从追新、推新到造新，京东小魔方如何破解新品密码？

在整套完善体系的推动下，整个京东平台上的产品创新速度也变得越来越快，新品数量也越来越多，更重要的是厂商开始更加习惯在京东的指导下设计新品，消费者也更愿意从新品中找到满足自己需求的产品，整个生态都在向着一个正向的方向前进，逐渐形成了一个完整的新品消费大潮。

新品决战未来

在京东双11媒体开放日中，京东零售集团平台业务中心平台营销部负责人孟祥奇总结了今年双11京东新品战略的成果，非常明确地指出了新品越来越大的价值和影响力，以及对未来整个商业格局的影响。

很多超级的爆款新品首发即是爆品，比如华为Mate40系列手机11月1日开售后仅8秒钟就销售额破亿，富士的XS-10微单，首发后当日即售罄，非常震撼。

一些创新品类，如护发营养水同比去年增长了155倍， C2M产品的表现就更是让人感到讶异，冰箱这样的老品类焕发出了新生，海尔的C2M定制产品——新款母婴定制冰箱一下就拿到了11月1日的类目销售冠军。

首发的华为旗舰手机是商务人士的最爱，换的不是手机，换的是面子。而富士微单并不是大众产品但却在一些典型的场景中表现出色，消费者也愿意为此而买单。越来越多的伏案工作和上网，让头发的问题成了现代社会人最关注的问题，应运而生的护发营养水火爆自然也不足为奇。

海尔虽然是老牌子，但能够为新需求去定制，自然也就焕发了全新的光芒。从这里我们可以看出，新品爆发的本质是消费者个性化消费需求的爆发，以前大家是没得选，现在则是大家有很多东西可以选，多元化的选择带来了多元化的产品。 电商已经从品类上的长尾进入到了一个产品上的长尾时代了，同类产品也变得更加精细化和个性化，从而能够满足不同人的不同需求。

对于电商平台来说，谁能够抓住这个新品的潮流，谁就能满足更多消费者的需求，从而赢得更多消费者的青睐。新品之争也就成了下一个十年平台之间的关键之争。

这里考验的就是平台发现新品、打造新品、推广新品和运营客户的能力，而京东的小魔方，显然是一个成功而又成熟的典范。

对于品牌方来说，打造品牌的方法也开始变得越来越简单，一方面有平台数据作为支撑，另一方面则有平台的成熟体系可以利用，只要做好自己的产品研发和供应链管理，其他的事情都可以交给平台系统来完成。

这无疑也开启了一个全新的新品时代，每个对创造品牌或者打造产品有兴趣的人，都可以利用京东小魔方方便快捷地完成自己的创业梦想，一旦产品真的很好，那么可能真的就有了一个飞黄腾达的机会。这是多么令人振奋人心的一个品牌时代的。

这次双11的成功，京东小魔方打造新品的能力再一次得到了验证，京东的新品方法论也再一次得到了加强，相信在未来十年的电商之争中，京东将凭借打造新品的能力而占据更为主动和有利的地位。

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（编辑：常州站长网）

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