28小时速破10万用户，这款新游玩了什么新套路？

　　腾讯的新作《我的起源》在6月26日开启了内测，有趣的是，不同于一般的游戏测试，《我的起源》的测试用户数在短短的28个小时内呈现指数级别的增长速度，在接近1天的时间里就达成了10万的注册用户的成就。这显然是游戏热度的一次兑现，但起着更重要作用的还有其背后独特的裂变分发激活码模式。

　　将发放激活码的过程“游戏化”，其独特之处在哪？作为一款以生存创造进化为主题的沙盒大世界MMO，《我的起源》又给玩家提供了一个如何不一样的新鲜印象？

　　一次在拉新上的创意：引发流量裂变+社交沉淀

　　随着精品游戏对用户争夺呈白热化趋势，如何更有效快速且低成本地获取用户、增加用户黏性是很多研发运营团队思考的重要问题。

　　开服后仅28小时就达到10万注册用户的《我的起源》显然选择另辟蹊径，在即将迎来暑期档流量挑战前尝试了一次颇为罕见的创新拉新方式，迅速崛起让它成为备受业内关注的新品之一。

　　我们都知道，不少游戏在上线前后的拉新方式，基本都是结合PR宣传的预注册、礼包预约等等，可以在短时间内极大的增加游戏媒体的曝光，制造宣传点，也可以吸引玩家进驻欲望，扩大社区宣传游戏。

　　然而这样的拉新方式，一是玩家基本是从广告来的流量，存在平台覆盖的成本以及效果问题，其次这种“优惠”对玩家而言更像是游戏公司的例行动作，即使参与测试，也很难因此成为该游戏的粘性用户。而《我的起源》此次创新发码模式，重构运营素材，有效连接游戏玩家，更能精准触达垂直玩家。

　　稀缺码的价值：争抢测试资格，加强玩家欲望

　　在开测前两周，团队对外宣布《我的起源》10万个测试资格的获取方式：三种方式争抢8000个初始测试码，余下近10万的测试码，则由率先进入游戏的玩家通过各种游戏任务来激活，而后再分发给其他玩家。消息一经公布就引起了玩家的抢码热情，很快集结了首批种子用户。由于有限的测试资格，包括种子玩家的问卷调查、发起好友预约等团队制定的要求也得到更高效的推进。

　　以点带面：最大程度刺激流量裂变

　　6月26日开启终极内测后，游戏正式推出了“10万激活码共创计划”的活动，种子玩家可以通过完成收集随机彩蛋徽章、建造家园繁荣度、捕捉指定宠物等精心设计过的沙盒类任务，来产出更多的激活码分享给其他玩家。而除了主动对外分享外，对于未获得测试资格的玩家，游戏还开启了多个“互助Q群”，让他们前去抱“先遣部队”的大腿，同时在熟人社交和陌生人社交中为游戏带来更多的玩家。

　　在产码和求码同样有着不低门槛的情况下，游戏依然在短时间内吸引到大量玩家，这可以说是锁定目标用户、精准发力所带来的优质裂变结果。

　　“种子玩家”决定新玩家，建立更深的游戏社交羁绊

　　作为一款沙盒MMORPG，《我的起源》在社交玩法系统上有着丰富的维度，家园建造、组队打怪等，都强调玩家间社交情感的连接。而在互相邀请这种社交带动的模式下，游戏将更精准地吸引高粘性用户，实现核心玩家圈层的触及。

　　当更多的测试资格，需要凭借不到10%的种子玩家去分享，也就促进了玩家间的信息与情感的交流，为游戏的发酵创造条件。一方面，种子玩家为了“炫耀”，将更积极的成为“高玩”，其次，“吃瓜群众”热衷于求资格的同时，也对游戏有着更多的期待，所以对于玩家来说，丰富的奖励机制也激励了玩家的交流和分享，更赋予了他们一种共同的目标感，而这种共创的理念也正是游戏里面要传达的。

　　事实上，好的模式能行之有效的调动玩家的行为，但如此惊人的传播爆发背后，也得益于早已在游戏里储蓄的玩家口碑。在这套拉新机制出来前，团队就一直在用户内容的运营上做足了功课，除了针对TapTap上三千多条玩家评论的回复，我们也发现，游戏制作人斑马在TapTap社区板块推出了至今已连载了15期的“蓝贴”，细心讲解游戏开发理念，让游戏与玩家建立起长效的情感等。无论是产品理念，还是团队的运营态度，让《我的起源》在TapTap这个检验游戏品质的社区，长期保持在9分以上的评价线内，最终也激活了8000个种子用户的带动效应。

　　《我的起源》团队聪明的地方，正是在于他们极大地调动了玩家参与测试的积极度，对于非大手笔宣发的游戏来说，通过社交游戏玩家本身的属性，反而有利于推高游戏热度，增加玩家间的自有传播，提前建立起玩家社区，既培养了玩家的积极性，也催生了玩家间的强粘性。当用户形成规模后，要想进一步的扩大影响力，则要以更丰富且优质的社交内容留住受众，这将是《我的起源》长远发展的着眼点。

　　种子玩家专属炫耀海报

　　打造一个良性社交、有机自然的沙盒世界

　　从玩法来看，就算放到腾讯系游戏之外，《我的起源》也是一款风格独树一帜的产品。

　　《我的起源》在测试阶段给笔者留下的第一印象便是自然清新的视觉体验。卡通渲染的大世界以明亮色调为主，颇有“荒野之息”的风格。再结合落后文明和先进科技形成反差的剧情背景，这为游整个戏的自由沙盒玩法奠定了基调。

　　沙盒玩法是将《我的起源》与同类型游戏区分开来的最大特点。游戏构建了一个高自由度、有机性强的大世界，这意味着玩家可以根据自己的想法和贴近现实生活的逻辑来推进游戏进程，搭建自己的家园。

　　在《我的起源》中，时间、天气、四季全部是实时改变的，而这也会影响到环境和玩家的状态。在夜晚时野兽攻击性会比在白天时强，玩家出外探索需要加倍注意；在高温时玩家需要靠吃西瓜等食物来降温，而在寒冷时则更要时刻保持温饱；在游戏中你可能度过阳光明媚的一天，也可能遇上突发的暴雨、沙尘暴等极端天气，环境变化驱使玩家做出实时应对，从而提供了自然流畅的游戏体验。

（编辑：常州站长网）

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