了 4000 亿美元，它的主要营收同样来自信息流广告，但后者的月活跃用户在全球突破了 19 亿。

(注：应采访对象要求，文中吴清、洪星、王博为化名)

（编辑：常州站长网）

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