从印度到欧美，国产手游该如何征服远方的星辰大海？

另外，占领印度手游市场确实代表着中国手游的全球化扩张又前进了一步，不过这并不意味着中国手游在全球的影响力，会随着市场份额的增加得到同等程度的上升，毕竟新兴国家的游戏市场需要很长时间的培育，而且征服一个发展中国家带来的认可度，要比攻占一个成熟的发达国家市场低很多，这仍然无法使中国手游摆脱依靠人口量优势获取实力的帽子。

再者所谓的全球化扩张，并不单单指市场份额的掠夺，而是需要将某个品牌或者某种文化扩散于海外市场，就像大航海时代各国把文化入侵看得比领土侵占更重要。所以对处在市场培育期的印度，这点还远远不能达到。

星辰大海固然美好，但也意味着困难重重

现在不得不承认的一个事实是，尽管我国是全球最大的手游市场，拥有全球最大的移动游戏出品商，但整体实力的强劲却没有的带来相应的影响力和话语权，其主要原因在于国内市场撑起了大部分游戏公司的营收，而大部分出海手游厂商又没有足够的实力，和索尼、任天堂这种老牌游戏巨头对抗。这就像我国的经济实力状况，虽然整体GDP位居世界前列，可实质上依然处在发展中国家的水平。

而且重要的是，腾讯和网易这样的巨头公司也是严重依赖国内市场，才达到如今在全球营收排行榜上的地位。可一旦单纯地计算海外营收，从图中我们可以看到，像《阴阳师》这种进入全球手游营收前十名的爆款，减去中国贡献的营收，仅论中国游戏海外收入，远远比不上《列王的纷争》、《王国纪元》等手游。因而未来中国手游的全球化扩张，理应改变的就是这种现状，通俗点讲就是，从赚本国人的钱转化为赚外国人的钱。

其中欧美市场对增强国产手游的全球影响力不言而喻，这不仅仅是因为其用户付费意识强、商业价值高，更是在于它所代表的成熟市场，能为国产手游带来的是影响游戏厂商持续发展的最重要因素：品牌树立和文化输出。而新兴国家市场用户对手游的认知和需求相对较低，它所表现的认可度不足以增强某个产品或公司在全球的地位。

无论是出海公司的某些爆款产品，还是营收较高的国产手游，其游戏背景、玩法或者规则有很多都倾向西式风格，而纯中国元素的手游少之又少，这其中主要是为了迎合海外市场，希望先借由入乡随俗的产品慢慢树立公司的品牌，然后获得进一步发展的机会，最后才有可能实现本国的文化输出。方向上没有什么过错可言，不过某种程度上还是反映了文化的不自信，尤其是我们看到，像日韩美游戏公司更擅长以本国文化元素为特点，向全球输出，这甚至可以称之为变相的文化入侵，但是这种产品的成功才更表现出深度的影响力。

而大部分中国手游的发展路线颇为保守，即使腾讯和网易也不例外，但在全球化扩张中，欧美市场的特殊已经决定了攻克的必要性，也唯有这种成熟市场上的成功，才能说明我国手游可以不依赖国内力量实现质的上升，也才能证明我国的产品和文化真正的走出国门。

总而言之，我国手游公司的品牌价值和携带的文化元素，能成长到何种程度，决定了未来全球化扩张的路途能走多远。

我们可以看到，国外手游公司也正在以我国市场为目标进行海外拓展，近日马来西亚打造的水墨风手游《墨剑》，以传统文化迎合国人认同感，说明手游作为一种文化形式，虽然没有国界之分，可强势侵入方和被动接受方的区别，还是导致大部分出海手游公司选择妥协。可什么时候能等到国产手游能凭借纯粹中国文化，风靡全球，还是个很大的未知数，这甚至关系到我国文化能否真正实现向外输出和接受。

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（编辑：常州站长网）

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