2017手机市场盘点：增速不易成为现实 国产厂商海外布局成主线

不同于2016年跌入谷底的状态，2017年的小米无论是在新机还是销量上都有所突破。智能手机出货量超9200万台，重回全球前五，在印度第三季度的手机出货量突破了 920万台，在俄罗斯、新加坡、捷克等十几个国家进入了销量前五。2017年，雷军多次前往印尼考察，并在印尼首发了红米Note 5A。有媒体预测，人口近3亿印尼具有极大的市场潜力。2017年小米在印尼的市场布局，未来很可能成为下一个增长点。

值得注意的一点是，小米在一条新零售+电商的新道路，即将更多的实体店与其已经成功的在线战略相结合。实体店为用户了解小米产品，获得售后服务提供了更多接触点。据悉，小米计划到2019年时开设1000家“小米之家”。

而从产品上来看，除了红米Note4X、红米4X是销量担当，还有MIX2作为今年的品牌形象担当，三面无边框+缩窄的下巴设计在外观上还是比较具有视觉冲击感，获得了比较高的认可度，相比于之前的MIX来说，MIX2是一部完成度更好的作品，它的发布直接推动了国内“全面屏”手机的发展，且让安卓系统开始全面支持18：9的屏幕比例。同时，小米MIX 2在手机定位上多了一个“商务”标签，支持6模43频的网络制式，几乎涵盖了全球所有国家和地区的网络频段。其在高端机领域的发展也有助于小米摆脱以往的“屌丝机”形象。

OPPO：病毒式营销带动当下  后续发展动力不足

OPPO 一直是线下手机品牌的代表。据市场调研公司Counterpoint Research发布的2017年中国市场十大畅销智能手机报告显示，在前六最畅销机型中OPPO占据三席，OPPO R9s、A57与R11同时上榜，成为表现最好的手机品牌。但OPPO整体在售机型数量并不多，目前再售的R系列是OPPO重点推广的产品。而海外市场，根据IDC的数据，2017 年第三季度 OPPO 拿下了印尼四分之一的手机市场份额，成为仅次于三星的智能手机品牌。

而作为主打拍照的时尚手机，oppo的精准定位在青少年及女性市场取得了很好的成绩。其主打机型 R11成功入围知名科技外媒 GSMArena 评选的“2017 年度十大自拍手机”。而就近一年的营销策略上来看，多渠道营销和疯狂的娱乐营销（流量明星代言+综艺植入）的方式极大吸引了粉丝群体的注意力，打出了产品知名度并让洗脑式slogan深入人心。

但从产品技术创新上来看，oppo单一的拍照、续航功能主打，科技突破比较小，较苹果、三星、华为等厂商在科技上的多方位布局相比，oppo在产品上的未来布局不是很清晰，且靠营销主导销量的策略在未来以技术为核心竞争力的智能手机市场势必面临冲击。因此，在未来更多的技术突破可能是oppo保持正增长趋势的关键。

vivo：屏幕指纹技术拔得头筹 高端机市场仍待开拓

2017年 vivo出货量接近1亿部，同比增幅超过20%，占据全球市场份额的7%，排名为第七。一直以来，vivo和OPPO都有一个共同点，就是择扎根广大乡村，将大量实体店直接送到了互联网暂未覆盖的地方。这也使得两个品牌在经济水平稍差的地区占据着不错的市场份额。但随着互联网普及和更多高性价比千元机的出现，低端市场的竞争越来越激烈，vivo的线下店销售也受到了冲击。

就产品上来看，vivo同样投身全面屏热潮之中，其中主打的首款全面屏手机vivo x20采用5.5英寸18:9的AMOLED全面屏，搭载骁龙660处理器，是国内首款采用AMOLED屏的全面屏手机。而在2018 CES展中，vivo展出了全球首款量产屏幕指纹手机，且可以做到量产，也是未来智能手机发展的一个新风向。

但与此同时，vivo在发展中和oppo存在很强的共性，都以线下实体店为主打、主功年轻市场、注重外观时尚性、主打拍照/自拍功能，且都倾向于娱乐营销，这使得很多消费者对两个品牌区分无力，不利于品牌的长远发展。在高端机市场，vivo的Xplay系列市场反应较为冷淡，没有取得很好的效果。虽然在屏幕指纹技术上有着一定优势，但开拓高端机市场还是有一段路要走。

总结2017年智能手机发展，国内一线厂商与苹果、三星等巨头的差距是进一步缩小的，虽然全年来看智能手机整体增长不易，但各厂商在海外市场销量的增长一定程度上平衡了较为冷淡的国内市场。因此海外市场的进一步开拓会是未来各家手机厂商的发展重点之一。

而在技术上，全面屏时代已全面到来，是手机技术革新的第一个爆发点，而人工智能、裸眼3D等技术也是发展趋势，但目前处于弱发展阶段，距离技术的成熟和全面普及还需要一定的时间。

（编辑：常州站长网）

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