双十一隐秘角落：月入百万的投机生意

2019年4月11日，阿里妈妈在深圳举办了「2019淘宝联盟合作伙伴营销峰会」。据淘宝联盟介绍，目前整个生态覆盖了400多万的活跃淘宝客，行业从业者已经超过了千万。除了这些个人淘宝客外，还有各种社交媒体、硬件大厂、MCN机构等合作伙伴，面对有组织的「正规军」，个人淘宝客单打独斗的时期似乎已经过去。

在今年7月10日，淘宝联盟更新了比价新规，淘宝客在推广商品时如果出现以优惠的旗号来引导成交所带来的订单，将被平台降低佣金。淘宝联盟对比价订单定义为：消费者在该推广者场景外已明确了具体的购物需求，由推广者通过优惠等方式引导转链成交所带来的订单。

此举引发大批淘宝客不满，在推广过程中强调比官网便宜是行业的常态。但实际上，这已经不是淘宝客第一次遭遇滑铁卢。

2017年7月，大批淘宝客组建的微信群遭到微信官方解散，只要在微信群中分享购物链接，不久就会迎来微信官方的打击。对于靠着数百上千微信社群盈利的淘宝客而言，无异于突逢大变。

此外，在2018年5月份，微信新发布的《微信外部链接内容管理规范》中明确规定：为避免过度营销造成对用户的骚扰，朋友圈内不允许发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息。淘宝客普遍认为靠微信推广这条路被彻底封死。

但「树挪死，人挪活」，市场上诞生了以独立APP为推广平台的淘客模式，其实就是把此前的社群用户搬到APP上，被各自淘宝客标记的用户在APP上购物后，淘宝客就能获取一定佣金，这一模式和社交电商有共同之处。

花生日记APP更是其中的「翘楚」，成立于2017年7月，花生日记通过在APP中汇集淘宝商品优惠券，用户领券后可以跳转至淘宝下单。截至2019年12月，花生日记GMV达到690亿元，用户数突破1亿。

但花生日记也因其社交传播属性遭到质疑，2019年3月14日，广州市市场监督管理局官网公布一则行政处罚决定书显示，花生日记被累计罚没7456万余元。市监部门认为，花生日记通过发展App平台会员，以平台管理运营商，并以运营商为金字塔顶层各自发展下级的传销方式从事经营活动。

除了行业内在的因素，外界的市场环境也是淘宝客需要考虑的因素。

今年疫情下直播带货大火，和通过平台间接获得佣金相比，直播带货的高自由属性对于淘宝客也有一定吸引力。此外，微信也开始向淘宝客递来橄榄枝，今年7月 14 日，微信小商店正式上线，此次上线的小商店自带直播功能，用户可以选择在微信小商店官方的「商品市场」中选择第三方平台的商品进行带货，在商品成交后获得一定的佣金。

对于淘宝客而言，这一行业兴于淘宝，但在风口的变换下，淘宝客群体早已不止局限于淘宝，也不单纯为阿里服务。

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（编辑：常州站长网）

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