遭遇持续下滑 苹果能让你再次购买iPad吗？
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史蒂夫·乔布斯于 2010 年在众人的欢呼下推出了第一代 iPad，时任苹果 CEO 将其称之为“真正充满魔力的和革命性的产品，它将带给你前所未有的最佳浏览体验”。 乔布斯的这番话在 2010 年显然是见效的，当时智能手机的屏幕尺寸普遍较小，而笔记本电脑又太重且缺乏触摸屏。尽管最初被轻视，但iPad可以说是真正将平板电脑概念传达给千万消费者的设备。尽管iPad并不是世界上的第一款平板电脑，但它让“平板电脑”这一品类真正地为人所熟知。其它的厂商后来也发布了类似的设备，但和iPad相比缺乏吸引力。  但在 7 年后，iPad 现在已经陷入了麻烦。确实，根据调查公司 IDC 的最新数据显示，iPad 的出货量依然是世界领先的，但苹果或许开心不起来。在 2016 年第四季度，全球平板出货量下滑了 20.1%，苹果的 iPad 则下滑了 19%，iPad 的营收也因此下降 22%。 苹果的高管们对于 iPad 的未来依然持有信心，，至少在公开场合是这样。库克在不久前的财报会议上表示：“我依然对这款产品感到非常乐观。”同时他也认为库存量的变化和零部件的短缺是导致 iPad 销量不佳的因素。此外 iPhone 的持续热销，也给 iPad 带来了一些压力。 有专家认为，目前还存在着一个更大的问题：苹果并没有给消费者提供购买 iPad 或升级现有 iPad 的动力。尽管在 7 年前 iPad 是革命性的产品，但今天它已经被大屏智能手机和超薄(笔记)本所挤压，这会令消费者产生这样的疑问：iPad 究竟是用来干嘛的? Forrester 的首席分析师指出，苹果必须要想到除了 iPhone 之外，计算设备的未来究竟是怎样的。无论这款设备长得像平板电脑，还是混合设备，又或者是 Mac，苹果都需要重新评估究竟消费者期待的产品是什么。 为了解决平板市场已存在的危机，苹果一直都在进行尝试，并推出了号称专业级的 iPad Pro 产品线。“Pro”机型提供更强大的处理器，更大 的屏幕，并兼容 Apple Pencil 和键盘配件。但在某程度上，让 iPad 充当笔记本的代替品的时候，软件是一大问题。大多数的竞品都可以运行成熟的 Windows 程序，而 iPad 则只能运行移动版应用。尽管像微软和 Adobe 等软件开发商都在 iPad 上推出了轻量级版本的热门服务，但在 iPad 上这些应用并不如其桌面版本易用。 这位分析师还表示：“在 iOS 上，你无法真正地制作电子表格，没错你是可以用 Excel，但没有鼠标的话真的充满挑战性。” 一些果粉期待苹果公司打造一款能够运行桌面级软件的 iPad，又或者是一款配备触摸屏的 MacBook。许多人都表达过希望苹果推出一款配备触摸屏的合盖式笔记本电脑，但多位苹果高管都已经表示这永远都不会发生。Moor Insights & Strategy 的首席分析师曾建议将 iPad mini 打造成一款游戏设备来推出，参考任天堂 3DS 掌机的成功，这或许不是一件坏事。但仔细想想，苹果从来都不是游戏世界的主要参与者。 另外，苹果或许可以考虑另一个策略：让 iPad 变得便宜些。iPad Pro 起售价 4388 元，无疑是苹果 iPad 产品线中最贵的，但实际上 iPad Pro 只占苹果 iPad 总出货量的一小部分。相比之下，售价相当较低的 iPad Air 2 和 iPad mini 系列则成为了出货的主力军。Gartner 的首席研究分析师表示，如果苹果降低 iPad 的售价，出货量应该就会有一定数量的提升。当然这会对 iPad 的营收造成影响，因此如何衡量当中的利弊，苹果要算好这道数学题。 要重新让 iPad 业务回到正轨，最好的办法可能是苹果再次拿出看家的本领：推出一款此前未曾有过的革命性产品。苹果需要让这款产品为大家带来新鲜感和独特的东西。不过从此前的传闻来看，苹果的下一款 iPad 能否带给大家惊喜可能要打上一个问号，之前彭博社的报道指出新款 iPad 将会配备更好的显示技术，以及改进后的 Apple Pencil。凯基证券的分析师则透露了更多的信息，该报道认为苹果会推出一款 10.5 英寸的 iPad，如果传闻属实的话，上述的这些小改动对于销量的提升可能会十分有限。 不过，我们有时候总是很难猜透苹果的心思，库克之前还透露，iPad 产品线将会迎来“令人兴奋的新产品”。他之所以会保持信心，是因为 iPad 的消费者满意度非常高——iPad Pro 的消费者满意度甚至高达 99%。因此，就算是 iPad 经历了连续多个季度销量下滑，苹果也没有将其视为世界末日。 （编辑：常州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
