内容运营月薪3000到30000，只需5招！

文/陈维贤

做产品的内容编辑，将产生内容作为重点工作，对产品本身关注并不多，只需要对自己的编辑的内容负责，包括发什么内容，内容什么时候发，以及内容的数量、UV、互动量等。

内容运营想要100%完成编辑的工作要求，只需做好这2件事，一件是寻找社区的内容调性并甄选，第二件是起好内容的标题、描述、图片。可能说编辑月薪只有3000少了点，不过应该是差不多在这个范围。

一款产品当不再为内容和用户获取发愁的时，可以开始考虑做下品牌层面的事情，虽然钱是花的多些，但是产品从量变到质变的好方式。谈到为产品的品牌建设，大家可能会觉得它是市场的活，跟咱内容运营没多大关系。不急着说内容运营如何做品牌，先上几个案例来端着下大家对品牌建设的观念。

图片1：双十二海报运营推荐奇好货体现万能的淘宝

图片2：央视报道百度搜索春节大数据

图片3：知乎周刊-碎片问题的深度整合

对于产品的品牌建设来说，市场部可以从一个大的市场层面去做整体的品牌形象塑造，比如提出富有情怀的slogan，请与产品调性相符的明星做品牌代言，然后制作出一些视频或者海报在地铁、视频媒体、分众广告等渠道上做投放。

内容运营则是从产品层面去挖掘可以体现品牌特性的内容进行品牌传播，声音可以不大，但传播出来的内容要有强辨识性。

内容的品牌建设是建立在内容挖掘基础上开展的工作，作为内容运营需要梳理出自己所负责的产品可挖掘的内容元素有哪些。

对贴吧来说，「贴子」是它内容单元、「发贴者」是它的「内容作者」、「吧」是它特定主题贴的集合；对知乎来说，「问题」是它内容单元、「回答者」是他们的专业用户、「话题」是它某种问题的集合；对淘宝来说，「商品」是它内容单元、「卖家」是他们的关键用户、「品类」是它商品的集合…….

运营在充分的掌握产品的内容特色后，可以通过如下五个方式对内容进行包装，达到内容对品牌的促进作用，从难到易对包装方式依次说明。

1/内容栏目化

栏目这个概念最是从电视台听到的，电视栏目作为每天播出的相对独立的信息单元，它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。

在互联网产品就是把每日或每周都有的常规内容做内容栏目，在内容的形式和包装上与产品的普通内容做出差异化。比如贴吧看贴的热狗说、好奇日报、人民吐槽日报等，通过将具有产品特色的内容进行栏目化，提升用户对产品品牌的认知，稳定用户浏览内容的时间预期。

重点说一下我最喜欢的栏目“网易轻松一刻”，日均PV不清楚，但身边在用网易新闻客户端的同事都说「每天打开网易新闻客户端就是看看每日轻松一刻，再顺便看看别的」，这个栏目从以前的每天一期变成了现在的早晚报形式，并且还有各种方言的语音播报版，可见人气是很足的。

图片4：网易优质内容栏目《轻松一刻》

轻松一刻是新媒体中心专门为网易新闻客户端所打造的内容栏目，在胖编的管理下收集段子，图文并茂地汇编出来，其优点在于：

1）出品时间正好是上下班时间，比较适合缓存了之后在上下班路上阅读；

2）文字短，不会给人带来阅读负担；

3）诙谐有趣，针砭时弊，能从这个栏目快速轻松地了解到当天的热门话题；

4）部分内容来源网友评论，对网易的「有态度」品牌有较好的促进

当内容栏目的品牌到一定程度，也就是用户积累与文章供给量大后，可以尝试进行内容品牌产品化，独立的做优质内容app，比如现在的豆瓣一刻与知乎日报、果壳精选。

能否将内容栏目产品化主要看领导的，但作为运营我们能够把栏目进一步升级是将它作成电子书、音频、视频等内容形式，进行多渠道的传播。也就是内容包装的第二种方式——内容二次加工。

2/内容二次加工

大部分产品的内容单元是文字，将文字进行二次加工可以变成视频、漫画、音频、电子书、图片、h5等常见内容形式。

图片5：漫画--天猫品牌日对雀巢的手绘包装

（编辑：常州站长网）

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