加速渗透时尚圈，京东首次与大牌合作办秀谋取国际时尚话语权

不久前与Farfetch建立的合作伙伴关系就是一步好棋，为之后进一步获取话语权的计划做出了良好铺垫。 据时尚头条网6月22日报道，京东集团向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一，同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将加入Farfetch董事会。Net-a-Porter的创始人Natalie Massenet以及《Vogue》杂志母公司康泰纳仕集团主席兼首席执行官Jonathan Newhouse也是Farfetch的董事会成员。

这一次战略合作同样是一次融合双方优势与资源的互惠行为，利用京东商城物流网络、技术以及社交媒体资源，特别是与微信的合作关系，与Farfetch全球化的奢侈品资源相结合，共同为消费者提供更优质的奢侈电商购物体验。

可以说，投资Farfetch的关键一步棋让京东进军奢侈时尚领域的路更加顺畅。8月7日，开云集团奢侈品牌Saint Laurent宣布将通过京东投资的Farfetch进军中国电商市场，品牌承诺，在北京、上海和香港三座城市消费者的订单可当日送达。10月份起，这三座城市的订单可在90分钟送达。

8月中旬，在中国最重要的年度消费者节点七夕来临之际，拥有157年历史的瑞士奢侈珠宝腕表品牌Chopard萧邦宣布正式登陆京东开设品牌自营旗舰店，发售经过品牌精心挑选的极具代表性的产品。此次是萧邦在国内首次入驻第三方电商平台，不仅率先开启了其线下精品店外的全新销售平台，同时还将为更多中国消费者带来全方位的购物体验和更细心周到的品牌服务。

为进一步完善物流服务，京东还于今年618推出的高端专属配送服务“京尊达”，用户在京东商城自营平台上购买标有“尊”字头的商品，即可享受专人、专车、专线的顶级配送服务。

据京东称该送货服务对配送员的甄选特别苛刻，年龄要在25-35岁之间、身高170-185cm、还要驾驶经验丰富、形象好、普通话流利。该服务目前主要针对京东自营的奢侈品、珠宝首饰、手表品类中的部分商品，后续还将继续扩展至其它品类。该服务已于6月25日在北上广三大城市正式上线。

对于渴望进军时尚和奢侈品零售的京东而言，推出“京尊达”的目的一方面是打响京东自营奢侈品的名声，另一方面则是希望将物流服务作为与其他时尚电商竞争的砝码，以弥补短板。

有分析指出，在消费升级的变革时代，电商不仅是变革的产物，更成为了促进变革的刺激动力，国内电商发力时尚奢侈品行业，也必将为国内外相关产业带来重要影响。

从目前京东的频频动作来看，京东的野心不仅仅是深入时尚行业，还有推动和改变这个行业。

因此，京东近来在第四次零售革命的概念中描绘了“无界零售”的图景，提出了体验的升级不仅仅在于“便捷”，还是对消费者需求的理解、连接和实现。同时，京东也正在打破壁垒，利用平台哟是帮助更多国内外优秀品牌、设计师在京东上获得发展空间，利用雄厚的技术实力实现“无界零售”的未来消费图景。

图为京东集团创始人、董事局主席兼首席执行官刘强东

从财报上看，京东通过获取国际时尚话语权为零售服务的野心已经得到了初步的成果。今年第二季度，得益于京东女性消费者的显著增加，集团实现净收入932亿元，同比增长43.6%；归属股东净利9.765亿元，同比增长59.4%。截至发稿，集团市值约为600亿美元。

据京东介绍，平台的终极目标是为了“推动时尚产业的全面升级，最终建立一个具有京东特色的时尚生态圈。” 京东首席执行官刘强东则宣布，集团计划在其购物网站开设一个奢侈品销售平台，从而提升自身在奢侈品电商领域的竞争力度，与对手阿里巴巴集团争夺中国高端消费者。

京东的步伐越来越紧凑，当人们正在热议京东是否破局BAT时，我们已经知道，至少在时尚领域，京东正在努力改变市场格局。

（编辑：常州站长网）

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