素人直播，是石榴直播（六间房）的沼泽地还是沃土？

近日一场名为“红给世界看!”网络主播红人晚会在北京鸟巢举办，作为这场拒绝明星只是普通素人舞台盛宴的承办方——六间房，在前不久将其移动APP更名为石榴直播，而“红给世界看!”正是石榴直播的口号，六间房也从此加速了素人直播(即普通人的直播)的步伐。无独有偶，网易新闻直播也曾宣称做本地生活化的场景直播，以区别于巨头们争抢的秀场和游戏直播，而因农村走红的快手更是被贴上了“乡村”的标签，直播在“飞入寻常百姓家”时，普通老百姓就真的从此有了属于自己的舞台?这些直播平台又是为哪般?他们又还需要考虑什么?

　　意料之外，情理之中，素人直播成了直播行业的下一站

其实，仔细想想，大中小各类直播平台开始关注覆盖三四线城市甚至乡镇、农村的素人直播就是命中注定。原因有二：

　　一、直播娱乐，成了县城娱乐生活的一剂兴奋剂

这也是几个因素共同作用的结果。

1、无论三四线城镇还是四线以下的地区，那里娱乐设施匮乏。此前X博士那篇刷屏的《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》虽不全对，但却揭示了中国农村青年或从农村走出的城市底层青年，在精神极度匮乏状态下的原始躁动。对多数年轻人来说，麻将和KTV等娱乐方式对他们的吸引力已经有限，玩电子竞技游戏或直播是他们消遣、娱乐和打发时间的新方式。

2、他们有大把的休闲时间。不像一线城市的青少年工作学习紧张，娱乐时间寥寥，这些地区的青年们多的是时间。阿里研究院此前的一份报告，在移动用户地域分布变迁中， 一二线城市偏实用，三四线更娱乐，视频、音乐、游戏、娱乐、拍摄美化等是他们使用的主要应用。

3、受社 会消费结构变化影响。中国正向消费型国家过渡，文化娱乐、住宅、旅游等占国内消费的比重将越来越大，其中，县城文化娱乐的消费比重增大最为明显。微博的例子就是明证，在过去一年里，微博的用户数实现了超量增长，尤其是三、四线城市的用户下沉进展明显，而微博连续6个月盈利也是靠网红和直播占领了三四线城市。

4、基础设施的助力。4G网络快速普及到重点城市之外的城乡的直接结果是县城乡镇的移动互联网用户快速上升，尤其是春节、寒暑假、五一、十一等假期返乡人群成为直播的免费“地推”。另外智能手机厂商渠道下沉战略也在加速县城农村智能手机的普及，于是拿着智能手机玩直播就成为了他们特有的时尚。

5、“网红”现象点燃了他们成名的梦想。在未来千亿规模的网红经济刺激下，对于这些不安命运的年轻人，成为“网红”仿佛已经成为实现梦想摆脱现状最有力的希望，而直播则是成为“网红”的快速通道。

9158的掌舵者傅政军之前就承认，“我们的典型客户就两类，其中90%左右是三四线城市的低收入群体;另外10%则是一些中高收入群体的小老板，如煤老板、包工头等。”

　　二、竞争加剧，“到县城去”是直播平台的必然之路

如今直播行业正趋于高度饱和的状态，尽管形式多样，秀场直播、社交直播、体育直播、游戏直播、弹幕直播、新闻直播、音频直播等不一而足，甚至连睡觉直播、吃饭都在直播，但却掩盖不了越来越同质化的事实。

而且尽管直播兴起还没有多久，但却是多种“老病”缠身。

1、因为某些直播平台的利欲熏心，直播一直被认为是藏污纳垢，不入主流。艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》指出，中国77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。

2、腾讯、阿里、小米、乐视等互联网巨头以及范冰冰、井柏然等明星的加入加剧了行业竞争，整个行业进入到资源比拼，看谁能熬到最后的巷战之中。

3、工具论让投资者开始有所动摇。目前有一种论调是直播本质还是一个工具，必须搭载合适的关系和场景，未来将被镶嵌到大的平台中，而不是单独形成一个相对闭环的商业体。

4、疯狂烧钱、商业化受阻、平台数据造假成为行业公开的“秘密”。

所以新进者也好，老牌平台也罢，要想“熬到最后”，唯有旧瓶装新酒，另辟蹊径，而“到县城去”是避开明星和巨头且还未被完全开垦的战略要地。

　同样主打素人直播，石榴直播向左，快手向右

但从现在看，都在做素人直播，各个平台的做法都不太一样，比如要做本地生活类直播的网易直播 ，按照网易内部人士的说法，网易直播被划分了四个层次：头部直播、天网计划、网易号和青果，也就是一个网络摄像头，可通过易信直接连接。这类做法看似系统却显得有点保守，更为积极的则是快手和石榴直播，我们不妨先看看他们怎么玩。

　　石榴直播：主动换战场，造星之路有多长

据艾瑞iUserTracker数据，截至2014年12月31日，六间房互联网演艺平台的累计注册用户数约3000万，2014年12月的月活跃用户数约2400万。若按2014年平均月度活跃用户数统计，六间房应该是当时中国最大的互联网演艺平台网站。但更为人熟知的恐怕是当年胡戈《一个馒头引发的血案》事件让六间房声名鹊起。而今据其官方说法：六间房目前拥有超过5000万注册用户,每天500万人同时在线。

此次更名石榴直播并在鸟巢大搞“红给世界看!”网络主播红人晚会实际是六间房做民间直播的延续和放大，是对素人直播概念的升级。因为此前六间房就已形成了自有特色的民间演艺直播生态。如：星光大道陕北歌手+风味民歌、大岚子+南派相声等表演。

而且前不久六间房石榴直播还“大闹”了一把农村，在继淘宝、京东后，石榴直播也在农村民墙刷起了神文案，如“看石榴直播，种田撩妹两不误”“村花村草齐上阵，石榴直播真带劲”“石榴直播就是好，别人老婆你家跑” 。。。

六间房(石榴直播)之所以如此押注素人直播，一是因为六间房之前已签约了数量可观的主播，而在线演艺市场逐渐朝三四线城市扩展下沉的时候，这些主播就是六间房的优势，也是推动力：他们要吃饭。二是当年单纯的秀场模式已经升级为“秀场+知识+社交”的方式，演艺内容不再局限于唱歌、音乐领域。直播也不完全比颜值、拼出位，县城等广大地区更有可能挖掘出在动漫、时尚、美妆、股票、文学、体育、美食、户外等各个领域活跃的素人，给六间房(石榴直播)增添了新动力。

更为重要的这是出于六间房CEO刘岩的判断：明星“拯救”不了直播，他们不会长期自降身价稳定的在直播平台，而只有走群众的路线，让那些有梦想的年轻人都有机会抓住那“决定命运”的“15分钟”“红给世界看!”。所以与其说六间房在做素人直播，不如把他理解为在培育网红，一旦让那些有创意、有个性的普通人完成蜕变，普通的素人被成功塑造成为网红，六间房这个直播平台就能获得重生。

只是这造星、成名何尝不是一件需要用时间沉淀和洗礼的工程，而残酷的竞争却在赶着六间房快跑。

快手：被动贴标签，低俗泥潭如何爬出

（编辑：常州站长网）

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