年交易量超2.8万亿 平安壹钱包借“积”夯实支付第三极

中国平安正式公告了 2016 年业绩，传统金融与创新金融的相互反哺，令协同效应日益明显。其中，平安集团唯一拥有全支付牌照的公司平安壹钱包，凭借全新的“积分+支付”服务定位，大举进攻C端业务，业绩表现抢眼。年报显示， 2016 年壹钱包整体交易规模达28, 039 亿元，同比增长75.9%，移动端首次突破 2 万亿，激增95.7%。以支付为底层、积分作为活跃用户营销工具的模式体现出强劲发展势能，仅成立三年，壹钱包交易体量即闯进业界前列。

　　截至去年底，壹钱包累计注册用户数达7,681. 2 万，月均活跃用户数突破 650 万。在易观智库不久前发布的 2 月支付类APP TOP 20 榜单上，壹钱包APP凭借骄人的月活用户量，大幅领先京东、银联APP。

　　支付借“积”成果凸显

　　作为平安旗下的支付平台，平安壹钱包一直致力于以支付为基础，开启支付深度连接金融和用户场景的支付3. 0 模式。背靠全牌照金融集团的优势，平安壹钱包在金融产品方面不断创新，先后推出了“续期宝”、“活期管家”等业界领先的产品，前者将活期账户对接多支基金，系统自动匹配用户账户金额高进低出；后者则属金融定制产品。

　　 2016 年 9 月，平安壹钱包完成壹钱包APP与万里通APP的最终整合，新壹钱包APP正式上线。基于积分撬动支付理念，平安壹钱包与各资源平台合作，打破壁垒，盘活用户闲置积分，初步将众多积分使用场景统一于平安壹钱包平台。此举不仅从积分获取、积分通兑、积分购物到积分支付建立了完整的生态闭环，显著提升积分使用体验，而且在积分使用场景、积分互通的广度、积分玩法等方面树立行业新标准，更重要的是，作为活跃用户场景和引流工具效果增显，与壹钱包着力打造的生活、理财、电商购物三大板块实现了良性互动。

　　 2016 年度，平安壹钱包打造了“9.20”、“12.20”积分购物狂欢节，仅用于活动营销对外发放 30 亿积分，拉动相关版块实现强劲增长，全年累计发放积分142. 5 亿元，直接带动整体交易规模233. 9 亿元，日均生活交易提升1. 4 倍，理财交易提升3. 1 倍，商圈交易提升 340 倍。

　　截至去年底，平安壹钱包已经与三大运营商、建行、国航、东航、携程、百联、芒果网等大型商家实现积分互通，这将为其后续开发打下海量的用户基础。

　　支付+积分 深度连接场景

　　 2016 年，平安壹钱包更加注重以支付为基础、积分为钩子，深度拓展用户金融服务、生活消费场景。

　　在早期的金融理财场景基础上，壹钱包成功打通理财、生活、购物三大模块，小积分变身硬通货。目前，壹钱包积分使用场景已覆盖网易严选、京东、 1 号店、唯品会商城等 300 多家主流电商，以及麦当劳、星巴克、全家等全国 200 多个城市逾百万家线下实体商户商品。平安壹钱包还在不断扩大积分使用范围，围绕医、食、住、行、玩，为用户提供更多专享权益，如“平安橙”等优质时鲜、限量品牌农产品的预购权。

　　除积极拓展线上积分消费使用场景外，平安壹钱包以支付为基础、以积分管理为纽带，为各行业提供一揽子金融服务解决方案，去年底相继与深圳大型商业地产京基百纳、汽车垂直网站汽车之家等深度合作，利用自身金融能力，为商圈商户、垂直网站提供大数据营销增值服务，同时将合作方的场景融入到自身积分版图，成为自身完善线上线下积分生态圈的契机，为后续更深度的定制化金融创新服务奠定基础，推动积分+支付战略向纵深发展。              

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（编辑：常州站长网）

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