双十二，跟风购物就是跟红人社交了吗？

2016年是“网络红人”彻底转型的一年。摆脱了晒脸博眼球的单一模式，更多的网络红人用自己意见领袖的身份，依靠跟粉丝的互动，引导粉丝购买。在各个平台上进行“流量变现”，增加销量。

网红电商张大奕在各大平台进行流量转化

以直播为例，随着“网红+直播”日益火爆，“直播+网红+电商”也逐渐形成了一种新的眼球经济模式。今年6月，苏宁易购的红人网购直播间里，斗鱼女主播冯提莫在直播中推荐的联想ZUK Z2手机，当晚1小时内预约量突破10万台；YY的红人沈曼推荐的百草味美味零食，也在短短20个小时内，取得了同比去年销量增长5倍的好成绩。刚刚过去的双十一，零点开场不到4分钟，网红张大奕的400万粉丝进店秒杀，销量过亿，位居女装类目销量第一。

这些电商平台的做法，充分发挥了直播平台的互动特性，通过红人与粉丝的互动带来流量，以“网红社交”的方式进行促销。不同于明星依托媒体自上而下的传播，网红利用社交媒体自下而上地与粉丝建立互动，营造与粉丝的“互动社交”气氛转化购买。然而真正的社交需要建立在信息交流的基础上，这种以导购为目的的互动，其实只是一种粉丝效应最大化的营销手段。

信息爆炸的web 2.0时代，每人每天需要接收和发布信息量巨大。互联网的急剧膨胀，让信息发布平台更加的多样化和分散化。网络消除了人们之间的物理距离，却无法同样奏效于精神距离。城市里的年轻白领无法读懂杀马特群的聊天记录；“前方高能”的快手弹幕让70后满头雾水；家族群里长辈们分享的“养生之道”也让年轻人们哭笑不得。阶层身份、性别年龄、知识储备共同造就价值观，对应产生了不同的网络语言使用习惯。有效的网络沟通越来越需要“物以类聚、人以群分”。将庞杂的网络信息聚合、筛选和归类的需求变得迫切起来。

信息爆炸时代，手机上的“小红点”应接不暇

因此，一种新型社交模式——兴趣社交，应运而生。兴趣社交在基于用户共同的兴趣爱好，在无需彼此认识的条件下，通过相同的话题，快速找到切入内容进入沟通环节，实现社交。兴趣社交，可以将人群细分和过滤，将不同属性的人分到不同的房间，重新配置网络语言。这既让用户节省了筛选信息的时间，又提高了用户的参与度，是越来愈多社交APP选择的方向。

企鹅智酷大数据显示：兴趣爱好能明显提高陌生人社交的活跃度

网易旗下的社交APP美在十一月推出新功能——“小圈”，就是对兴趣社交最直观有效的体现。用户进入产品后，可以直接在小圈中寻找感兴趣的内容、话题，有效地分辨是否对内容的发布者有兴趣。同时，用户能够自发建立小圈，通过小圈的关键词为自己进行属性化、标签化，吸引话题相投的人。

美聊小圈的话题界面

小圈内容的形式以图片、语音、短视频及音乐分享为主，整合碎片化的信息呈现，并根据属性分类，更加贴合用户的信息获取习惯，聚合了大批90后的用户。将轻量化的内容呈现“兴趣”的细分，最高效地把拥有相同属性的用户聚集起来，这就是兴趣社交在web2.0时代的新趋势。强兴趣话题，轻量化内容，能够让用户更加轻松地找到有趣的“同类”。

小圈中轻量化内容的多种呈现形态

美聊小圈的诞生为网络社交提供更有效的方法，帮助年轻人找到聊得来的朋友。通过这种方式，社交摆脱了简单粗暴的以颜会友，交流变得更加有灵魂、有内容。这种革新减少了用户完成目标的迂回和困难，回归了互联网作为工具满足人类需求的初衷，推进互联网社交向良性的方向迭代发展。

声明：本文仅为传递更多网络信息，不代表站长之家观点和意见，仅供参考了解，更不能作为投资使用依据。

（编辑：常州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!