五大问题全面剖析微信应用号：飓风将至你准备好了么？

经过将近一年的开放，微信不断的强化自己超级应用的角色;仅仅从朋友圈的生态来看，微信俨然已经成为了一个各种应用接入的大场地，成为了各种应用用户交流的第二空间。那么既然这样，为什么不更进一步，就让user直接在微信里面得到更多好了。

因此，微信推出「应用号」是必然的，其根本原因是移动互联网割裂出了太多的信息孤岛，而微信通过这些年的不断努力与积累，已经拥有了相当一部分岛屿，具备 了构筑岛链的条件。「应用号」便是岛屿之间的桥梁，而「订阅号」和「服务号」仅仅是岛屿之间的航线。桥梁与航线，二者的运量完全不可同日而语。

二、满足用户需求，以用户体验为主

张小龙说微信开始让用户觉得焦虑，但是国内各大App早已经让用户歇斯底里甚至崩溃了，比如说：

总有一些食之无味弃之可惜的app，比如日历和词典类应用。很可能安装后三个月都不用，留着逼死强迫症，若是写在了，等到真正有需要的时候就会哭瞎。

在没有wifi的环境下，如果临时有需要，下载某个APP太耗流量，动不动几十个M跑没了，流量不够用的用户哭瞎。

有些APP太占用手机空间，16G用户已经哭瞎。

太多APP的用户体验差，动不动自启、疯狂推送弹广告、疯狂后台耗电、疯狂做一些和本职功能无关的事情，打开界面眼花缭乱找不到想要的功能，全国手机用户一起哭瞎。

而微信所做的就是改善用户的这些烦恼，只需要一个APP就能搞定这些轻量App的功能。应用号旨在改变移动互联网应用的规则，让创造者能把核心资源(钱和时间)关注到用户体验上，去真正为用户创造价值。

三、解决微信流量变现问题的又一可建设性的尝试

为了解决的老大难问题——流量变现。从接入给京东开放购物入口，到对微信商城的支持，再到今年不断尝试的朋友圈广 告，微信一直没有停止过对其天量流量的价值挖掘，但是好像都没有传出让业界兴奋的消息，关于其中的原因已经分析烂了：用户习惯已经养成，平台形象已经深入 人心，微信就是用来跟朋友聊天的，当然这也是支付宝做生活圈水花都没有激起一个的原因。

四、服务号没有达到其产品设计预期目标

服务号没有达到其产品设计预期目标——提供服务。反而做成了张小龙不想看到的结果——信息传播。为什么?很简单，从 市场看就很明白了，接入微信公众号的企业或者团体无一想的不是：在微信里面推广自己，把微信的流量拉到自己平台上来，“腾讯的毕竟是腾讯的，我可以在你上 面开号，但是休想让我把用户和业务建立在你的平台之上，否则一定会被你钳制”。所以，干脆做一个应用号，让App将功能发布到微信上来，打通微信跟App的通道。

一、欢喜派

1、微商——重新称霸微信

不多说，你懂的。

2、普通用户——还是极好的!

对于普通用户，特别是对于16G用户来说，有了应用号就像是捡到宝了。如果应用号体验好，就再也不用隔三差五清理储存空间，对着手机桌面上寥寥20来个App发愁了。

或许你之前手机上会有十二个App，现在只要三四个就好了。因为你要看新闻、要团购外卖、要电影票、要各种服务，都可以绑定在微信里，这时候微信就成了一个可以无限定制个性化功能的庞然大物——超级App，除非应用号里没有，不然不需要再下载别的app，也可以一定程度上节约成本。

微信给用户体验带来的负面影响，大概就是正常使用时消耗的流量高了一些，可以忽略不计。

3、小型创业公司——不再担心没钱推广

对于未来的创业公司，是选择微信这样的大平台导流给自己带来用户和消费，还是花巨款来推广自己的APP?并且面临带来新用户后无法获得粘性和留存，还需要想很多社交啊，push等招的方法来唤醒和召回。大家可以快速的算一笔账。特别是在现在的“资金寒冬”情况下。

这就意味着创业企业在创业初期可以节约用于开发各种版本APP的人力和财力，而将更多的精力投放于市场和产品本身。对于腾讯来说，也有益于拉拢这些创业企业。一旦应用号体系正式形成，腾讯在移动互联网业内跑马圈地的步伐又大大领先阿里和百度一步。

小型创业公司的产品一般都是“小而美”的轻量级产品，而“小而美”更适合应用号，能获取较多的红利，因为：

“小而美”的产品基本都属于轻量级应用，微信的应用号的开发接口能最大程度降低开发成本，节省大量资源用来做产品的功能和体验。 符合微信的价值观，微信自然也会帮你实现价值，小而美注重用户体验，能解决微信用户的需求并带来愉悦感这正是微信设计者想要的，他的生产工具还是传播工具更多的自然是符合“小而美”产品需求的。 小而美的产品相比App形式在微信上能更容易找到对应的用户，营销推广成本大大降低。

付费变得更加容易，有天然的信任感和环境。

因此，应用号可以说是中小型创业公司的福音。

二、苦逼派

1、非腾讯系独角兽公司——真是蛋疼

对于那些非腾讯系的独角兽和准独角兽级别的企业来说，是一件非常蛋疼的事情。推出应用号吧，无异于为虎作伥，不推出应用号吧，造成的后果可能比不推出WP 版本要严重的多。毕竟微信现在拥有国内第一大用户群，而且用户粘度非常的高，活跃度也相当高，放弃这个平台无异于自杀。

2、第三方厂商——绝户般狠毒

第三方服务提供厂商，跟腾讯的关系就不再平等，依托于微信平台，只能任人宰割：

腾讯要求收入分成，第三方厂商只能乖乖交钱。

腾讯把权限限制死，第三方厂商就拿不到用户基本信息，形不成大数据，无法推送消息，无法精准营销，公司未来新业务的可想象空间小到哭瞎。

腾讯拿着自己公司的所有交易数据，对自己所处行业现状了解透彻，如果要推出相似业务来竞争，分分钟把自己挤死，自己毫无还手之力。

所有的用户都倾向使用微信内的应用号，不再安装app版，装机量迅速下降，就只能对现有App进行优化阉割，尽量把用户体验提升，或是供吸引力更大的差异化功能，希望通过正面竞争挽回用户。

3、应用分发渠道——重新洗牌

对于应用分发渠道来说，可能要洗牌，超级应用一出，可以预见分发商的流量又要遭到洗劫。也可以遇见的是，腾讯系的分发会首当其冲向微信导入。其他家怎么玩?

4、iOS/Android程序员哥哥——纠结，还是纠结

应用号无疑能帮企业节省不少开发方面的人力成本，毕竟开发一个App可能需要10个程序员，而开发一个应用号可能只需要3个程序员。

程序员哥哥面对电脑，不禁开始忧愁起未来吃饭的问题了。

观点一：不太确定

应用号到底能不能成功?短时间看不出来，因为它应该至少会投入一到两年的时间去尝试。

（编辑：常州站长网）

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