健康类APP“微信＋网红”自媒体营销案例推荐

网红联盟打副本?自媒体组队刷BOSS?以上说的这两幕并不是发生在游戏里，而是健康管理类APP Feel刚刚进行的一场社会化营销中的场面。 瑞意恒动为其联合了微信、直播、微博以及Feel平台本身，进行了一场跨平台的KOL组合营销。此次网红和自媒体组成战队，使Feel在同类竞品中短时间内异军突起，不足半个月的时间：

微博微信平台粉丝大幅增长，Feel app 打卡项目有效沉淀用户近百万人

各平台辅助推广，活动最终累计曝光近1.5亿次

案例回顾

直播平台使用：网红直播 解决：区分

在这个一言不合就直播变网红的年代，选择网红进行品牌宣传是独一无二的选择。根据Feel的品牌调性，划出五类“性格标签”——“想长高”、“学穿搭”、“想减肥”、“想健身”和“养成好习惯”，依照类“性格标签”选择合适网红为其拍摄一组视觉海报进行线下投放。

(网红创意视觉海报)

在直播营销上，选取秒拍、一直播等直播平台网红：童蜀黍(粉丝59.9万)、闫闫_Mystic(粉丝：20万)和商总甜素纯(粉丝20.4万)，给每个人制定不同的打卡目标——在直播平台直播使用Feel进行健康管理。

在直播过程中，网红依据撰写的直播剧情，使其在粉丝面前将Feel品牌进行了产品露出。同时也详细讲解的Feel APP 的使用方法，将“健康管理”这一产品理念向受众宣讲，区别开了“偏运动管理”的竞品Keep

三场直播共获得总曝光 超过一百六十万次

收看直播总人数 五十余万人

其中两场直播冲上直播热门，稳定收视人数各20万+

微信平台使用：微信KOL 解决：声量

根据Feel主推的“打卡”功能，向微信KOL@一起神回复以及@她生活，约稿原创微信博文。微信KOL@一起神回复从眼下最流行的网络事件入手讨论“朋友圈打卡事件”，进行调侃式的内容宣讲，并在此过程中将Feel品牌广告在文中适时露出。

两篇文章阅读量均轻松突破10万+

点赞破千并与受众有不错的互动交流

微博+Feel使用：微博大V进驻Feel 解决：转化

在Feel的现有用户沉淀的基础上，根据其品牌调性划分出了若干用户种类。在这些用户种类中，邀请其中7名不同领域的微博KOL， 连续7天在feel进行打卡活动。借此将微博KOL的粉丝，通过其意见领袖的7天不间断打卡活动，对Feel APP产生兴趣，进而转化为Feel用户。

(从微博引流来的转化率也很可观)

总结

敲黑板。

通篇案例看下来，有哪些我们可以总结成互联网企业社会化营销的经验呢?

1，优秀的投放策略

在为互联网品牌进行KOL营销时，第一要解决的问题就是投放策略。即广告应该找谁投放，投放给谁的问题。精准的受众群体触达，将会大大增强广告的有效性。

2，深度定制化的KOL营销服务

高效优质的内容投放将会与受众激起强烈的互动火花。比如约稿@一起神回复的原创稿件，最终浏览量轻松突破10万+，对于声量的提升有积极意义

3，强大的资源平台支持

高超的策略布局与优质的创意内容，在落地时还需要依托强大的资源平台支持。在鱼龙混搭的资源平台市场找到执行力高，资源广阔，价格合理的平台，将是代理公司创意落地的重中之重。

(恒动自媒体精准营销平台为Feel广告投放提供了强大的资源支持)

恒动自媒体精准营销平台深耕媒介服务数年，拥有全国优质资源以及优秀的创意团队，所属公司瑞意恒动拥有上市公司背书，多年佳能、zippo等品牌大客户服务经验。恒动自媒体精准营销平台拥有直播网红、微信KOL、微博大V、BBS博主等海量KOL资源，为品牌方创意落地保驾护航。

瑞意恒动官方网站：http://www.evermotion.cn/

恒动自媒体精准营销平台网站：http://www.emkol.cn/

（编辑：常州站长网）

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