今日头条：洞察6亿用户的“心思” 大数据指引汽车营销之路

2016年，哪个国家的汽车最受6亿今日头条用户的欢迎？

头条用户选车最关注的是“颜值”还是“配置”？

哪些区域的头条用户最关注新能源汽车？哪些地方的头条用户最青睐大马力？

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这一系列问题，答案都在11月16日今日头条 “数聚·未来——大数据驱动下的汽车消费趋势”峰会上得到了呈现。

此次活动，不仅有洞悉今日头条6亿用户的大数据，还有来自汽车、营销行业的大咖，带你玩转智能分发时代汽车行业与数字营销最新潮的整合方式。

视频成“新宠” 北方人更爱“动力”

今日头条用户爱汽车。作为一款基于数据挖掘的个性化信息推荐引擎，今日头条拥有领先的智能算法，并实现资讯的千人千面，累计激活用户已达6亿。其中，21%的今日头条用户带有“汽车”的关键词标签，换言之，每5个用户中就有一个汽车资讯关注者。

相较于2015年，2016年今日头条上的汽车资讯阅读量呈现巨大增长态势。无论是阅读、收藏，还是评论，其数量都呈倍数增长。

恰恰是基于如此海量数据，今日头条得以洞察汽车行业未来的消费趋势，从而助力车企挖掘到更多商机。

如今，各大车企，甚至是略带“高冷”气质的豪华品牌，都纷纷走向年轻化。关注汽车资讯的人群同样呈现年轻化特点。其中24-30岁人群占比56%，31-40岁为24%、18-23岁为15%。广东、山东、江苏、河南、四川等经济发达和人口大省的今日头条用户最爱阅读汽车资讯。

身处移动互联时代，视频正超越文字和图片，成为资讯内容的最大载体。2016年，视频也成为今日头条汽车用户内容消费的“新宠”。从2015年到2016年，汽车视频内容浏览量猛涨7倍多，达24亿次。

而娱乐，成为汽车用户的最大兴趣点。“话题人物”持续吸引着用户注意力，如王宝强、范冰冰；而大咖聚集的综艺节目更容易引发关注，如《我们来了》、《极限挑战》和《爸爸去哪儿》。

回首2016年，汽车的消费趋势正在发生改变。自主品牌的关注度正上演逆袭，超越德、日、美品牌。“MPV”首次跃至今日头条用户关注排行榜第三，紧随“SUV”和“跑车”。而“配置”取代了“安全”，首次跃居用户关注第二位，这体现出消费者在购车时更加注重性价比。

在诸多配置当中，“动力”最为吸睛。通过阅读数可知，性别上，男性特征用户更关注动力；年龄段上，19-23岁的年轻人群最关注动力；地域上，豪放的北方人更关注动力，以“黑龙江”、“天津”、“北京”三地为最。

而在汽车行业新技术方面，车联网、新能源、自动驾驶的关注度均有所上升。其中，东部沿海地区更关注车联网，“雾霾”城市更爱读新能源，而经济发达地区更感兴趣自动驾驶。

中国车市仍大有可为

在国家信息中心信息资源开发部主任徐长明看来，中国汽车市场仍大有可为。2016年中国汽车市场增速远远跑赢GDP增长速度。

但与日本、美国等国相比，中国的汽车千人保有量还有不少提升空间。预计2016年中国汽车销量为2700万辆，而到了2025年，这一数值预计将达到4000万辆。依此估算，1300万辆的增量，意味着还需要43个年产能为30万辆的工厂。

纵观中国汽车行业过去十多年的发展，SUV市场高速前进，至2016年1-10月，SUV占乘用车总体的比重（内需）达40.7%，其市场份额接近轿车。豪华车市场亦在快速增长，自2005年以来，其市场份额逐年提高。可以预见，随着人均GDP在未来数年的不断攀升，中国车市的消费升级已是大势所趋。

徐长明呼唤汽车厂商需要尽快适应这一变化，变价格驱动为品牌驱动，至少是性价比驱动，同时更要升级自身的营销战略以及相应策略。

原生内容营销再度升级

汽车用户消费趋势的变化，指引着汽车行业营销的方向。依托今日头条海量用户和智能分发的技术优势，今日头条营销中心总经理谭晓博分享了2017年汽车行业营销的四大方向——信息视频化、口碑体系化、投放智能化和场景细分化。

今日头条的智能分发技术让原生内容营销再次升级。以往，广告主凭借经验来判断用户喜好，指导广告内容创作，这种方式难免有所局限。

而今，依托大数据和智能分发等技术，今日头条得以将原生内容营销全面升级。

首先，今日头条可通过数据解读品牌现状，找到口碑营销的突破点。具体分析维度包括市场竞争态势、目标用户属性、人群喜好分类、口碑话题选择、时间节奏把控等多个方面。

（编辑：常州站长网）

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