让天下没有难买的酒 天猫掀起全球酒业新零售浪潮

酒除了是人们生活中的一种饮品，还是一类文化的代表，每个国家都有自己的酒文化，作为全球化电商平台，阿里巴巴希望通过酒水这个窗口，让不同的国家在天猫平台上产生连接，由此诞生了天猫全球酒水节。

酒除了是人们生活中的一种饮品，还是一类文化的代表，每个国家都有自己的酒文化，作为全球化电商平台，阿里巴巴希望通过酒水这个窗口，让不同的国家在天猫平台上产生连接，由此诞生了天猫全球酒水节。

万款酒品亮相天猫酒水节

大幕终于拉启。50多个国家的上千个品牌，甄选旗下1万款酒组成豪华阵容，于9月1日正式亮相天猫全球酒水节。此前的6月18日，阿里巴巴集团CEO张勇在法国Vinexpo酒展上，吹响了第二届“酒水节”的集结号。此次天猫将为酒友们举办一场长达10天的“美酒盛宴”。

为“讨好”中国消费者，拉菲在天猫首发了特别定制款；全球三大酒业集团之一的保乐力加，也玩起直播撩拨天猫酒友、1919的天猫店也为急不可耐的“酒腻子们”，提供了最快19分钟送达的极致体验……在酒水节之际，天猫将掀起一场全球酒业的新零售浪潮。

全球酒商齐聚天猫，争夺5亿中国消费者

为了争夺中国消费者，各国酒商们也是拼了。天猫拥有超过5亿的线上用户，自然成为全球酒商竞逐的目标。全球酒业巨头“保乐力加”、“酩悦轩尼诗”已经纷纷在天猫“落户”。中小酒商也不错过商机，借助酒展或官方协会的方式，换一种方式抱团进驻天猫。

阿里巴巴副总裁靖捷指出：阿里背后5亿的活跃用户分布在各个行业，特别是在今天这样的场景之下，比如说葡萄酒方兴未艾，代表消费升级，但是如何选酒，怎么找到符合自己调性的酒；无论是取悦自己的女朋友，还是一个聚餐选择好的餐酒，自己品味不同风味的美食应该和什么样的餐饮搭配起来有好的口感，这些都需要真正意义上的整合。天猫全球酒水节就是让懂酒的人进来，帮助消费者降低选酒的门槛，享用美酒的门槛，购买也不那么复杂。阿里希望天猫全球酒水节可以引发酒的渗透率的改变，从而带动线上和线下发生变化。

阿里巴巴副总裁靖捷

今年6月，全球最权威的波尔多酒展Vinexpo与天猫签署了战略合作协议，帮助当地酒商和酒庄品牌进入中国市场。在酒水节期间，这一合作将首次落地，天猫将在线上开辟Vinexpo展区，集中展示来自波尔多、勃艮地等多少个知名产区的好酒。

作为世界第一大葡萄酒产酒国，意大利也对天猫释放出了极大的诚意。在酒水节期间，该国政府还拨出专项资金，用于在天猫推广意大利葡萄酒文化。意大利最大的葡萄酒电商集团Vino75，也在天猫开设了官方旗舰店，直接面对最广大的中国消费者。

“感谢天猫为意大利美酒进入中国市场开辟了一条新的道路”，意大利驻沪总领事Stefano Beltrame在天猫酒水节启幕仪式上表示：“天猫拥有最广泛的用户，一定能帮助中国消费者更好地了解意大利葡萄酒，了解意大利。”

天猫食品总经理方外介绍天猫全球酒水节时谈到：不管是发达国家还是发展中国家都是有酒水，每个国家的酒水代表每一个国家的文化，天猫的酒水节不光是做酒水促销的活动，而是把全世界的好酒通过阿里巴巴跟中国的消费者产生关系。另外能够让更多的消费者能够跟全世界的好酒，包括酒的内容、酒文化产生链接。

天猫食品总经理方外

全行业最严准入机制，保证天猫酒水正品

为了让消费者在酒水节期间放心买酒，天猫近期出台了全行业最严格的酒水准入机制，今后茅台、五粮液等“九大名优”白酒的卖家，需要先获得品牌方的一级以上授权，才能具有平台准入资格。

此举确保了酒厂直供消费者，100%正品一手货源，也不给任何商家掺假酒的可能，消费者无需费脑就能买到对的酒。今后，天猫将和阿里巴巴平台治理部与各大酒类品牌联手，共建“找假酒基金”，消费者只要买到假酒，就能从基金中获赔，最终实现全平台找不到一瓶假酒的放心购物体验。

“天猫云酒窖”勾勒酒业新零售未来

目前，酒水消费的98.5%以上的市场份额仍集中在线下。但随着年轻一代消费群体的成长，线上购买酒水也逐渐成为新的趋势。根据今年天猫和第一财经合作的《中国人的酒杯——线上酒水消费大数据报告》显示，酒水线上消费增长趋势迅猛，根据保持着42%左右的年增长率，销售额年增长率也高达40%。

天猫食品总经理方外说，“但线上线下融合的趋势已经到来，天猫将用新零售的力量，带动传统的酒行业提升效率，增加客源，同时也为消费者提供更优质的体验。”

“比如今后你在天猫上买酒，无需等待快递送货上门，可直接到附近的餐厅、酒吧、ktv享用这瓶酒，在‘云酒窖’的服务下，相当于拥有一个移动的私人酒窖，还能保证正品和价格优势”，方外勾勒了一个酒业新零售未来的场景。

目前，已有酒业品牌已经在和天猫一起玩儿新零售，用技术和数据改造人货场，比如1919天猫旗舰店已经实现了，线下门店3公里内酒水最快19分钟送达。未来天猫还会优化升级酒业线下门店，让他们从单一的销售终端，升级为结合品牌展示、用户体验品鉴、导购销售和鉴定售后一体的新零售体验店。

（编辑：常州站长网）

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