都说微信红利期已过，“电影工厂”却在两个月涨粉70万

作者：麻花 张恒

来源：新榜(ID：newrankcn)

谈及电影类公众账号，长期位于影视榜单头部的“毒舌电影”“独立鱼电影”几乎人人皆知。受投资方青睐，被广大受众喜爱。

11月16日，“中国影视微信影响力排行榜”发布第18期，“电影工厂”夺下季军之位，在前五名账号中，它明显让人眼生。而在3个月前，它刚刚以微弱的优势挤进前十。

近两个月时间，“电影工厂”涨粉70万，目前总粉丝数已突破150万，新栏目“侃吧”的互动话题日均1000多条评论。榜单上的排名一路蹿升的背后，是深耕内容、重金推广的团队运营。

许多内容创业者都认为微信内容红利期已尽，而在微信公众号哀鸿遍野的当下，“电影工厂”却在9月份开始大力进行付费推广。

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两个月涨粉70万，花钱买时间

在影视类公众号的江湖，轻吐槽、重娱乐、讲人设已成为内容的标配。定位于“百万用户首选微刊”的“电影工厂”也不例外，自2014年8月创号以来，每天三到四篇的文章为粉丝推荐或热议、或小众的电影资源。

到今年8月，“电影工厂”两年间累积了80万粉丝，虽然在电影领域已经算大号，但离头部尚有距离。而从今年9月开始到11月，“电影工厂”突飞猛进，在新榜发布的“中国影视微信影响力排行榜”上排名也是节节攀升，近期已经稳居前三。

据“电影工厂”后台数据统计，两个月时间里，涨粉共计70万。若以结果为导向，“电影工厂”的无疑是成功的。相较于大多公众号埋头深耕内容，“电影工厂”更偏向于将重心放置在付费推广上，广点通、公众号以及其它客户端投放都在并举进行。

“免费获得用户依然很有效，但是可能需要更长的周期，我们属于拿钱买运营时间。”“电影工厂”主编张利燕，语言简洁地回答了对于许多人对付费推广的疑虑。

新榜：为什么选择在今年9月份开始大规模推广，毕竟已经有很多人不看好微信了?

张利燕：其实之前一直也在推广，只不过在尝试不同的方式，不同的渠道，9月份通过广点通使得账号快速地壮大起来。我个人认为微信内容红利期才刚刚开始，没必要那么悲观。我认识很多朋友，营销依然做得很棒，运营的地方论坛盈利依然很好，很多微博大V每年的收入惊人，微信的下半场拼的是运营，是内容，变现的方式也越来越多，不管在哪个行业，做好自己就行了，其它的交给运气。

▲“电影工厂”主编张利燕

新榜：这个阶段付费推广的必要性如何?免费的用户获取手段失效了吗?

张利燕：其实我们已经错过了第一批付费的红利期，“一条”“二更”等第一批付费推广账号目前做的都很好，大大缩短了运营周期，可以更早尝试商业化，尝试更多的玩法。这都是我们应该学习的地方。

新榜：最近两个月涨粉70万，都是通过哪些途径推广的?目前“电影工厂”的基本用户画像是怎样的?

张利燕：目前尝试的方式有：广点通、公众号广告投放、内容转化、其它新闻客户端的内容优化;目前“电影工厂”用户150万，用户主要是北上广深20-35岁的都市白领，喜欢电影，对娱乐，时尚感兴趣。

新榜：其它新闻客户端的内容优化是指什么?

张利燕：其实这个很多平台也都在做，很多公众号也都同时开通了今日头条，飞猪头条，UC订阅号，网易，凤凰，企鹅，一点资讯，zaker，百度百家等其他新闻客户端，很多文章大都是抓取到其他平台的，这个转化比较低，不同的平台有不同的推荐机制，可以手动更新文章，在不同的平台文案做一些调整，文末做一些合理的引导，转化率会提高很多。

新榜：广点通目前获取粉丝的平均成本是多少?“电影工厂”是如何对广点通进行优化的，有哪些技巧?

张利燕：目前广点通的大盘价格在3元左右，我们尝试了上百个文案。广点通有直接投放跟代理投放两种，可以结合着来，多尝试一些，在能接受的范围内集中投放。

广点通的广告文案投放也是看类型的，不同类型的账号文案转化不一样。读书，旅行类的文案文艺、小清新一些可以转化更好;垂直，行业类账号文案可能直接一些更好。账号投放在投放地域，投放时间，投放的类别上面都需要做一些优化，这个因人而异，不同的账号需要不同的策略。总之就是，多文案，小金额，不同时间段，不同地域，不同性别分批测试转化，找到一个最低成本的文案，然后集中起来大面积投放。 

（编辑：常州站长网）

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