都说微信红利期已过，“电影工厂”却在两个月涨粉70万

张利燕：目前“电影工厂”公众号推广的粉丝成本1.5元左右，这个成本已经相当低了，多尝试对一些原创视频号进行投放，例如“一风之音”“潮人小罗”，电影工厂都曾投放过，效果转化的还不错。当然，好的转化离不开一篇优秀的文案。

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“侃吧”每日评论上千条

1个“厂长”背后是10个死磕内容的新媒体人

通常而言，通过付费涨粉的账号都会面临一个相同的瓶颈——粉丝流失率高，粘性差。但“电影工厂”是个例外，新栏目“侃吧”上线一周后，日均收到评论上千条，毫无“瓶颈”之象，反而愈显生机。

从新榜数据回采功能收集的数据来看，两个月时间里，“侃吧”栏目推出的文章阅读量最少的一篇为5万，但也有近200条评论。

粉丝数或许能迅速聚集而增加，但“高粘度”的质量却需要夜以继日的坚持。“2014年底，我们开始有意识要为自己的账号塑造一个人物形象，当时在厂长、厂妹、厂花等之间进行选择，后来经过筛选，用户还是更加喜欢厂长这个角色定位。”张利燕谈及到了选择“厂长”这一人设的缘由。

成功的人物塑造反过来也助力着UGC模式的达成，在“厂长”的号召下，新栏目“侃吧”的上线让无数忠实粉有了安身之处。基于“电影工厂”的定位，其粉丝主要为北上广深年轻白领，喜欢电影，对娱乐类的话题感兴趣。因此“侃吧”的话题也多以娱乐调侃为主。

▲“侃吧”栏目的部分标题

“侃吧有点类似豆瓣小组话题，知乎的问答，贴吧跟帖互动，我们每天会定10个最热门的话题，从中筛选出一个。”事实上，想要找到高互动性的话题也并非易事，一个“厂长”的背后是10个死磕内容的新媒体人，为了选题争到面红耳赤的事在他们中常有发生。

新榜：“电影工厂”和“毒舌电影”“吐槽电影院”等等电影类公众号有什么不同?

张利燕：毒舌做影评更加严肃专业，我们跟“吐槽电影院”目前就内容来看是有很多相似的，就看大家后期要做的东西。目前就内容来看并没有什么本质上的不同。

新榜： “电影工厂”塑造的厂长具体是一个什么样的形象?厂长这个角色的塑造效果如何?

张利燕：厂长的基本定位是一个电影吐槽老专家、段子手、污妖王的形象，互动一般都在评论区，电影工厂的评论区跟内容一样精彩，每天都是粉丝必看的内容。

其效果还是非常显著，目前每天都能收到上千条粉丝直接以厂长称谓进行的留言。这个角色的定位拉近了电影工厂与粉丝的距离，每天晚上都有大量用户在后台，评论区讨论，吐槽厂长。

▲“电影工厂”运营团队

新榜：“电影工厂”在两年的运营中有什么心得可以分享?

张利燕：把账号当成自己的孩子，把粉丝当成是自己的朋友。每一个私信回复，每一个评论回复，都是对用户的尊重。目前微信公众号突破2000万，死磕内容是唯一的出路，更是增加活跃度的最好方法。

新榜：内容是怎么选题的?

张利燕：微博热门话题，豆瓣电影推荐，娱乐圈突发事件，经典电影推荐，小众电影推荐大致是这几类，我们内容分两组，影评一组，人物一组，每天会根据一些热词来选题。

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电影类公众号变现之路，向何处延伸?

近年来，国内电影市场一篇欣荣景象，随之而来的是宣发需求的大量增加。2011年世纪光棍节，在互联网新媒体的助力下，电影《失恋33天》收获近6亿票房，而成本仅一千五百万，社交新媒体在电影宣发上的优势逐渐显露。

据新榜每日持续监测的30万数据样本显示，10月16日至11月7日，“驴得水”在微信文章上的热度也是一路飙升，在11月1日达到峰值，而其票房也在11月4日当天累计破亿。微信已经是电影宣发的主战场之一。

据“电影工厂”张利燕介绍，目前主要的变现方式中，电影宣发占比60%左右，是变现中的主力军。《人间世》《本草中国》《驴得水》都是“电影工厂”近期参与推广的电影，也都是低成本的小众类国产片，豆瓣口碑却均8分以上。

随着国产电影的逐渐崛起，电影宣发的市场还在扩大。对于内容创业者而言，选对高成长性的行业很重要，而对于电影类公众号，创始人田志伟坚信，微信的红利期才刚刚开始。

新榜：中国电影的宣发市场很大，“电影工厂”接下来在商业化方面还有什么计划?

张利燕：接来下电影工厂会上一档全新、特色的视频栏目，也会签约一些视频达人，网络红人，未来会在网络大电影，特色栏目做一些商业化的尝试。

新榜：一个没有视频制作经验的公司做视频，怎么降低风险?

张利燕：前期会投资一家做视频的团队，或者收购一家做视频的公司，来完善我们这块领域的不足，专业的人做专业的事情，没有必要自己再组建团队来做这一块。可以把精力放在更多的地方。

新榜：为什么说微信的内容红利才刚刚开始? 

（编辑：常州站长网）

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