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上海“五五购物节”,阿里为疫后经济激活“打榜”

发布时间:2020-05-05 17:35:10 所属栏目:应用 来源:站长网
导读:副标题#e# 朋友圈有时候很热闹。当人们还沉浸在短暂摘掉口罩,快乐过节之时,后浪的视频在青年节这天迅速霸屏。不过,由于五一黄金周与节日的叠加效应,上海将要开启的五五购物节并不输于这场热闹。 这是一场城市经济活力强力恢复的狂欢。时至今日,五五购
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朋友圈有时候很热闹。当人们还沉浸在短暂摘掉口罩,快乐过节之时,“后浪”的视频在青年节这天迅速霸屏。不过,由于“五一”黄金周与节日的叠加效应,上海将要开启的“五五购物节”并不输于这场热闹。

这是一场城市经济活力强力恢复的狂欢。时至今日,“五五购物节”预热第四天,万物皆可“云”,线上线下联动来了个大撒把;直播推动了一个个购物的小高潮,首店最新潮,老字号品牌再放光芒,夜经济拉动消费回流……

“栽好梧桐树,引来金凤凰。”

上海各方充分蓄力,主动求变,向“国际消费城市”强力进军。与此同时,数十家大型企业悉数宣布加入“五五”,为上海消费者提供打折、发放优惠券、线上直播、短视频等多种方式,走进这场购物的狂欢中。

当新冠疫情爆发之时,可以说中国的科技企业们纷纷交出了自己的答卷。而如何助力激活疫后经济,于它们而言又将是一次大考。

站在潮头的阿里巴巴,自然当仁不让。

以淘宝直播、数字农业、“一码游”的数字化文旅消费等为代表的新消费在“五五购物节”中呈井喷之势,百联首次淘宝直播,3小时即吸引百万观看,4月30日至5月1日,上海小店饿了么订单量环比3月同期增长超4成......这些新消费模式,无不是数字技术和线下商业融合的产物。

毋庸置疑,这样的新消费已成为上海黄金周经济和“五五”现象升温的核心动能。阿里的平台效应在创造这样的消费增量的过程中,扮演着新引擎的角色。以“五五购物节”为契机,强化数字经济平台企业的赋能作用,不失为城市与互联网企业合作的常态创新方式。上海的创新创造,提供了疫后经济激活的一个标杆。

筑巢引凤

在疫情重击、全球经济面临不确定性之时,提振经济成为所有工作的根本。与16年前的“非典”不一样,如今全球化和城市化的两大增量红利成长速度锐减,存量经济特性凸显。因而,内需和服务业是提振经济的C位。

4月23日,上海发布了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面,提出12条政策举措来提振消费信心。“五五购物节”就是其中的“一大节庆”。

目前“五五购物节”已梳理形成了130多项重点活动,700多项特色活动。值得注意的是,在本次活动中,科技企业参与其中,探索更多的消费新动能。也就是说,“五五购物节”将借助互联网平台,用线上流量反哺实体经济,拉动消费者到“线下消费”。在线上线下同频共振的模式下,内容、平台、渠道上下游联动,共同刺激需求回暖,这为激活疫后经济描下了浓墨重彩的一笔。

阿里更是推动上海在“五五购物节”上做出了五大创新。

比如,在“五五购物节”期间,上海的大商圈走进淘宝直播间。百联在天猫开出首家“直播旗舰店”,这一模式在全国尚属首次,百联股份购物中心事业部总经理陈旭存也亲自上阵开播,用普通话、粤语轮番“带货”,百联集团旗下的百联世博源购物中心、百联南方购物中心、百联西郊购物中心、百联又一城购物中心四大商圈也同时开播,3小时就吸引了100万围观。

据赢商大数据统计显示,在上海,购物中心周末日均客流量约为5.7万人次。百联首次淘宝直播100万的观看量,相当于17.5个购物中心的客流量。

此外,支付宝数据显示,5月1日,商圈密集的黄浦、浦东线下交易笔数增长约三成。位于浦东的百联世博源门店客流骤增,超万名用户上支付宝领取了“500-50元”支付宝电子消费券,可在百联部分线下门店使用,消费券同时可与商场折扣叠加使用。线上精准发券、线下消费,也是上海涌现的一种崭新的模式。

当然,聚划算、天猫超市、盒马、饿了么等为上海老字号“定制”发展措施,掀起了“国潮“消费的浪潮。更值得一提的是,这个“五五购物节”真正把政策和平台的红利导入到了中小微企业之中。上海的小店也是五五购物节的主力军,10万商户通过饿了么参与“五五购物节”。盒马通过数字农业,用优质的农产品丰富上海市的菜篮子,上海的消费力,也带活了本地乃至全国的订单农业。

显然,在这番城市与互联网企业、线上与线下的联动中,并非“发券”“让利”那么简单。新的消费需求被激活,需要系统性地打通商业的运营链路,根据国人的消费习惯建构新的消费场景。

而上海和阿里正在树立一个创新的标杆。

缘定上海滩

不过,“五五购物节”只是阿里在上海投入和创新的一个缩影。

早在五年前,阿里与上海市政府签署战略合作框架协议,计划就云计算大数据、智慧城市、电子商务、互联网金融、智慧健康、社会信用体系等开展合作时,便缘定上海滩。

那为什么是上海?

“上海是桥头堡,杭州是后花园.......”马云在2017年阿里与上海商业航母百联集团“牵手”仪式上如是说。马云还讲,“如果说哪一个城市能代表改革创新和发展的高度,我觉得唯有上海。”

上海毗邻江浙鱼米之乡,有中国最大的海港,1843年开埠,面向国内国际的广阔市场。南京路上有张爱玲常去的旗袍店,也有中国第一家工业化生产的化妆品公司广生行,同样还有售卖双妹牌花露水、雪花膏的先施、永安、新新、大新等百货公司。

可见,上海人很早就有现代化的消费意识,启蒙了全国消费主义。上海国际大都会的形象深入人心。作为现代商业城市和新兴市民的文化大本营,“新”是上海的城市气象。

而今,在疫后经济的激活之下,上海更“新”。这里正在孕育新消费的浪潮———打造在线新经济发展高地。

今年4月,上海市人民政府办公厅印发《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》(以下简称《行动方案》),明确聚焦一年,着眼三年,集聚优势资源,围绕重点领域打造四个“100+”。即集聚“100+”创新型企业;推出“100+”应用场景;打造“100+”品牌产品;突破“100+”关键技术。到2022年末,将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。

(编辑:常州站长网)

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