落网创始人胡建国：如何打造中国最大的独立音乐平台

因为人都不希望自己是孤独的存在，都希望和一群人一起，人的内心是渴望有回应的。信息在传播过程当中是一个单向的过程，但是社群就是一个相互回应的过程。羊群效应能带动更多的人，带来一种群体特征，把单一特征行为形成一个群体特征行为。

才是社群从一个认知，再到一个认同的过程，有这样一个认同，你会去回应。羊群效应会带动更多的人，带来一种群体的特征，把单一的特征行为形成一个群体的特征行为。

最后一个条件，是相对封闭的产品体验。你像在朋友圈里面听歌和在一个独立的 APP 里面听歌体验是不一样的，这种相比封闭的产品体验，能够更好地让用户去沉浸式地体验内容。

(图片来源于落网)

金字塔结构，产出高品质内容的秘诀

我刚才说过，吸引用户最重要的条件是有高质量的内容。而我们落网高质量的内容产出，是依靠四百为高品质内容写作者的参与和制作的。

落网通过筛选目前已有的四百万基础用户，挑选出四百位写作者负责内容的产出，他们分为歌单制作小组、歌词翻译小组、音乐人采访小组、各个城市参加活动的组织小组、产品的技术与外援小组、媒体与用户自发组成的推广小组等多个小组。

落网之所以能够聚合四百位写作者，维系着庞大的写作团队，除了落网团队的三十位成员发挥了作用，还因为我们有着共同的爱好和目标，从内容的输出到产品的开发，再到线下活动的这些用户参与等等，我们每个人都有参与进来。

在整个内容的协作成员体系上来说，是一个金字塔结构。底层是落网的基础用户，上面一层是落网的协作者，再往上一层是落网的团队，顶层就是落网的核心理念。

再反过来，落网的核心理念支撑着它的职业团队，它的职业团队再不断地去维系好它的协作者团队。协作者团队的内容想象和输出，再支撑它的基础用户。这就是我们落网内容能够吸引人以及它能够持续产出高品质内容的原因。

认知认同到认可，人气产品的必经过程

无论是落网产品的呈现方式，还是在落网的发展历程中，都体现了用户从认知到认同，再到认可的过程。

落网在做产品的过程中，会不断地提升用户认知，再到认同，再到认可的转化。这个转化是非常重要的，一定要在产品中进行充分的体现。

落网的音乐期刊版块呈现方式正是体现了这个过程。如下图，我们的音乐期刊呈现方式，能让用户对产品有一个清晰的定位和认知。

(图片来源于落网)

每一期专辑封面，都显示了有多少用户喜欢这个专辑，和评论数，这说明了用户对内容的认同。

当你点击专辑里的感谢功能时，你会发现有 146 个用户进行了打赏，打赏是认可的过程，表示用户觉得你的内容不错，不只是认同你，不只是写评论，甚至还会为你付出。

(图片来源于落网)

而在落网的十三年发展过程中，也在不断地体现着，用户从认知到认同，再到认可的过程。我们从推荐高品质的音乐，让更多的人认知我们。从这些人当中，又不断地涌现认同我们的人，参与到我们的产品当中。他们贡献的评论，与其他用户交流，而在这些参与者当中，又涌现一批人去支持我们，他们成为我们高品质内容的输出来源，也帮助了我们产品的成长。

（编辑：常州站长网）

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