素人直播，是石榴直播（六间房）的沼泽地还是沃土？

快手这个app被世人真正熟知恐怕还是因为那个自虐吃异物(包括灯泡、蠕虫、玻璃)的河北大妈和今年6月X博士那篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》。他们也在反映同一个事实的同一面：快手上充斥着自虐的视频:自虐式喝酒、自虐式吃东西、炸裤裆、跳冰河等以及低俗黄段子和各种行为怪异的内容。就连雷总评价快手也是：“中国现在有两个很火的软件，一个是快手，还有一个叫美图”、“农村青年用快手，快手，我一看你们都觉得很low，但是大家玩得很嗨，因为大家都很low，于是乎每个人都觉得这才是真实的生活。”

而事实的另一面是这个app是中国流量第四大的手机应用，仅次于新浪微博。自2011年3月快手诞生，当时叫GIF快手，到2014年11月 正式改名为“快手”，再到2015年6月 快手总用户突破1亿，直至2016年2月，用户破3亿(这个数据看如何理解，要知道中国农村人口已不到7亿，难道那些6038部队都是快手用户?)。5年时间就成就了直播业的“巨无霸”。

可惜这个巨无霸显得过于“浮夸”，或可理解为“虚弱”，所谓“成也农村，败也农村”，快手正被底层农村粘附的标签拖进低俗的泥潭，尤其是当几个重要的人物角色，如一个八九岁的模仿社 会人抽烟、喝酒、泡妞的东北小胖，一个15岁就怀孕并公开打啵、秀恩爱、秀怀孕的女孩子以及那些河北大妈、山东小闯们,他们填满了人们对快手的想象空间，也让快手难以挣脱这三俗的印象。当越来越多的人们对这种不正常早熟、三俗感到不适，快手就在这个低俗的泥潭里越陷越深。

所以现在看，无论是谁，素人直播都不是件特别容易的事。

而且最大的变量是：直播能否让素人成为网红

这主要表现在：

一、谁来“保护”他们的原创能力?

也就是素人如何持续创造好内容。这一难在真正具备原创能力的素人可谓凤毛麟角，他们接触的最多就是那些原始、粗鄙、野蛮的东西，并又缺乏专业训练和前期长久的积累，毕竟庞麦郎只有一个， 2015年初爆红网络的农民女诗人余秀华也只有一个。

二难在时间上很难持续，即便不要求每个博主都饱读诗书、琴棋书画样样精通，即便他们的猎奇吐槽、扮丑搞笑、又或鸡汤或卖萌都能招来关注，但直播是个持续的活，每天猎奇每天搞笑也是个不太可能的事。内容质量和数量与博主的能力相关，他们只能随着时间线性增长。Papi酱如果让她每天都来自播，她也会“弹尽粮绝”。

三难在平台上在UGC和 PGC上如何抉择。考虑到内容沉淀，平台方是该重视美妆、旅游、财经、美食、影视、汽车、音乐、体育等某一垂直领域PGC内容的产出，还是该保护广大素人UGC的野蛮生长。

二、谁来“输血”避免他们被遗弃?

简单的说就是直播平台如何处理头部用户和长尾用户的关系，避免多数用户无流量无关注。这个担心来源于两个方面：

1、赢者通吃会不会也在直播界出现?直播平台为了流量为了市场地位，高薪挖角、拉来明星等啥招都能使，于是就造成了直播界都是高薪的泡沫和假象。类似的视频平台为争抢头部内容版权(一般为热门电影电视剧)最后各个头破血流就是提醒。事实上，新加入的主播，要获得流量，难上加难，更何况无资源无背景的多数素人，谁来给他们保证流量?

2、直播平台会不会也出现“蒸发冷却效应”，当直播平台注意力都集中在有限的头部用户身上，那些高质量长尾的用户就会逃离，到最后就剩下无技能也无知觉的用户，当年微博一批明星脑残粉和水军涌入后，也就出现了这样的悲剧，直播平台会不会重蹈覆辙，那些核心的长尾用户惨遭挤出。

况且直播这类平台本身就是漏斗，素人如若成为不了头部内容资源，除了陪跑凑热闹，又如何来获取流量?

三、谁来“教导”他们学会职业化

最后，如果素人把直播当做自己新的职业，那更大的问题是如何来完成职业化。

为什么老罗的演讲、郭德纲的相声、Papi酱的短视频等都精彩绝伦?为什么范冰冰、TFBOYS等一线明星用直播就如此驾轻就熟?

因为他们事先经过精心准备和策划，排练过精益求精过，也因为他们长期锻炼，更因为他们幕后有专业团队。

这就正好解释网红孵化器、网红商学院如今为什么这么火。

而对于素人县城老百姓来说，不仅需要提升自己的声音和图像的处理设备，更需要专业团队给予支持，为其培训、孵化、包装等。如今微博都已开始与网红经纪公司合作，可惜针对素人的孵化可谓寥寥，响铃百度了个遍，仅看到六间房的“放声Show唱星计划”可算是一次对网红养成的项目。邀请娱乐产业链全明星艺人导师加盟，通过线上甄选、全方位艺人培训、业界大咖评委亲授指导，最终让主播获得发展演艺事业所需的各项专业技能。培训课程涵盖器乐学习、舞蹈训练、歌唱指导、肢体训练、发声训练、器乐巩固等多项内容。这或许是六间房在被宋城演艺收购后作出的自然反应，后者在这方面有较多经验和资源。

而对于素人，人人都希望成为“搬砖小伟”，他在参加了浙江卫视的《中国梦想秀》，江苏卫视的《极限勇士》后，又在尝试电商变现，其背后更有各类力量鼎力相助。

最后，响铃依然相信素人直播会有看头，因为痛点恰好是需求所在。《三体》里有一句话：“弱小和无知,不是生存的障碍,傲慢才是。”或许几年后，当我们回头看那些忒不起眼的素人和这些押宝素人直播的平台们时，我们才会意识到当年自己因“看不起”嘲笑或因“看不懂”无视素人直播正是傲慢在作怪。因为，现在素人直播还仅是开始。

（编辑：常州站长网）

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