第四张5G牌照背后：国有广电系复兴 视频平台生变

央视市场研究（CTR）发布的2019年中国广告市场数据显示，一季度，中国广告市场整体下降11.2%，传统媒体全线下滑，互联网媒体同比下滑5.6%。此前，曾有视频平台高管向21世纪经济报道记者坦承，以电视为主的传统媒体广告，将是公司业绩增量。经济增速放缓，随着大屏强势，视频平台广告存此消彼长关系。

另一头，广电系视频平台优势明显。以湖南广电旗下芒果超媒为例，其运营平台芒果TV，2018年底有效会员数已突破1000万人大关；芒果TV已经完成“一云多屏”总平台构建，覆盖视频平台、IPTV、OTT TV等全终端，仅次于爱优腾。此外，在一线视频平台盈利难解情况下，自制内容见长的芒果超媒，已实现盈利。

5月末，中国移动全资子公司中移资本入股芒果超媒，成为芒果超媒的第二大股东，这在5G时代赋予市场想象空间。

值得一提的是，虽入股芒果超媒，中移动本身也在推咪咕视频，此外，芒果本身还是广电系一员，其间或存在结构性矛盾。“芒果收入当中很大一块是来自于IPTV、OTT，还是要依托运营商，所以说引进中国移动其实是一个很好的战略合作。广电系背景，对于芒果在内容、视频平台等方面来说，也具备非常强的牌照、政策优势，这是个优选项。”张衡分析。

内容制作端则期待着5G带来变革。“5G降低流量成本，将带来大量内容视频化，会出现新的垂直领域平台及圈层化内容增量，直接to C，垂直市场空间很大，且双向数据将利于精准推送，再反哺市场。互动剧等新形式，也是增量。”马中骏告诉21世纪经济报道记者。

马中骏此言背景是，随着视频巨头垄断阶段初定，平台与内容公司主动权根本性调整。有上市影视公司高管透露，大量项目被视频平台“搁置”，价格“拦腰砍”，甚至成为砍价第一步。影视公司进入加速洗牌期。

普华永道全球、中国内地及香港TMT行业主管合伙人周伟然也认为，5G将给垂直化的视频平台带来机会。“但视频巨头已经形成了依托于中国市场的生态优势，这个不容易被打破。”他对21世纪经济报道记者说。

张衡则提出，5G时代将拉大巨头间平台间技术差距，同时，单纯视频形式，带来的增量有限。“视频带宽在4G时代已经基本满足，单纯清晰度提高和垂直化，对影视产业改变有限。更多还是看新的娱乐形式出现。”他道。

据普华永道预测，未来5年，虚拟现实将成为中国媒体和娱乐行业增长最快领域，国内拥有世界上最多的虚拟现实设备：2018年共有2110万台，到2023年将达到3970万台。“视频游戏将推动虚拟现实内容收入，而移动虚拟现实设备是虚拟现实视频增长的关键。”普华永道在报告中称。

当然，视频巨头们也在做着自身的变革。以爱奇艺为例，其推出奇速播，优化边缘计算，减少了云端数据传输，项目有望开发出VR（虚拟现实）影院客房、线下VR体验店等多种产品，此外，在5G直播、VR硬件一体机等方面，爱奇艺均有所布局。同时，爱奇艺与电信、联通、移动营业商，均有所合作，共同发力5G+VR市场。腾讯视频则推出了全息生活体验类互动综艺、互动电影、科幻互动微剧等。

“在5G驱动下，看似已经触顶的行业天花板，将重新被捅破。”在腾讯生态大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀如此表示，但他也不讳言，“目前对5G还停留在想象阶段”。

贺泓源，熊嘉艺 北京，成都报道

本文来源：21世纪经济报道 责任编辑：张祖韬_NT5054

（编辑：常州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!