疫情之下，全球游戏产业正迎来大变局

　　对于专注于中重度游戏的厂商来说，今年是一个获取发达国家优质用户的良好机会，譬如北美、欧洲及日韩等。谷歌观察到，eCPM下降的同时，由于用户的活跃，CPI（获客成本）也有明显下降。长期来看，疫情总会退去，如今以较低成本拿到用户、建立使用习惯，后续可以慢慢进行运营。

　　在这些高质量地区，北美或许更值得厂商注意。目前，北美已经超过日本成为最大的移动市场。基于之前经验，谷歌判断在2023年，将近64%的北美移动端用户会成为手游玩家，这个渗透率在全球排名首位。同时，这些用户的ARPU还能保持在50美元以上。

　　近年以来，越来越多中国厂商在北美取得了或大或小的成功。撇开一些老牌SLG不谈，还有一些新面孔，譬如腾讯的《PUBG M》、上文提到过的女性向剧情互动手游《Chapters》、北京Firecraft Stud的三消游戏《消消庄园》，以及深圳前海乐易的《West Game》等等。

　　总之，北美市场榜单固化的同时，市场规模仍在日渐扩大，厂商还是有凭借品类、题材差异化突围的可能。

　　对于一些想做休闲游戏、广告变现的厂商，则可以关注中东和北非等新兴市场。根据谷歌提供的数据，中东和北非的手游下载量增长速度超过20%，位居全球首位。目前该市场总下载量仅为美国的一半，显然还有较大的增长空间。如若疫情继续蔓延，这一趋势还将更加明显。

　　结语

　　4月15日，张文宏医生与海外华人连线时曾明确提及：疫情短期内不可能结束，在全年都会有影响。因此，今年海外玩家群体还有可能迎来一次大幅度增长。

　　长期来看，疫情的传播，会对全球游戏行业有以下几点趋势性影响：

　　第一，各国经济形势的不确定，与整体经济大环境的下行，将导致一部分用户的空余时间增加、但付费意愿下降。这种变化显然提高了广告变现的重要性。

　　但是，随着广告变现愈加成熟，越来越多投放方在考虑按下载而非展示付费。因此，如何更有技巧地设计广告变现，在今年会成为不少厂商的关注焦点。

　　第二，正如上文提到过的，疫情或许会加速轻度玩家向中重度转化；同时CPI的降低，也减少了厂商的买量成本。综合这两点利好，今年中度玩家群体或许将大规模增长。

　　对于厂商来说，此时瞄准中度游戏或许是一个潜在机会。所谓中度游戏，一方面是轻度游戏进行玩法融合后的产物，典型的如三消+模拟经营，跑酷+战斗的《忍者必须死3》、去年大热的《弓箭传说》等；还有一些则是传统重度游戏的轻量化，例如SLG+合成玩法的《Top War》等。

　　这类游戏在研发成本、用户结构上都更趋近于中间地带，比如陪玩用户和大R群体（游戏内的高价值用户）的比例将产生变化，付费玩家占比也会相应提高；商业模式不再泾渭分明，内购和广告变现将更加兼容。去年市面上已经涌现了一些创新案例，葡萄君认为这一类产品在今年的表现将更加突出，探索空间也更广阔。

　　第三，从春节中国棋牌市场的火热来看，现实活动替代类的游戏，如棋牌、体育、聚会等，在今年可能存在一定市场机遇。当然，这类产品往往与当地的风俗习惯、爱好强相关，需要有能力的厂商瞄准细分领域因地制宜。

　　面对这些趋势，正如前文提到的，谷歌建议厂商可以在产品推广、运营以及区域选择等多方面采取行动：

　　比如在受疫情影响的地区，保持产品发布节奏，持续投资获取用户；优先考虑更有价值的地区（市场规模大、付费意愿强），如北美、日韩等；对于休闲游戏厂商，如今需求激增，也是获取用户的最好时机。

　　总之，疫情之下，世界会走向何方？没有人知道。或许我们唯一能做的，就是直面现实，尽力而为。

　　来源：游戏葡萄

（编辑：常州站长网）

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