直播行业下一战：培养主播、自制内容成趋势

在采访诸多直播从业者后，第一财经记者了解到，一个优质主播的养成并不容易，其不仅要有内容方面的专业知识，还要有极好的表达能力，这不仅包括陈述客观内容，更包括用语言和细节表现来吸引观看者，引发共鸣和消费欲望等，这需要一套专业的培训流程和主播本身具备的专业基础。

近期斗鱼直播就宣布2018年投入10亿元培养主播。程超表示：“培养主播的目的是往上培养，我们还要寻找新的苗子，丰富直播内容。我们的培养主播计划由发掘、培养扶持和宣传包装三部分组成；斗鱼将对有潜力的主播进行系统搜索，形成主播人才库且给予经济支持；对有潜力的主播给予系统职业技能培养和职业道德教育，并简化签约程序。”

而在自制内容方面，龙珠直播布局较深，陈琦栋向第一财经记者说，一方面龙珠直播母公司苏宁拥有大量体育赛事版权，另一方面，龙珠直播是唯一自有电竞体系和战队的直播平台，能组建电竞赛事，丰富内容并降低版权购买投入。

“近几年电竞行业的受众群体和赛事热度增长，为游戏直播平台吸引了大量线上观看流量。同时，也吸引更多广告投放。这从用户订阅、广告赞助、版权出售和游戏周边产品销售等方面来获利的盈利模式，得益于手游的普及和移动观看的便利性。移动电竞和游戏移动直播之间的流量变现将更容易，移动游戏直播的走热也将成为游戏直播行业增长点。”朱悦表示。

在陈琦栋看来，直播的盈利模式大致有四种，一种是传统意义上的广告植入或插播；第二种则是基于游戏直播而来的现金流，最典型的就是道具的购买；第三种则是在互动模式下所产生的收益，即互动广告收益；第四种则是衍生经济的产生，比如电商变现，这需要更多周边商品的研发和渠道销售能力等。

“和简单的视频节目相比，直播的变现能力会更强，因为视频网站的观众如果购买了VIP权益就可以屏蔽广告，那么这些广告要给谁看？但是直播无法屏蔽广告。更重要的就是互动性。未来的平台盈利模式中，具有互动性的直播广告和消费项目会越来越受欢迎，也可以成为直播行业收益的主要来源之一。因此，未来游戏或其他直播平台应该多增加互动内容和消费项目，这是今后的新盈利点和行业发展趋势。”陈琦栋告诉第一财经记者。

虽然培养主播和原创内容是规避抢人大战、保障主播素质和展开差异化竞争的有效途径，但此举也有弊端。

朱悦认为，平台培养主播所需时间长且不确定性较高，主播能否带动流量和收入还要看观众喜好。平台在推出主播的前期要投入大量资源推广。粗制滥造或高同质化的自创内容已很难吸引观众，因此能否生产出精品内容也是对直播平台经济实力和所持资源的考验。

灼识咨询研究认为，中国网络直播行业将在未来呈现场景垂直化衍生、变现模式多元化和技术变革三大主要发展趋势。一个巨大产业正在形成，就看几家平台谁能撑到最后，赢得最后的胜利。

（编辑：常州站长网）

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