全渠道、多业态、全链路举措并举，京东618为产业兴农注入强劲动力

6月18日，京东618全球年中购物节迎来最高潮，点燃亿万消费者的热情。从6月1日0点到6月18日24时，京东618累计下单金额达到2692亿元，推动市场经济活力强势复苏!在刺激消费的同时，京东也不忘践行社会责任，为推动区域经济发展和乡村振兴提供助力，凭借扎实的供应链基础和长时间的全链资源投入,京东已成为国内扶贫助农第一平台。

2020年京东618期间，京东通过“京心助农”项目、“百大县长直播团”直播带货、京喜源产地农户直供方式等具体举措全面加强助农扶贫。6月18日当天，助农战绩再创新高。6月18日，开场前10分钟京东超市整体成交额同比增长500%，开场1小时7FRESH线上生鲜成交额同比增长240%。傲人的销售成绩背后，是京东全渠道助农的倾力投入和持续建设，这也让京东成为电商平台助力“产业兴农”的典范。

全平台合力升级助农战略，3年带动农人收入增长50%以上

京东6月12日宣布全面升级“京心助农”，推动其品牌化发展，并重磅推出一揽子助农举措。京东将通过整合供应链、物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源，不断加深与政府、农人的合作，推动生鲜农产品上行可持续发展，并计划在3年内带动通过“京心助农”项目覆盖的农人收入增长50%以上!

未来三年内，京东将打造百亿级流量池，培养出100万农业电商人才，共建10万农产品直播基地。同时推出一整套品质助农措施，比如大力推行C2M定制生产模式，重塑农业供需关系。

今年618，得益于京东打造的超强能量场，国内助农产品成交额同比增长165%，小龙虾、荔枝、烟台苹果成交额一路走高。其中，在湖北农产品中，小龙虾、秭归橙、皮蛋卖得最好，湖北已经复苏!京东助力农产品上行，对疫情后的生鲜行业恢复生产、加速增收起到至关重要的作用。

针对助农产品品质参差不齐的问题，京东还建立了覆盖众多单品的农产品标准体系，诸如猕猴桃、苹果、橙子标准等;“京心助农”项目中京东还建立了“666品质服务保障体系”，进一步强化助农产品品质，让消费者尽享高品质农产品消费体验。

“百大县长直播天团” 带农产品“触电”，“供应链+直播”全场景触达消费者

疫情发生以来，“直播带货”成为战“疫”助农的重要手段。在此背景下，京东超市通过“百大县长”产业带维度直播，推动“电商+产地政府”合作，立足“供应链+直播”优势，为农户助力、为企业赋能、为消费者提供更多优质的特色农产品，打造618农产品牌最大增量场。

通过与包括五常大米产业带、江西茶油产业带等20余个优质产业带签署战略合作，京东超市为各地特色农产提供了更有效地触达消费者的路径，实现下游下沉市场品牌销售创新，将助农扶农落到实处，助推区域经济振兴。同时也让消费者享受到一站式购买各地优质特产“源头好货”的便利，充分体现京东超市至省至真的品牌主张。

截止到6月18日，超过100名地方政府领导参与到京东超市百大县长直播团项目中，为家乡好物直播带货。整体观看互动达到1.2亿人次，直播期间参与的品牌店铺GMV破亿;拉动参与活动产业带商品销售提升300%以上。其中焦作山药、宁夏枸杞、安徽稻米等地方特色农产纷纷通过直播，登上百大县长区域热卖爆品榜单。

源产地直供搭建最短通路，产销提速加快农产“出圈”

在“互联网+”的红利下，京喜通过一系列扶贫助农行动让农民增收，通过源产地直供的方式，京喜帮助农户搭建产销最短通路，让全国各地消费者都能享受到原产地的特色食品。

今年618期间，京喜进一步发挥产业带、源产地直供供应链优势，带消费者买遍源头低价优质好货、同时带动源头产业商家农户持续发展。通过推出专题营销活动、立专项现金补贴、千万级精准流量扶持、京喜直播、平台王牌社交互动玩法“京喜农场”等营销方式帮助农户电商化运营。618期间，京喜带动全国地方特色农产销售增长超过2倍，持续助力贫困地区农户脱贫致富。

“冷链+保险”多渠道助力云花出滇，云南鲜花产业实现在线化升级

618期间，京东鲜花整合多方资源打造“京东生活鲜花节”，推动云南鲜花产业线业务的快速发展、助力花农增收。打造京东云南鲜花直播产业园，为商家提供线上营销技术服务保障，降低运营成本，提高效益。618期间，自营鲜花成交额同比增长405%。

京东鲜花深度联合京东冷链打造全新标准供应链，为云南鲜花运输提供保障支持，618期间通过冷链运输的鲜花成交量环比增长191%，打造鲜花行业“快”和“鲜”的双重标准。为了给商家与消费者提供更加完善的服务保障，京东鲜花联合京东安联财险推出针对鲜花行业的专属保险产品“买花无忧险”，618期间买花无忧险订单量已破万单，保额近百万。

在疫情期间，京东鲜花紧急调动多方资源助力“云花出滇”。自2月11日至今，京东鲜花通过开启超过千场线上直播，帮助超过近百家原产地种植户售出超过1000万枝鲜花。京东鲜花在全力推动云南鲜花产业在线化升级的同时，助力花农创收增收，也为消费者带来更具优势的价格和产地直发、极速保鲜快运、鲜花售后无忧等服务。

2020年京东618，京东在主场凭借全渠道供应链助力全国产业带和农户创收增收，海量“源头好货”通过京东供应链直达各地消费者，随着国民品质消费理念的进一步深化和市场消费潜力的持续释放，京东“产业兴农”建设也将迈向深入，为我国农业农村发展注入源源不断的新动力。

（编辑：常州站长网）

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