Q3财报悲喜交加，是谁薅了阿里电商的“羊毛”？
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根据全球监测和数据分析公司尼尔森发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示，伴随线上渠道不断创新以及疫情期间对线上消费习惯的加速养成，直播电商作为一种新商业模式迎来全面爆发，2020年电商直播用户规模达到2.65亿，已占直播用户的47.3%。网络直播成为仅次于电商零售的第二大网络购物渠道。 不过综合阿里直播电商板块的外部环境来看，一些风险也正在凸显。一方面，抖音和快手在直播电商之一赛道上纷纷开始投入时间和精力，自建直播体系。8月，快手电商的平台订单量突破5亿单，过去12个月的订单量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，位列电商行业第四。与此同时，抖音电商年内支付GMV增长6.5倍，其中抖音小店GMV增长36.1倍；抖音小店开店商家数量则增长了16.3倍。二者在直播电商这一赛道的潜力不容小觑。 从前不久交出的双十一的成绩单上，同样看得出三位玩家在直播电商这一新商业模式上的激烈战况。背靠阿里的薇娅和李佳琦，10月21日预售总GMV超过90亿元。快手、抖音也不甘示弱，快手头部主播辛有志12小时总销售额达18.8亿；10月30日，抖音一哥罗永浩双11首播四个多小时实现支付金额5294万元。 另一方面，上半年，在电商领域屡战屡败的Facebook也开始进军直播电商。Shops所推出的直播电商功能，将在直播视频下显示产品标签，方便观众观看直播时进行购物，这使得Facebook的市值大涨。未来国内电商直播进入第二阶段，存量市场的竞争加大，Facebook此举无疑也为阿里直播电商板块出海的征程添上了一抹阴影。 结语： 总而言之，阿里在“618”和双十一夹缝中交出的这份三季度财报，单就数据层面还是有值得肯定的地方。不过回顾以往的业绩，占据了总营收的半壁江山的淘系电商的广告和佣金收入，在三季度的同比增速是20%，二季度是21%，2019年三季度是25%。今年的表现整体逊于去年，这与阿里电商板块愈发严峻的竞争环境有着密切的关系。 用户红利见顶以及核心电商业务板块受到冲击的背景下，阿里巴巴的“履带战略”进入到成长期和收获期，类似淘宝直播与特价版都给阿里的核心电商带来了更高的成交率。不过想要在下一财季扭转二级市场的风评，还是要看未来阿里能否继续夯实其核心电商的地位。 （编辑：常州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
