从背背佳到8848手机，它们的幕后推手已经“霸屏”了18年

“我认为三星是必然会失败的，我当了三星五年的忠实用户，最后发现没有一款手机是我身份的象征。”新东方董事长俞敏洪曾这样预言过三星手机，尽管这个预言略带调侃性质。那么，把俞敏洪和8848钛金手机把在一起，是否有违和感？

8848会是杜国楹的最后一次创业吗

2016年12月22日，中消协主要就三点问题向8848手机公司提出质疑：第一、8848手机所谓的“自造5系钛合金概念”；第二、钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金；第三、官网与线下实体店宣传资料不一致。

中消协的质疑，立刻引发多家国内媒体的密集关注。

珠穆朗玛公司在12月22日当天即在官方微博发布回应称：“5系钛合金是国际标准，并非虚假宣传。”不久之后，官方最终承认：“我司自行翻译不够准确。”

一时间8848手机被推上了舆论的浪尖，很多人也开始关注到8848手机背后的那个人。

“钛媒体”发布文章《涉嫌虚假宣传，8848钛金手机是又一个“好记星”？》文章中写道：“身份需要被象征。对这个简单直接的需求，我们在8848的产品上，仍然没能看到让未来信服的答案。或许，8848会成为又一个‘好记星’——靠着敏锐且清晰的市场嗅觉，它是行业内的先行者和第一个吃螃蟹的人，待制造业的大腕入局之时，它市场教育的工作也就会宣告结束。”

杜国楹也曾在一次演讲中表示，他是一位连续创业者，从背背佳到现在8848让他经历了18年创业历程，而这已是他第4次创业。

或许聪明人赚得都是快钱。回顾杜国楹的前三次创业，无论是背背佳、好记星、乃至于E人E本，生命周期都只有短短几年，高峰期也只有1~2年的时间。就目前来看8848手机目前仍然没有摆脱当初E人E本的模式，只不过现可能8848正处于整个品牌生命周期的最顶端。

目前8848手机的广告已经进行了两年的轮番轰炸，使得品牌被人熟知。但是有网友反映，了解他并不是因为他的广告语多么高大上和感人，而是因为播放的次数太多了（想起了脑白金）。以至于8848的宣传被网友普遍认为，这个广告不仅“并不高大上”而且招人烦。所以即便请了王石做代言，也没有改变购买这部手机的用户被扣上“人傻钱多”帽子的命运。

8848手机有着很令人佩服的市场定位和营销策略，M2型号约10万台的销售量也达到了轻奢品牌的合理数字。但是目标受众为成功商务人士的8848，不能仅仅销售一个轻奢品的售价和概念，更需要一个可持久发展的内涵。或许和营销大神谈基业长青有些违和，但是如果只是让用户记住了背背佳和8848的贵，每一次创新都被冠以炒概念的标签，多少对于未来的再次创业可能有些不利。

连续创业，既然说到了这个热词：不知道接下来的几年，当铺天盖地的广告停止之后，8848钛金手机会不会像当初的背背佳、E人E本那样陡然淡出人们的视线？杜国楹是否又会开始自己的第五次创业呢？

（编辑：常州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!