今日头条：洞察6亿用户的“心思” 大数据指引汽车营销之路

最后，为广告主专门打造的多维度内容，将在今日头条上得到场景个性化分发。换言之，不同兴趣标签的用户，将在头条上看到不同角度的内容。如关注“品牌”的用户将收到有关广告主品牌的行业趋势内容；关注“性能”的用户将看到专业评测内容；关注“外观”的用户将看到图集大片。

因地制宜，因时制宜，因人制宜。今日头条的数据服务，使汽车企业得以了解用户真正感兴趣的内容，有针对性地制作原生视频内容，并在今日头条上进行智能分发，真正实现“对对的人、说对的话”。

今日头条还通过智能化技术让广告投放变成可把控的定制化服务。以往，传统广告模式虽然可以把控广告位置、价格和排期，但却无法实时干预广告效果；而RTB广告则反之。为了兼得两者所长，今日头条推出商业创新产品——PMP。

PMP有两大显著特点——“保量+可控”和“数据+反哺”。集成了传统广告和RTB广告模式的优点，PMP能够做到“保量+可控”，自然不在话下。今日头条还有专门为PMP广告主开辟的“私有”投放空间。

而PMP的“数据”则体现在多个阶段，包括投放前与广告主的数据对接、投放中的阶段性效果反馈以及投放后的大数据报告。多维的数据分析，将最终帮助广告主加深对目标用户的理解和把控，为下一次的市场推广策略提供依据。

活动现场，汽车头条CEO张耀东和华扬联众首席运营官孙学通过今日头条过往与广告主的合作案例，讲述了升级后的原生内容营销和智能化投放的威力。大数据让今日头条具备读懂用户、找到目标人群、阶段性反馈、优化后续传播策略等多项能力。

实际上，今日头条的创新技术，正让过往的许多“不可能”化为“可能”。无论是地震信息60秒触达，还是智能地域推送的头条寻人，今日头条都能在突发事件中迅速反应，发挥影响力。

凭借今日头条精准定位的先进技术，汽车营销人能在突发或一系列常规重大事件中，第一时间抵达目标用户，传播企业声量。

四年前，今日头条以个性化推荐引擎机制破局新闻客户端市场；而今，它正引领智能分发的潮流。超6亿的用户带来极具价值的海量数据，而依托于此，今日头条正给出最具质量的汽车移动营销的解决方案。携手今日头条，汽车企业将在智能移动时代拥有更多的可能。

（编辑：常州站长网）

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