300位ICON集结国风大赏 天猫国潮打造年度汉服盛典

“中国有礼仪之大,故称夏;有服章之美,谓之华。”

继2019年在西子湖畔举办了第一届国风大赏后,在共青团中央“中国华服日”的指导下,天猫国潮再次携手华裳九州举办中国华服文化走秀表演盛典,共续华夏美服文化盛兴,并于7月18-19日选址西安大唐芙蓉园,以华服秀典、国风好物直播间、国风市集三大板块,打造一场弘扬华服文化、展现国风盛景的汉服圈大事件。

汇聚顶级国风流量 开启年度国风视觉饕餮盛宴

2018年,共青团中央把农历三月初三定为中国华服日,意在推广复兴有着几千年历史的汉服文化,为响应号召,天猫国潮打造了首个汉服文化创新走秀——国风大赏,并在去年邀请到徐娇等20多位超强国风圈ICON,为观众奉上了50个品牌200套秀款LOOK,尽展东方大美,由此让每年的天猫国潮国风大赏都能成为汉服圈内的权威盛典。

(2019国风大赏宣传大片)

而今年,天猫国潮国风大赏再次力邀知名国风人气KOL、华服爱好者、青春偶像等,共同传承与传播中国文化精华,并从去年的1.0升级到了2.0,增添三大看点:秀场扩容,300位超强国风少年少女ICON站台展现国风之美,由古装男神于朦胧领衔,押切、黄靖翔、肉脸橙、十里、清音、圣微等在内的众多国风达人组成超强神仙阵容,共同展示绝美定制华服走秀;增加直播赋能,联合淘宝超顶流主播烈儿宝贝增加直播赋能,秀场即看即买种草国风好物;场地再升级,从西子湖畔来到大唐芙蓉园,紫云楼场地得天独厚的唐式建筑和全景灯光,打造出超一流舞台效果。

7月18日晚20:30,整场华服秀典随着古朴的国风之音,在承载大唐文化精妙的西安大唐芙蓉园缓缓拉开帷幕。大秀以“千秋”、“归源”、“新源”为三大主题篇章,展示了天猫、淘宝各知名汉服品牌近300款秀款LOOK,开启了一场美轮美奂的视觉饕餮盛宴。除现场240位观众外,活动联合淘宝直播、Bilibili、AcFun、斗鱼直播、虎牙直播、克拉克拉等多家平台进行全网直播,开秀不到5分钟,在线直播观看量即超百万。

国风市集 + 好物直播间 线上线下合力打造种草新体验

不同于去年举办一天的华丽大秀,今年的国风大赏在华服秀典的基础上还新增了为期两天的国风集市,并在线上新增国风好物直播间,为广大爱好者种草国风好物。其中,国风集市汇集了包括华裳九州、心相印、榄菊、达芙妮、醉唐风、海马体等30余家汉服和国货品牌开启展线下展位,实现边买边看的乐游新体验。

配合此次线下活动,国风大赏还联合大唐芙蓉园景区推出400个穿汉服免门票活动,景区上线预约日当天引发全网抢票狂热,400张门票上线即刻一抢而空。

而在淘宝直播开启的官方国风好物直播间,由国风明星召集人于朦胧、国风召介官烈儿宝贝、国风红人肉脸橙、押切组成的豪华主播阵容,也在大秀结束后线上接力,与观众和粉丝们分享推荐国风美妆、地域美食、文创新品等各类神仙好物。短短2个小时的直播,直播间累计观看人数达到284万。

品牌 创意演绎国风跨界 小众文化出圈造就刷屏话题

本场盛典不仅展示传统之美,众多国货品牌也纷纷大胆创新,另类演绎国风跨界。心相印·棉柔巾推出的跨界汉服——烟翠舞天歌,由歌手+《青春有你2》热门选手左卓现场演绎,素雅大方;国风达人、华裳九州发起人押切则身着相宜本草带来的“小红侠”国风美服,一席红妆素裹下,十分英气干练;品牌汉客丝路则携手圈内大咖于朦胧,奉上采用织金妆花工艺的祥云瑞鹤道袍,云鹤云肩为明代双鹤补基础上的延伸设计,上身织织金云纹云肩,前胸后背及两肩有双鹤腾飞于云纹之上,两袖及膝襕处各有仙鹤腾飞于云纹之上,兼备精致与大气。此外,还有联合永乐宫IP打造的14套永乐宫壁画复原款华服、大唐芙蓉园景区联名跨界汉服“国色拥城”,各色华服一亮相即惊艳全场。

而这场汉服与品牌的跨界合作下,汉服借助品牌、IP等辐射到更广泛的人群。例如,漫画《一人之下》、游戏《笑傲江湖》等潮流IP打造的个性衍生汉服,就让看似“小众”的汉服文化成功出圈刷屏热门话题。

（编辑：常州站长网）

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