内容危机 咪蒙求变

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　　9月14日凌晨4点，咪蒙在微信上回复了我的提问。

　　他们举办数月的新媒体大赛收官在即，她连着两晚通宵，昨天一早又忙着赶飞机，参加微信内部组织的公众号座谈会。

　　会后一片嘈杂声中，咪蒙跟我说，最近几个月她有非常强烈的危机感，朋友圈刷屏爆款持续地包围着她，让她第一次有自己老了的感觉。

　　去年今日，我们曾发文记录咪蒙做公号一年来爱恨交织的七场论战。那一年，咪蒙以334篇10w+收获600万粉丝，也换来十几斤体重和漫天口水。虽然在写作题材上遭遇瓶颈，但跟现在相比还是从容很多。

　　那次采访中，咪蒙这样回应在网络上谩骂她的人：不是你骂我我就会骂你的，你要运气好我才会骂你。

　　不过这一年，红黑两重天的咪蒙也开始求变了。

　　这一年被禁言，被“坐牢”

　　也获得千万粉丝，千万阅读

　　今天中午，咪蒙在公众号发文《咪蒙两周年：骂我的人没关系，爱我的人谢谢你》纪念两周年，回顾过去一年的经历，并表达感谢(当然，一如往常的挥金风格，文末还送出了十台iPhone X)。

　　据新榜公众号数据回采功能显示，“咪蒙”至今共发文522篇，519篇10w+(不包括已删文章)。此外，截至目前，咪蒙公众号粉丝数已达到1256万，阅读数最高的是《我把你当老公，你把我当子宫》，达1337万阅读。

　　虽然数据上不负头部大号的名头，不过这一年来，由咪蒙掀起的议程设置类热点话题比去年少了很多。比较受关注的反而是咪蒙的助理。

　　在今年3月GQ的专访中，咪蒙提到自己刚毕业两年多的助理如今月薪5万，引发诸多争论。之所以让很多人觉得受刺激，主要还是因为新媒体招聘行情的形势严峻。

　　新榜曾撰文跟进，咪蒙自己也借题写了一篇《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才5万》，点赞在6万以上。

　　这对咪蒙而言自然不是坏事，甚至不排除是有意为之。经过这一轮发酵，咪蒙身边几个年轻助理从幕后走向前台，如今分担了更多对外的事务。

　　此外还有一个难以绕过的话题：咪蒙被关小黑屋。

　　当时正值咪蒙举办新媒体创作大赛征稿过程中，为此，他们不得不将截稿时间延期。

　　比较戏剧性的是，咪蒙被禁言期间，网上一度传出咪蒙坐牢的谣言，很多记者也信以为真跑去求证。咪蒙气炸了，发了一条朋友圈：

　　咪蒙说，这种感觉就像自己摔倒了，别人从旁边经过，“我没有指望他们扶我起来，只是，他们连袖手旁观都做不到，反而在旁边笑得很大声”。

　　一个月后，咪蒙被解封，发的第一篇文章短短几分钟破10w+阅读，获得10w+点赞。可见粉丝忠诚度不减，当然，可能也包括来看热闹的人。

　　内容升级趋势下

　　咪蒙的“造星运动”

　　5万月薪助理的走红并非偶然，如果仔细观察咪蒙一贯的推文，就能发现她时不时会在文中提到公司内部的员工。

　　被捧红的员工一般都有独特的人设，揽获一票粉丝后，转身成为咪蒙矩阵号的主力。比如“才华有限青年”的杨乐多和PP。

　　杨乐多们的人设

　　今年以来，我们发现越来越多头部大号开始发力矩阵。比如情感号“小北”，目前已搭建40多个号的矩阵，服务更细分的情感需求;即便是六神磊磊这样的江湖老手，也开始在读金庸之余，开新号读起了唐诗。

　　截至目前，咪蒙对外的矩阵号主要有“才华有限青年”“我又宅了一天”“好疼的咪蒙”等。据咪蒙介绍，接下来他们还会针对不同细分阅读市场开更多矩阵号，比如视频类账号等。

　　除了在公司内部“造星”，咪蒙还有更大的野心。

　　5月23日，咪蒙在公众号发起新媒体创作大赛的报名。这是一场由咪蒙主办的新媒体文章创作型大赛，冠军将获得50万奖金，咪蒙表示，要“干掉新概念”。

　　高手在民间，她想挖掘有创作天分的人，做新媒体矩阵;同时，也想捧红很多人，“让他们为公司挣钱，然后我就可以回家躺着啦”。此外，她也想通过这个比赛，强调新媒体最重要的还是内容。

　　据咪蒙商务总监安迪介绍，比赛全面策划执行是今年3月，前后参与的工作人员有50人左右。“我们之前想的是大概有五六万封稿件吧，没想到最后15万封，出乎意料多。”

　　筛选就不那么轻松了，他们先是付费外请了北京高校的大学生、研究生来进行初筛，然后由黄小污带团队复筛，最后是咪蒙。“我们会给一个评判标准，一篇文章两个人评分，取平均分，如果分差特别大，就安排第三人看。”

　　为了让选手间彼此熟悉，咪蒙新增了半决赛培训，为期4天，邀请进入复赛的40名选手前往北京参加训练营，咪蒙报销选手住行，安排课程，并选出10个人进入决赛。他们邀请了蔡康永、张一白、六神磊磊、张嘉佳等担任导师(包括咪蒙自己)，决赛环节再由网友点赞数和导师授课评分来决出胜负。

　　评判标准是能否写出自我与读者的交集，能否快速反应，以及是否具备互动交流感。

　　陈昌、三坨土和王镇都是一起走到决赛的选手。前两位参赛前就有自己的公众号。

（编辑：常州站长网）

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