明星表演+直播带货+现场福利，苏宁618超级秀探索融合晚会新模式

苏宁618超级秀一出谁与争锋?记得6月17日看晚会享低价抢福利

半个娱乐圈助阵苏宁618超级秀，6月17晚不要忘了为你的偶像打call

文/王吉伟

每年6.18，电商平台都会搞一场相应的节日晚会。今年的6.18，作为疫情缓解后助力经济复苏的首个电商购物节，不只电商大促格外受关注，晚会也同样被亿万粉丝期待。

作为电商文体委员的苏宁，当然不能缺席。不过，今年苏宁换了一种玩法，要把晚会玩出新意更要有创意。于是，一场名为618“super show”(618超级秀)的电商综艺盛典随之诞生。

看到“super show”，立即就想到了美国的“Super Bowl”(超级碗)。但超级碗的中场秀，每场只是寥寥数个歌星参与，苏宁这个超级秀可是多个超量级明星的全场大联欢，半个娱乐圈都已到位。

官宣，苏宁618超级秀，不只是一场单纯的歌舞搞笑表演晚会，更是一场融合综艺、直播、带货于一体的全国首档综艺电商融合直播超级秀。

看上去就很有新意，对吧?那是自然，你的看制作方是谁。这可是东方卫视、腾讯视频联合为苏宁易购独家定制的晚会。

那么，苏宁618超级秀有哪些看点?又新在哪里?别急，听我慢慢道来。

半个娱乐圈都已到位，对苏宁618超级秀已望眼欲穿

去年双十一嗨爆夜，苏宁邀请了半个娱乐圈，联合湖南卫视打造了一场堪比“春晚”的舞台盛宴，获得了同时段实时收视率第一。今年，从已曝光的情况来看，所邀请嘉宾数量比之前只多不少。

截至6月10日，苏宁618超级秀官宣的艺人就已超20位，挑战极限男团、沈腾、关晓彤、小鬼、彭昱畅、欧豪、郎朗、宋小宝、贾玲等各类大咖，都将出席。据不完全统计，还有王源、张杰、青你等一众明星都已加入。还有人在社交媒体上曝光了贾冰、杨迪等明星出现在某苏宁店现场。

众多顶级流量和国民偶像前来助阵，明星艺人还会在第二现场的直播间为观众送上形式多样的爆款商品。苏宁官宣加上社交媒体曝光，苏宁618超级秀已让粉丝望眼欲穿。

沈腾这个家伙，从苏宁开启6.18之后就天天在广告宣传片上一遍遍的刷脸。不知道在6.17超级秀现场，能给大家带来什么样的表演。

在官宣文案中，宋小宝也已加盟超级秀。虽然岳云鹏会以极限挑战男团的身份出现在晚会现场，不知道东方卫视会不会打乱组合顺序，把沈腾、岳云鹏、贾冰这三个曾经的《欢乐喜剧人》冠军放到一起，连同宋小宝这个“咖妃”一起为观众送上一场搞笑直播盛宴。

贾乃亮作为苏宁直播“联合主理人”已入职苏宁，他会与关晓彤和张艺兴组队加入直播明星天团，亮相超级买手直播间。已正式入职苏宁易购星愿事业群的关晓彤和张艺兴，作为极物星愿合创人，又会在晚会现场带来什么表演?

尤其是张艺兴，这个近期在《我是唱作人》等综艺表现突出的“有颜有才又努力”的beatmaker，会不会为观众带来更多惊喜?

这一切，均会在6月17日晚，东方卫视、腾讯视频、苏宁易购直播及多个短视频直播平台同步播出的6.18超级秀上揭晓。

首档综艺电商融合直播超级秀，探索娱乐直播+带货新模式

618超级秀，是东方卫视、腾讯视频联合为苏宁易购独家定制的晚会，这是全国首档综艺电商融合直播超级秀。

与以往电商晚会最大的区别是，超级秀是一场将电视综艺+直播+全场景互动综艺融合到一起的直播带货晚会。目的是发挥苏宁全场景优势，围绕用户，让美好更近。

618超级秀聚集明星资源、聚型苏宁生态、聚合年轻能量、聚力经济复苏，通过场景化、实景化、主题化现场视觉呈现和苏宁地标多维连线直播。以综艺电商直播取代“单口相声”式的卖货，以更丰富的互动形式连接“人”和“货”，全场景联动则为直播提供更加多元化的“场”，让消费者在各种欢乐、开心的综艺场景中实现随时购物。

在形式上，它也颠覆了以往的纯舞台表演形式。苏宁618超级秀将分为两个战队：极限挑战队和沈腾、关晓彤带领的苏宁SUPER团队。两个战队相互PK，结合明星自身的流量，通过综艺节目带动直播销售。将直播带货融入到表演、游戏当中，以此加强明星的流量转化，实现比纯直播更好的带货效果。

超级秀是一次布局DTC模式(营销直面消费者)的实验性尝试，旨在寻找电商晚会在节目好看与流量转化之间的平衡。将好看的晚会与观众的消费需求对接，把明星组团聚拢粉丝的带货效应与消费购买力融合，并以晚会+直播+互动的方式实现平台、商家、电视台、消费者的跨屏与跨界共赢，最终实现台网商一体化。这样，产业生态链较之以往能够释放更多价值。

可以说，超级秀不仅是综艺晚会，更是打造新型的娱乐综艺传播和互联网商品传播融合的新内容生态。通过多渠道联合平台、明星经营粉丝，与粉丝深度交互，为粉丝寻找更合适的商品和更好的生活方式。

一切皆为用户，海量爆款价格触底更有超级福利

嘉宾云集，看点十足，大家对苏宁易购618超级秀已经满是期待。但电商晚会再好看，表现形式再多元，互动场景再丰富，最终目的只有一个，那就是让消费者能够买到物美价廉的商品，帮厂商把更多优质产品送到消费者手中。

简而言之，平台所做一切都是为了用户。所以，除了要将晚会打造成更加好看+更能带货的超级秀之外，平台的资源与服务支持同样也得到位。

为此，苏宁易购也放出了海量资源，更有海量爆款价格已经触底。

晚会现场，两大顶级明星天团 “苏宁super战队”和 “极限男人团”将空降直播现场，比拼各种才艺，为观众送出超级好礼，共同开启“苏宁易购618省钱到爆”主题活动大门。明星艺人会在直播间送上爆款商品，让观众以更实惠的价格享受福利。

据节目组透露，苏宁易购618超级秀直播盛典中，明星游戏互动相关的选品，包括健康运动、美妆、美食生鲜、3C智能生活、生活家电家居、国际馆六个好货推荐间，均搭载极具市场竞争力的爆品好货。

这里划重点，准备购买这几类产品的观众，一定要关注晚会上的好货推荐环节，一般来说现场活动价格比平时的优惠力度更大。毕竟，能够让观众实实在在感受到商品的优惠力度，晚会才能办的更有意义。

同时，晚会现场还会有抢金币、砸金蛋等一系列活动，据说最高福利还有6.18折特价房。

说到特价房，这也是苏宁618超级秀的最大亮点之一。苏宁将会为观众送出千套618专属特价房源，其中就有蓝光的5张10万元购房通惠券、富力的超40套特价房6.18折、碧桂园限量特价房6.18折等劲爆优惠。对于准备买房的幸运观众，看着晚会就把低价房拿到手，一大块馅饼就这样砸到身上，还有比这更开心和刺激的吗?

（编辑：常州站长网）

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