内容危机 咪蒙求变

　　早在去年，陈昌凭借一篇《一名非典型985毕业生简史》拿下近百万阅读。他说，这次就像是去上了个新媒体大学然后参加了一个期末考试。每天都有关于新媒体写作的培训，“大到如何让内容有趣，小到如何起标题都有涉及，每场培训也都会留有作业”。

　　让三坨土印象深刻的是课堂题目：六神磊磊要求用三行情书的格式写一封辞退信，要写得有趣，以及蔡康永请他们用三分钟时间说服自己加入他们的黑帮。

　　除了陈昌、三坨土这样的年轻自媒体人，参赛者还有招聘网站的销售、公司的副总裁、HR、中医，职业五花八门。

　　38岁的王镇就是那位副总裁，也是决赛选手中年龄最大的一位。与几位年轻选手对50万奖金的直接憧憬不同，王镇将此视为一次人生尝试。他甚至做好了投身新媒体行业做个新人的心理准备。

　　跟这些年轻选手的相处，让平时“端着的”副总裁也放得开了。他接受了咪蒙团队为他拟定的搞怪人设(一个会亲自上厕所的副总裁);还配合团队，拍了一张“坐在马桶上”的选手照。

　　由于厕所的马桶不好架机位和打灯，安迪他们专门在淘宝上买了一个陶瓷马桶，还搭了一个假厕所，请王镇假装脱了裤子坐在马桶上拍，王镇由此成了“耗资最多的选手”。

　　“身为一个矜持的大叔第一次就被整得脱裤子，因为我第一个拍的，我拍不完其他人都等着……还好那天穿着四角内裤!不过最后还好没用，不然我没法出门……”王镇说。

　　每个走到决赛的选手都有人设。比如陈昌是“总想表现得睿智的弱智少年”，三坨土是“特长是翻白眼的废物少女”，蔡慧慧是“抠逼包租婆”等等。特定的人设也为他们的文章定了调。

　　这是咪蒙“造星计划”的一处缩影。新媒体时代并不缺写手，缺的是有个性的作者，当然，还要能持续输出原创内容。

　　他们确实有将选手打造成IP的考虑，咪蒙说，办这个比赛，就是冲着聚拢人才去的，他们已经在跟选手制定培训计划，“但打造IP不急，我们打造任何人都需要很长的培训，至少3-6个月，从早到晚上课还有做作业，强度还是蛮大的，之前才华有限青年，足足密集培训了好几个月，他们当时都被虐死了”。

　　安迪介绍说，部分选手他们会考虑签约重新开号，有的可能会涉及出版、影视。事实上，比赛培训期间，已经有几位选手写的软文被广告主采用，在咪蒙的平台做了付费露出，还有一个选手目前已经在“才华有限青年”的团队实习。

　　昨晚，咪蒙在公众号上连发五条推文，为大赛收官，看上去完满大结局。不过私底下，她也承认这次在策略上犯了很多错，有很多不成熟的地方。而且，失误也不少，比如比赛前期因报名须知不够严谨被网友诟病，后期又有一位十强选手涉及抄袭被退赛。

　　“我们前期都会上网查重，包括让选手亲自面对面签原创保证协议书。结果还是百密一疏，内容抄袭了一个漫画。当时我们都懵了，紧急开会拟定道歉信，取消了他的参赛资格。”安迪说。

　　虽然承载着咪蒙通过“造星计划”来实现内容升级、干掉新概念的野心，但这次大赛还称不上成功的尝试，至少在传播声量上还差强人意。

　　比赛结束后，作为导师的六神磊磊这么评价这场比赛：大家谈什么模式、商业、转化等等太多了，很少看到一个大活动比赛认真谈内容，这真的很好。另外，选手天赋是有的，但是，还要加油，还要还要加油。

　　咪蒙的困境与内容改革

　　最近几个月，咪蒙开始做密集地做内容升级。

　　7月解封后，咪蒙发布的一则招聘启事里提到“电商运营”职位，似乎有做电商的打算;9月2日，咪蒙推出第一期漫画栏目，以漫画图文记录日常……包括做矩阵，办比赛。

　　图片截自咪蒙

　　升级不仅是内容形式，还在于内容本身。

　　虽然咪蒙在公众号里一如既往调侃说，自己还可以火1000年，“因为祸害遗千年嘛”。但实际上，最近几个月他们感受到前所未有的压力。

　　朋友圈接连刷屏的爆款，加上自己日渐下滑的阅读量(“有些文章阅读在100万-200万之间”)，让她感觉“有点怕了”，而且“第一次有自己老了的感觉”，她觉得自己的内容进步还不够快，或者是自己内容的危机到来了。

　　她在公司开大会的时候严肃地说，内容升级是战略性的，如果意识不到危机，过气是很快的，“三个月我们就会死掉，大家都吓到了”。

　　咪蒙说，他们为此做了一些改革：打破原来的团队结构，快速对爆款进行分析，以及用户调查。

　　新榜：改革主要有哪些?

　　咪蒙：主要三方面。

　　1. 下定决心不日更，打算把精力集中在制造精品上。

（编辑：常州站长网）

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