BAT 的局部战争：移动浏览器

传统PC时代的观点认为，搜索是一门好生意，但无论是搜狗搜索、百度搜索，抑或是谷歌搜索。都需要依附在一个载体上运行，那就是浏览器。搜索成了互联网的入口，而浏览器又成为搜索的入口。

单一的浏览器业务并非明智之举，网景公司的没落就是例子，但原有业务+浏览器的模式，可以相互互补，提供必要的燃料和养分，这也是三级火箭的理论雏形之一。

持这种观点的人并不只有一位。

几年前鼓吹创客精神，并写出了《长尾理论》作者克里斯·安德森认为，技术的市场发展有一项重要指标，那就是产品的临界价格。当一项产品价格降到某个程度，其市场将产生飞跃式的发展，此时将会出现大量的机会。

以DVD技术为例，当DVD机价格降到400美元以下，其销量爆发式增长，由此导致了技术的普及，以及其承载的内容——DVD碟片相关生意的迅速兴起。

互联网亦是如此，当搜索因竞价排名和广告收入而成为互联网公司的现金牛时，大家意识到浏览器的价值似乎更大，因为它对应了更加底层的需求和用户行为，而除了支撑起庞大的用户量和产品之外——除了软件之外，几乎所有的用户行为都在浏览器上产生。

在这样的情况下，QQ浏览器、360浏览器、猎豹浏览器、百度浏览器等一大批互联网公司的浏览器诞生了。

整个浏览器市场，进入群雄割据的繁荣时代。

这个状态一直持续到移动互联网时代的到来。

移动时代的困境和机遇

在过去几年时间里，随着整个智能手机出货量飞跃式发展，带来的人口红利和产品创新的案例层出不穷，但对于手机浏览器来说，则面临比较尴尬的信息孤岛问题。

信息孤岛带来的整个手机用户使用习惯的碎片化和孤立化，app市场越繁荣，应用分发就越吃香，用户需要一个又一个app来填补自己的互联网时间，kill time or save time。于此对应的娱乐、新闻、金融、游戏、社交类的app一个又一个，并取得了接连不断的胜利——当一个在手机上查自己汽车是否违章的app，查违章，都能取得几百上千万的用户， 你还有什么理由怀疑移动互联网时代的到来呢?

这对于浏览器来说，并非一个好消息。因为浏览器本质上解决的信息分发和中介，大量的新闻、视频、文章、小说、图片进过浏览器的分类和处理，以特定的形式分发给用户，用户对于app越热衷，对于浏览器的依赖感就越低，这几乎成了悖论。

与此同时，还有适配的问题。智能手机的繁荣带来的是机型、型号、尺寸的全面开放，软件厂商不但需要划分出安卓和苹果系统，还要在安卓系统下，识别出不同厂商不同型号的手机进行适配，这是一项巨大且极其繁琐的工作，直到今天，从硬件到软件，浏览器都需要根据不同的手机型号进行特定的优化。

就这样，PC时代的流量入口，在移动端失去了流量入口和机会和地位。

移动浏览器的进化之路

移动互联网入口这个词现在来看有些迂腐了，地图、浏览器、应用市场，都曾被鼓吹为移动互联网入口，但毫无例外失败了，因为底层的逻辑变化了——用户的行为惯性是被绑定在某个高市场和高DAU的产品中，但大量碎片行为，导致每个产品都在平均抢夺用户时长和注意力。

既然入口不成立，那么移动浏览器价值在哪儿?

有人认为浏览器的核心是搜索，于是希望回归到搜索本身，将浏览器做的非常轻，轻度的浏览器。以夸克浏览器和百度低调推出的简单搜索为例，走了一个完全不同的路线。

首先是功能和界面上的极简，除了搜索框之外没有任何多余的功能和信息，非常简单明了。用户除了搜索之外几乎没有任何其他的功能：这样的好处也非常明显——能够将注意力专注于搜索本身。

但轻度和极简毕竟是小众需求，目标也是主流市场之外的低于20%市场，但也代表了一种方向和思路。

其次是功能的叠加。在过去几年时间里，移动浏览器有几个比较明显的变化和趋势。其实就是作为核心的搜索功能和浏览器关系的不断调整和修复。

举例来说，一是以百度为代表的，以搜索为核心，叠加信息流的模式;以及以QQ浏览器和UC浏览器为代表的，在信息流和丰富内容基础上叠加搜索的做法，但同样是做搜索，二者的方式却不太一样。UC选择了重投入，自建搜索引擎“神马搜索”;QQ浏览器选择了轻投入，基于腾讯入股的搜狗搜索进行移动端的搜索优化，这个功能被称为“搜索直达”。

手机百度最初是作为百度移动互联网转型的标杆，并没有嵌套到百度浏览器中，而是直接作为一个搜索的app出现，这也折射出百度对于浏览器的价值判断——搜索入口。

在帮助百度完成营收50%来自移动端的转型任务之后，百度开始尝试在搜索中叠加信息流，向今日头条化看齐，旗下的好看视频也独立出来，作为单独产品运营。

而UC依然没有放弃搜索，过去几年，UC浏览器不断做重，变成包罗万象的综合体。从小说视频新闻电台追剧无所不包，你几乎可以在浏览器中找到任何你想要的产品服务，几年前UC浏览器就开始主打追剧看小说，类似的功能其他浏览器也有，这种大而全的战略，尽管颗粒度和垂直度不够，但显然也能吸引到不少用户。

而信息流产品的爆发，更是像一颗救命稻草一样，让UC彻底改头换面，从而淡化了浏览器的属性，变成了一个靠看新闻和刷视频消磨时间的杀时间利器。

UC彻底转型也意味着一件事，那就是UC几年前大张旗鼓推出的神马搜索的网页搜索引擎，并没有很好的解决移动用户搜索的需求。神马的失败，很大程度上是因为对于用户需求和市场判断的失误上的。

神马针对移动端搜索进行了优化，并整合了电商等其他服务，希望成为移动端最好用的搜索引擎。但随后面临流量，营收，天花板等各种问题，换句话说，在移动市场，打败搜索的一定不是另一个搜索。

这个道理腾讯也懂，所以QQ浏览器推出的搜索直达，则是另外一种思路。

（编辑：常州站长网）

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