小程序直播公测，微信再造电商梦？

正如前面提到的一组数据，2019年小程序全年交易额为8000亿元人民币，同比增长高达160%，交易规模的高速增长已经是不争的事实。同时小程序电商的品牌认证、物流工具、评价体系、订单管理等电商的核心要素正逐步完善，企业微信已经与微信小程序打通，微信搜一搜也在2019年改版后支持商品搜......

再联想到微信开放平台副总经理杜嘉辉在年初微信公开课上的演讲：“今年小程序重点是要建设商业交易场景，首要任务是帮商家打造自有商业闭环。”并明确表态将围绕自然新增、提升留存以及商业化变现发力。有品牌、有服务商、有基础平台、有运营体系，不难给出“一个区别于淘宝的微信电商生态正在形成”的结论。

至少在春节期间的“生鲜电商”争夺赛中，小程序电商已经证明了自身的“杀伤力”：截至到2月14日，小程序超市业态的访问人数同比增长115%，生鲜果蔬业态的访问人数同比增长168%，社区电商业态同比增长了83%。

而小程序直播正是进一步凝聚零售商家的核心一环。

爱风尚CEO王梅就曾在媒体采访时坦言：“当直播组件能够嵌入到我们自己的小程序里，我们的原动力会更强。”

这样的回答并非没有原因，相较于淘宝、抖音等对公域流量的争夺，小程序直播与朋友圈、公众号、微信群等多个触点的叠加，势必会让私域流量释放出更大的效能。何况微信提供的只是直播组件，直播用户最终会沉淀到商家自己的小程序中，而用户正是私域流量时代最重要的资产。

待解的问题其实是微信官方之于小程序的态度，抛出小程序直播组件的橄榄枝后，还将有哪些进一步的动作？

比如微信是否愿意把小程序电商的商品内容、社交关系进行整合，用户在观看某件商品的直播时，进入商品详情页可以看到有多少朋友买过，哪些门店离自己最近，甚至可以推出出类似“看一看”的入口，对好友的购买行为、购买力进行排序。如果这样的产品形态出现，不乏改变中国人购物习惯和购物决策方式的可能。

以及微信官方是否会进一步向小程序直播开放公域流量。就像微信不久前开放的“智慧零售”入口，用户可以通过微信客户端里的“我-支付-腾讯服务-智慧零售”访问智慧零售小程序。小程序直播也不缺少打造类似流量入口的可能，乃至于在微信的发现页中开放“直播”的二级入口，彻底激活小程序直播的业态。

沿循这样的逻辑，一个以消费者和零售商为核心的社交电商体系并非只是空谈。

04 写在最后

只是在谈论腾讯“电商梦”的时候，阿里可能已经不再是合适的比较对象。

拥有近11亿月活的微信，早已是大多数人的社交刚需，用户行为越是深度在线化，微信的刚需性也就越稳定，零售恰恰是最基本的用户行为之一。阿里的平台型电商自有其护城河，小程序电商则建立在微信现有资源的基础上，流量优势不可谓不诱人。

选择权其实留给了追逐流量的商家们，如何抓住微信生态的红利，寻找二次起跳的机会，或许也是一门学问。

（编辑：常州站长网）

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