你看到的大多数小程序，可能都在做错误的事情
五、得到团队放弃小程序，背后的原因可能是什么?在这一周内，我们也发现了两个重要插曲：罗辑思维的得到小程序下架了、今日头条的小程序也暂停了服务。 这引起了大家的好奇：这是得到和今日头条的主动选择还是被动接受呢? 头条号在1月15日暂停了服务，但我16号早晨看到已经恢复使用状态。
所以今日头条小程序只是在做“俯卧撑”，不是长期的决策。 但另一个开发者——罗辑思维的得到小程序似乎做出来了一个主动的决策：
虽然罗辑思维和罗胖在业务上做的是知识的搬运工，媒体属性很重，但得到团队的技术和产品路线还是很“不傻逼”的! “不傻逼”不是我说的，是得到联合创始人快刀青衣老师的话。 “我们做得到app的时候，很多人让我们不要做，说app做不好的”，快刀说，“你们做不好，又不代表我们做不好!” 可见得到在产品技术路线上是有自己独立且成熟的判断的。 那么这次得到下架小程序是什么原因呢?罗辑思维内部人士三缄其口，让大家充满好奇。 但另外一些知识类的小程序遭遇到的“提交被拒绝”这件事则可能侧面说明了罗辑思维下线的原因：
这可能是一个真实的原因。 联想起之前张小龙在微信公开课上提到的游戏、直播等虚拟服务暂不开放小程序服务，也显示了微信在有意避免与App store在付费购买、内部付费和付费下载等业务上的冲突。
微信在小程序上多次和苹果官方发生了冲突，早前“应用号”被传应苹果要求改为“小程序”，后又在小程序服务品类上有着严格限制，主要原因还是苹果为了守住其年流水400亿美金的业务。 可想象的一点是，微信的小程序在目前的模式下会遭遇到苹果的不断限制，因为本质上微信小程序的使用要“挥刀自宫”，卸载原生APP，并且容易跳出苹果的购买/支付生态。 所以，给小程序留下的一个很大的缺口还是：线下服务! 我也再次确定一下本文的一个观点：现在我们见到的小程序都不是微信团队真正要做的小程序，至少不是第一阶段要做的。 我想，再过两个季度，等微信官方对线下一些典型的头部服务者BD完成后，微信连接服务和交易这件事就该有些眉目了。 纯线上的开发者们，可以先缓缓了! 最后，再次给大家做一个总结： 1. 这一版本的小程序，完全不是张小龙在“微信公开课”上说的那种。 嘴上说不要，身体却急不可耐——这可能是微信小程序目前最大的矛盾。 目前的小程序还是在引流、入口层面想象，但微信小程序真实的场景一定是连接服务+交易。
我猜，在苹果的压力和目前的数据表现情况下，微信一定会加快去往线下的节奏。 2.对天气的预报没改变天气，但对小程序的猜测却可能正在改变小程序的产品路线。 天气预报无法改变天气的现实，但显然，全行业对于微信小程序的观察、预测和反馈正在改变小程序的路线。 微信小程序在宣布之后的一年后上线，从技术和产品的角度来说，完全是不符合产品研发节奏的，我相信这也不是技术性的问题所带来的开发滞后。 节奏滞后的原因应该就是路线问题的不确定。这也很好理解，当一款产品在所有老板、同行、从业者和媒体人都关注、讨论、指手画脚的时候，哪个产品经理能hold住呢? 但数据会告诉大家一些事情。 3.拉新(获客)、留存(活跃)、变现(交易)，小程序的重点在哪? 运营一共有三个核心的节点：拉新、留存和变现。 小程序如果不在前两个，那一定在后一个，因为必须得满足一个节点，否则其价值不成立。 所以，我的看法依然是：小程序=交易+服务。 而在线的虚拟交易和服务显然是不被苹果所支持的，所以只能往线下走咯。 4.索引世界，所以现在做的都是错的? 按照目前的理解，小程序要索引真实世界的服务，所以应该说其重点还是线下，下沉到服务里面去。 那么现在的小程序可能都是错的，再加强投入也是浪费资源。相反，在线下布局的服务提供者应该抓紧时间使用小程序提升服务效率。 广大的二三线市场将迎来利好，微信小程序的公开课可以全国巡演了，我是不是要上山下乡去宣讲了呢?：) （编辑：常州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
