疫情之下，全球游戏产业正迎来大变局

　　时至今日，新冠肺炎（COVID-19）疫情已成为了全球级别的黑天鹅事件。百万人感染、十余万人不幸丧生。如今，各国政府都已采取措施，宅在家里的人们开始寻找娱乐方式排忧解闷。相应地，全球游戏市场也随之升温。

　　App Annie数据显示，近3个月手游下载量出现持续增长。与2019年第四季度相比，2020年3月的周均游戏下载量增长了30%，超过了10亿次。在中国、韩国等特定市场，疫情爆发期间，手游的周均下载量同比去年也有了35%~80%的增长。

　　厂商该怎样应对这种局面？玩家数激增后，收入有显著提升吗？近日，谷歌分享了一些他们对全球游戏市场的趋势洞察及建议，也许可以更好地帮助中国开发者走向世界。

　　下载量激增，收入表现相对稳健

　　中重度游戏更受玩家青睐，或许是疫情期间一个较为明显的变化。

　　根据App Annie统计，疫情扩散的八周时间（1.26-3.21）内，SLG品类在海外多个形势较为严峻的地区，下载量都有不同程度的环比增长，譬如日本、韩国增长23%，意大利增长8%。

　　与SLG品类相似，同个时间段RPG游戏的下载量也有所增长。App Annie数据显示，除中国环比增长高达34%以外，RPG游戏下载量在意大利、韩国、法国、日本和美国等国家也有5%~31%的环比增幅。

　　玩家数激增后，厂商收入有显著提升吗？谷歌表示，全球IAP（游戏内购收入）的支出保持稳定，目前尚未显示出急剧的增长趋势。

　　不过，葡萄君也观察到一些特例。Sensor Tower指出，部分末日生存题材的SLG在收入方面就有显著增长，例如《State of Survival》3月收入环比增长21.3%，《Age of Z》3月收入环比增长了14.1%。

　　除了中重度游戏，受到疫情影响，休闲游戏的下载量也有了一定回升。读者或许会好奇，下图中，前段时间美国休闲游戏下载量不是环比下跌了14%吗？

　　事实上，受到节假日影响，休闲游戏下载的高峰一般出现在12月和暑假。彼时美国还未针对疫情采取明显对策，因此下跌是自然的。

　　反观当时受疫情影响较重的意大利、西班牙及日本，休闲游戏的下载量就没有太大变化。对比可以推断出，疫情也推动了休闲游戏的流行。

　　但需要指出的是，在这段时期，日本、西班牙、意大利的休闲游戏收入反而呈现出下滑趋势。这或许是因为受到零售、旅游和其他垂直广告商收紧广告支出的负面影响，eCPM（每一千次广告展示获得的广告收入）较正常时期有所降低。

　　无独有偶，据行业人士介绍，疫情较为严重的2月底到3月初，国内小游戏市场eCPM同样也下滑了下滑30%-50%，买量的公司也开始减少。

　　不过，休闲游戏中也有部分产品在收入方面逆势增长。譬如中文在线主打欧美市场的休闲手游《Chapters： Interactive Stories》，3月份收入还创下了新高。

　　从宏观角度看，尽管疫情提高了绝大部分游戏的下载量，但在收入上还暂时没有带来积极变化。

　　葡萄君认为这种局面的原因有以下几点：

　　首先，随着近两年超休闲游戏的流行，全球玩家群体仍在持续扩张。而此次疫情，或许加速了部分轻度玩家向中重度玩家转化的过程。

　　其次，随着各国政府相继采取隔离措施，用户消耗在手机上的时间更多了。譬如据App Annie统计，2月份中国的手机用户日均使用时长甚至提高了30%，达到5个小时，其中有部分流向了手游。以上两点共同造就了游戏下载量的提升。

　　然而，用户的付费习惯培养需要时间，先有用户增长、后有收入提升也是市场常态。目前IAP虽未有明显增长，但中长期的收益仍十分具有想象空间。

　　面对疫情，游戏厂商该怎么做？

　　面对这种局面，如果要想更高效地走向世界，国内游戏厂商该做些什么？葡萄君认为可以从推广以及运营两方面来看。

　　推广层面，考虑到海外市场的活跃，今年Q2无疑是个好的出海时机。厂商可以适当加快产品的档期安排。

　　同时，鉴于近期轻度用户更容易转变为中重度用户，以及玩家群体正加速扩充的事实，厂商可以适当增加推广力度。在这点上，如何更有效地触及潜在的目标用户，是推广的关键。

　　谷歌建议厂商使用旗下的App campaigns工具。该应用广告系列利用机器学习，可根据预算多寡和定位目标，自动优化广告方案，帮助厂商更高效地找到潜在用户，还能长期追踪投放效果。

　　同时，App campaigns还有操作便捷的优点，厂商要做的只是设定优化目标，然后上传素材，系统会自动选择合适的目标玩家去展示。

　　而在运营层面，国内厂商也可以尝试更多技巧。最直观的一点，因为游戏涌入了许多‘小白’用户，厂商应该更加注重培养用户的付费习惯，比如尝试降低首充门槛、将付费内容前置，以及优化新手流程等等。

　　此外，某知名游戏厂商CEO曾向葡萄君表示，因为2月疫情期间用户游戏时长的增加，旗下MMO产品就在内容更新上捉襟见肘了。因此，已经出海的厂商可以尝试在近期提高内容的更新速度，以此来增加用户粘性。

　　考虑到用户空余时间的增加，一些‘弃坑’的老玩家回流的可能性也提高了。谷歌建议，厂商可以考虑运用Google Ads服务，定向已流失的玩家，并进行针对性的广告投放。

（编辑：常州站长网）

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