双十一直播带货“烈火烹油”

对此，中国广告协会在今年6月首次发布“网络直播规范”，强调网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价;不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。

同时，“直播抓人”这样“活久见”的场面也在今年8月上演，某平台主播廖某正在直播间换衣服的过程中，被当地警方抓获，并由此抓获5个售假团伙、8个售假窝点，逮捕41名违法制假售假人员。

过往，廖某正直播的场均销售额超过1000万元，但直播过程中，廖某正经常用语焉不详的昵称代指国际大牌，已掩饰其售假制假的身份，例如杨树林(YSL)、香奶奶(香奈儿)。

看来，直播火热之下，依然是暗河流动。

规定出台自然是好事，但在平台、主播和消费者的非理性狂欢之下，人们更多关注GMV数据的节节攀升，商家和MCN也不惜在违规边缘疯狂试探。

回归本质，直播带货究竟为何物?实际上，从电商模式供、需、平台的角度出发，直播带货并未撬动供应链端生产关系和生产方式的改变，仅仅是平台给商家和KOL提供的营销工具。

这一营销工具的底层逻辑类似于团购，平台和KOL构筑起强大的流量优势，再向供应商“索要”最低价，调动消费者的冲动购买心理，达成即时性消费;而所谓直播的场景化和共鸣感，都是其作为营销工具的本质属性。

因此，供应链并未质变，直播带货就成了“数据比武”。

疫情之下，在拉动内需的大背景，直播带货被放上油锅;而另外，在5G商用化即将全面来临之际，直播带货、短视频带货都将成为新常态。

技术演化的红利体现在方方面面。今年5月，薇娅和家纺企业梦洁股份达成合作，这给该企业在9个交易日内带来8个涨停板，市值暴增近34亿元。

这几乎是当下，一个个体所能创造的最大动能。

但截止目前，梦洁股份的股价又滑落到4.86元/股的低位，市值上也大幅跳水至约37亿元，这也不禁让人思考：个体的财富神话背后，潜藏着多少泡沫?成为新常态的直播带货，又会有何竞争焦点?

（编辑：常州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!