再起风云的社交电商，到底是穷途末路还是柳暗花明？

家在四线城市，是两个孩子母亲的家庭主妇肖芳，曾经在云集刚火起来的时候，就买了会员当了店主，为了实现“晋升”，肖芳一直不停地去邀请其他人成为新店主，但事与愿违的是，“把自己身边的亲朋好友邀请了个遍，也没能满足晋升要求的人数，到后面他们都说我在搞传销。因为邀请人成为店主要交三百多块钱，虽然会有等值礼包，但其实并不值那么多钱，而自己在上面买东西也没省下几个钱。”

因此，在“螳螂财经”问及还没找工作的肖芳是否会考虑芬香或者淘小铺时，得到的是毫不犹豫的一句“还是算了吧，还不如去搞团购”。

在曾经社交电商野蛮发展时期的伤害下，和肖芳一样对社交电商有“傲慢与偏见”的不在少数。

在上海工作的yoyo甚至直接对“螳螂财经”表示：“社交电商?那不就是搞传销吗?”

而在“螳螂财经”在社交群里的随机询问中，和yoyo有同样想法的，并不在少数。

确实，如今只要在搜索引擎中输入云集、芬香、淘小铺等关键词，相关搜索中都会出现一条“XX到底是不是传销”的联想词条。

互联网经济里有一个普遍观点，对于新模式来说所有的政策都是滞后的。

对于社交电商来说，让消费者内心存疑，某种程度上或许是政策的滞后，但更多的，还是要靠平台通过时间去拔开乌云，自证“合理合法”。

不仅如此，目前不少社交电商平台保留下来的拉人头分销、消费返利等模式，很难避免让店主将单纯的商品经营转向人际关系的经营，来更多的实现业绩。

比如此前一直使用蜜源的陈欣就向“螳螂财经”表示，在使用蜜源初期，会有团队专门教怎么买东西省钱，但后面因为没太多购物需求，长期没有使用，就被群主踢除了群聊。

这也就不难理解一提到社交电商，消费者们尤其是高线城市的消费者，就难以消解对其的态度“傲慢”与负面“偏见”。

就连增长势头猛如拼多多，2020年二季度，平台年活跃买家数达到6.832亿，创下上市以来最大单季增长，与阿里的7.26亿仅差4000万，但主要仍然来源于下沉市场，对一二线城市的渗透才刚刚开始。

日本作家三浦展在《第四消费时代》写过一句话：" 消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。相比较一个过于个人化、孤例化的社会，我们更需要建立一个人与人之间能够自然产生联系的社会。"

可以肯定的是，社交电商是一种走出一个个“洞穴”的新消费方式。但目前的问题在于，社交电商让平台、店主、用户之间联系的产生，并不是一个自然的状态，更多的，还是来自于社交关系的消耗。

（编辑：常州站长网）

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