《人民的名义》清明档爆发，猫眼专业版把握影剧联动新趋势

  谁也没有想到，清明档国产影片票房争夺中，居然出现了一个意料之外的对手。电视剧《人民的名义》在清明假期里火爆上映，一时之间被媒体争相报道连日刷屏，猫眼、豆瓣等网站上用户更是以一边倒的口碑推荐这部高分神剧。

猫眼专业版网播量数据显示，反腐剧《人民的名义》清明节三天播放量高达5. 5 亿次，在 4 月 2 日之前，《人民的名义》在数据表现上还远远低于同时段播出的《剃刀边缘》、《鸡毛飞上天》，但随着舆论热潮以及假期来临，大大激发了观众连续追剧的热情，大量假期时间被轻松地投入在前 10 集里，从 3 日开始，《人民的名义》播放指数陡增，并明显跃过《剃刀边缘》， 4 日以2. 2 亿播放量峰值成为当日播放量冠军。

据猫眼专业版网播量统计显示，有尺度、有口碑的《人民的名义》骤然升温就是发生在了这三天清明假期里，节前积攒的口碑势能，在清明节假期里迅速通过优酷、爱奇艺、腾讯视频转化为连续攀升的播放量。人们焦虑的是如果不看这部反腐神剧，在假日结束后，都无法跟同事、朋友好好聊天了。这部神剧对于大众注意力、消费时间和谈资空间的占据，无疑对清明档三部国产电影形成强势挤出效应。

此消彼长下，清明节档期票房大盘止步5. 8 亿，虽然同比去年略有增长，三部国产片《嫌疑人X的献身》、《非凡任务》、《绑架者》组团发力，但也仅仅靠《金刚》才撑住了清明档的场面。电影市场尤其是国产电影在这个清明节档期表现得并不亮眼。

这或许成为 2017 年进入理性发展阶段的中国电影市场的一个缩影，在电影市场新增长引擎尚未出现之时，行业普遍预测 2017 年整体票房增速空间同样有限;在进口片大举进入中国影市之前，留给国产电影的窗口期也许并不会太久。

在此形势下，影视行业从业者一方面修炼内功狠抓产品质量以图后动，另一方面也在积极创新，运用多元化业务创新开辟新增长空间、规避风险。与此同时，网络大电影、网络综艺、网剧恰好正在经历一个小风口时期，电影从业者纷纷跨界相对轻度且灵活的网剧、网综项目拓展增长空间，将网剧与院线电影联动起来运作成为眼下一种新趋势，在院线电影上映之前半年先上映同类网剧项目，这样不仅可以通过IP运营一鱼两吃获取电影、网剧双重收益，还可以为即将上映的院线电影带来关注度与热度，通过市场预热为大电影的票房成功增加胜算。比如刚定档暑期档的《三生三世十里桃花》，以及去年的《盗墓笔记》、《微微一笑很倾城》，都是类似运作模式。

因此，一部网剧的浏览量、口碑反馈等相关数据无疑会成为随后即将上映的大电影版的重要参照，将对大电影的发行营销、内容剪辑调整，甚至衍生品售卖都形成很强指导，行业对电视剧、网剧、网综数据统计需求也日益强烈。在此情形下，为了方便从业者一站式查询相关数据，猫眼专业版也开始了新一轮功能升级。

4 月 5 日，猫眼专业版V3. 5 新版发布，该版本主打功能就是新增网络播放量监控，提供电视剧、网络剧、网络综艺等品类的实时播放量;主要监控平台包括腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、乐视视频、搜狐视频等主流网剧、网络综艺播出平台，并每小时更新一次，方便用户一站式获取市面主流网播平台数据。

猫眼专业版V3. 5 的网络播放量监控，以便电影从业者可以在一个统一的平台里一站式获取所需数据，让用户可以一目了然网剧网综等品类播放量数据的同时，方便用户监控网剧与大电影的联动可能与趋势走向，帮助从业者在一个统一的数据框架内进行有数据可依的决策。

随着电影市场周期性的理性回调，靠口红效应、票款补贴、资本注入，甚至外片这类粗旷驱动力驱使票务增长的方式在电影行业上半场轮动过后逐渐失效，电影下半场将是依靠电影内容质量、网剧电影联动、精准营销这类精细化工具进行高质量多元化尝试的发展时间，内容质量的追求与经营形式的多元化将成为行业下一阶段新常态。

猫眼专业版V3. 5 网络播放量监控功能的推出，就是在适应影视行业多元化业务尝试这一大需求下，帮助产业链上下游片方、发行方、视频网站、影院各方在大数据赋能基础上，展开多元化业务部署、探索IP跨界新玩法、增加盈利、规避风险等一系列创新尝试。

（编辑：常州站长网）

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