年关将至，联通王卡疲态初现

在这一年多的时间里，大/小王卡可谓是各种光环加身，只要人们提起电信运营行、提起话费套餐，大/小王卡都是一定会被提及的“明星产品”。

从去年中国联通和腾讯合作发布大/小王卡起，至今已有一年多的时间。在这一年多的时间里，大/小王卡可谓是各种光环加身，只要人们提起电信运营行、提起话费套餐，大/小王卡都是一定会被提及的“明星产品”。

而在日前举行的2017第五届大数据与计算智能大赛（BDCI）上，据中国联通研究院院长透露，中国联通的大/小王卡用户已经从今年5月份时候的2000万，发展到了5000多万用户，客观的说，这个数据真的是十分惊人的。

||| 疲态初现

不过联通大/小王卡在惊人的增长、占领市场的同时，也客观的存在着不容忽视的问题。联通大/小王卡的优势主要体现在其低廉的套餐资费，以及腾讯系APP免流量的特点，但是这个最大的优势随着时间的发展现在也慢慢变成了劣势。

据5Giii了解，在中国联通开始发布以腾讯大/小王卡为代表的互联网卡后，虽然中国联通所有4G用户的DOU值一直保持持续上升，但其ARPU却在大幅下滑，截止今年上半年，中国联通所有4G用户的ARPU值是66.5元，而去年同期的ARPU值是81.3元，仅截止到今年上半年，其ARPU值跌幅高达近20%！

上述数据中，DOU值（Dataflow of Usage）代表了平均每用户每月上网流量值；ARPU（Average Revenue Per User）则代表了平均每用户为企业带来的收入，在一定程度上体现了企业/产品业务是否有发展潜力，上升空间有多大。而中国联通大/小王卡呈现高DOU、低ARPU态势，颓势基本已经无可避免。

||| 天生“残疾”

虽然在现在的4G时代，运营商4G网络因为传统语音业务需求群体数量接近饱和用户增长放缓；响应国家政策资费下调，带来大量低端低端用户，业务需求有限，无法贡献更多ARPU等原因，4G网络ARPU下滑是业界内认可的、也可接受的事实，无需担忧。但5Giii认为联通大/小王卡并不属于此正常下滑。

大/小王卡呈现高DOU而低ARPU的数据显示出用户在大量使用流量的同时却未给联通带来同等的收入，5Giii认为主要原因在于其套餐特点，高达几十款的免流量APP，很多用户办理大/小王卡的目的明确，就是为了上网、玩游戏，加之腾讯王者荣耀等手游用户的激增，使得很多用户办理大/小王卡就是作为副卡，每月花个基础套餐费就可以了，最终造成联通大/小王卡出现叫好、叫卖又叫座，但就是难以大规模营收的局面。

||| 难以持续

同时大量的指向性免费流量，造成联通无法直接从用户流量使用中获得利润，只能采用“流量后向经营”的方式，让腾讯等被指向企业提前对流量付费，使得利润方面受制于对方企业，进一步加强了运营商“管道化”，失去流量经营“主权”。

受以上因素制约，大/小王卡等只能以消费“用户红利”得以延续，联通从发布大/小王卡后不断发售各种新卡，从阿里宝卡、京东强卡、百度神/圣卡，到饿了么饿卡、美团美卡、同花顺顺卡、华夏银行夏卡，最近甚至还和圆通合作出了发快递送流量的圆卡、和知乎合作出了免流量刷知乎的知卡，繁多的各种卡证明联通正在试图通过消费最后的“互联网卡需求人口红利”来强行续命，但这个人口红利现在正在消失且难以再生。

最后5Giii认为，如果只是一味追求好看的报表数据，而无视未来的发展，无异于毒品一般，爽了现在却透支了未来。DOU高ARPU低的互联网套餐未来该何去何从，恐怕只能等待时间来给出答复了。

（编辑：常州站长网）

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