易见|HTC那些年：豪赌安卓大获成功 最终难逃落败

文/孙博

刚刚到来的7月对HTC来说，似乎并不那么好过。7月2日晚间，HTC宣布启动组织优化政策，准备于9月底前裁员近1500人。这已经不是这家厂商第一次大规模的裁员了，在五年前的2013年，HTC还有将近两万名的员工。然而经过这次裁员，HTC的员工只剩下不到5000名。

而其他数据也显示HTC的颓势，IDC数据显示，在全球智能手机市场排名上，HTC已彻底跌出前十。而HTC在2018年6月的销量同比暴跌68%，是近两年的最大跌幅。2011年HTC股价曾一度达到1300新台币，如今仅仅剩下50新台币。

当昔日的王者逐渐没落，当自己逐渐被当年的同行者三星Galaxy甩在身后，不知道HTC是否会想起当年那段与Google肩并肩，在Android的处女地上开疆扩土的峥嵘岁月。

踏浪者与开拓者

在科技行业，厂商能否做出被市场接受的产品，自身的研发能力固然重要，但能否赶上时代的浪潮也是决定成败的关键。2012年发布的Lumia 920率先搭载了无线充电技术，然而却因为市场的接受度不足最终近乎沦为摆设。而到了2017年，随着新一代的iPhone开始配备无线充电，这项技术也迅速在高端机上铺开，成为事实上的旗舰标配。而十年前的HTC，毫无疑问预见到了未来移动互联网的大势，选择了后来取得了巨大成功的Android平台。事实证明，这个选择让当时风头正劲的HTC走上了神坛，也为随后的衰落埋下了伏笔。

2007年，苹果发布了技惊四座的iPhone。当乔布斯（Steve Jobs）如行云流水般展示着他的得意之作时，HTC的高管也意识到，是时候转投一个全新的、足以与iPhone OS（iOS的原名）抗衡的平台了。而那一年的Google，也正像众多名士一样，为襁褓中的Android和寄托在它身上的移动互联网梦想寻找着合伙人。于是，两者一拍即合，第一台量产版本的Android手机——HTC Dream（G1）诞生了。

(HTC G1)

以现在的眼光看，HTC Dream无疑是简陋的，它保留了实体按键和侧滑键盘、480*320的3.2英寸小屏幕、不支持多点触控、内存也只有192MB。但是在那个智能手机尚未普及的年代，HTC Dream的出现无疑是革命性的。无论是触控为主的交互方式，还是内置的多项Google服务，都为这台手机提供了极其重要的体验提升。更重要的是，Android Market的加入，为这台手机带来了更强大的可扩展性。Android Market以及后来的Google Play商店，作为用户体验优秀的分发平台，为Android之后的应用井喷和生态完善做出了不可磨灭的贡献。

开启王者之路

在2009年世界移动通信大会（MWC 2009）上，HTC和沃达丰（Vodafone）推出了Dream的下代产品——HTC Magic（G2），该机一经发售便好评如潮。G1和G2的成功，让HTC尝到了甜头。然而与此同时，HTC手机采用的另一个操作系统——Windows Mobile却状况频出。难用的交互逻辑、臃肿的系统以及日渐衰落的软件生态都让这个平台的前景日渐黯淡。作为开发者的微软（Microsoft）也意识到了这一点，不得不像壮士断腕一般放弃Windows Mobile，并于2010年发布了全新的Windows Phone系统。当年HTC选择Windows Mobile的原因之一就是可以将自家的Sense UI应用到上面，美观好用的Sense UI也是许多用户使用HTC手机的动力。然而，新的Windows Phone并不允许第三方厂商随意更改界面，HTC也只好弃用微软的系统，将大部分精力放在Android手机的研发上。尽管后来HTC还推出了像HTC 8X、HTC One W8这样零零散散的几款WP手机，但毫无疑问，HTC已经选择了将整个未来赌在了Android平台上。

事实证明，HTC的这场豪赌是成功的。2010年，HTC Desire（G7）正式发布。这台手机搭载Sense UI 2.0和当时最新的Android 2.1系统，拥有3.7英寸、800*480分辨率的AMOLED屏幕、576MB的内存和1GHz的高通骁龙处理器。在过去的时间里，几款iPhone已经让用户对大屏幕的触控手机产生了广泛的好感。而这款软硬件素质优秀的手机一经推出，就立即成为公众关注的焦点。加之HTC在WM时代积累下来的运营商渠道，这款手机迅速走向世界，给HTC带来了可观的营收。而后续的Desire HD、Desire S（Saga）等机型，则将HTC推上了一个新的高度，HTC的市值在2011年超越了当时的诺基亚（Nokia），股价也达到了1300新台币的历史高点。

（HTC Desire与其搭载的Sense UI）

功败垂成后的背水一战

当HTC市值突破335亿美元，超越诺基亚的325亿美元与RIM的286亿美元，成为全球市值仅次于苹果（Apple）的手机厂商时，几乎全世界都认为，HTC将会取代诺基亚，和苹果共同成为智能手机时代新的领导者。连著名投行高盛（Goldman Sachs）都认为，HTC 3年后的市值将向1000亿美元迈进，成为业界的龙头企业。然而，仅仅几个月的时间，HTC就切身体会了冰火两重天的境地。早在2010年3月，苹果就开始起诉HTC专利侵权，当时的诉讼范围达到20项专利，包括手机UI、底层架构和硬件设计方面。2011年7月12日，苹果起诉HTC Flyer平板专利侵权，标志着这场专利战正式升级。在此期间，苹果的专利律师经过与诺基亚、摩托罗拉（Motorola）、三星（Samsung）的艰苦拉锯战，已经积累了相当丰富的经验，对付HTC自然也更得心应手。2011年12月19日，美国国际贸易委员会（ITC）裁定HTC部分设备侵犯苹果专利，禁止一些型号的HTC手机在美国销售。这是自2010年3月苹果起诉HTC专利侵权以来，法官首次包含禁售令的判决。这个判决意味着HTC在与苹果的专利诉讼官司中迎来重大失利。与此同时，2012年1月6日，HTC发布了2011年第四季度财报，净利润仅同比下降26%，为两年内的首次下滑。

HTC的营收下滑令外界颇感意外，一时间，各种真假莫辨的传闻甚嚣尘上，而HTC的掌舵人王雪红也感到了业绩下滑和专利战败诉带来的双重压力。“2012年是HTC非常重要的一年，我们有很多的计划正在付诸实施，精品路线将会成为今年的重点。”这位刚刚获得2011 CCTV中国经济年度人物的女企业家也在一次专访中如是说。王雪红并没有食言，这一年，HTC的精品产品线One系列诞生了。

（编辑：常州站长网）

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