iQOO 9 Pro赛道版上新，机身制作成iQOO高端新爆破点
发布时间：2022-02-26 09:49:41 所属栏目：数码 来源：互联网
导读：2022开年，各大厂商纷纷推出旗舰新机，毫不掩饰自己对国内高端市场的野心。在今年国产厂商集体冲高的背景下，品牌如何破局成为行业最大的看点之一。近日上新的iQOO 9 Pro赛道版，让我看到了这家品牌带来的冲高「最新解」。 iQOO 9系列作为iQOO开年推出的数字
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2022开年，各大厂商纷纷推出旗舰新机，毫不掩饰自己对国内高端市场的野心。在今年国产厂商集体冲高的背景下，品牌如何破局成为行业最大的看点之一。近日上新的iQOO 9 Pro赛道版，让我看到了这家品牌带来的冲高「最新解」。 iQOO 9系列作为iQOO开年推出的数字旗舰新机，毫无疑问承载了其今年冲击高端市场的重任。而iQOO 9 Pro赛道版在一个月之后单独推出，意义何在？我认为，这一方面可以让新机曝光量最大化；另一方面，从iQOO 9 Pro赛道版的外观改变来看，承载了iQOO的探索方向。相对于同系列其他机型，iQOO 9 Pro赛道版配置方面基本上和iQOO 9 Pro传奇版相差无几，两者最大的不同在于前者使用了一种全新的后盖设计。之所以说是全新的，主要是源于材质上选用了被称为「装甲战士」的芳纶纤维。 这种纤维具有密度低、强度高、韧性好、耐高温等特性，其强度为同等质量钢铁的5倍，但密度仅为钢铁的五分之一，被广泛运用于军工、 赛车等领域，比如说宇航服、防弹服等，是一种科技含量相当高的混合纤维。 因而，芳纶纤维使用在手机后盖上能够实现超薄结构，并且具有抗跌落冲击性能强以及不会屏蔽信号等优势，完美符合一块良好手机后盖材质需要的所有条件。 不过，如此完美的材料，也因为其加工难度高、材料稀缺等特性，没能在智能手机行业普及。为了实现「探索之悦」的品牌理念，iQOO花费了百万元的纯硬件研发成本投入、前后历经24800个试模手板以及「7涂7烤2磨」共十六道复杂工序打造之后，才得到了iQOO 9 Pro赛道版背面这块足够轻薄美观又足够坚固的手机后盖。 iQOO 9 Pro赛道版的外观设计表现相当突出，可以说这既是作为品牌成立三周年的献礼，也是iQOO继性能、屏幕和影像之后，新的高端市场爆破点。旗舰芯片强劲性能、顶级影像配置、天花板级别屏幕.....，最近一年以来，iQOO在一个又一个赛道上，逐渐展现自己的产品实力。也因此，这个才成立三年的品牌，以突飞猛进的方式，快进到了国内安卓行业TOP2的位置。而这一切背后，正是其以一种超越业界的速度，在增长着自己产品的综合实力。 在分析iQOO何以成功时，我们多半会认为有两大原因：其一，iQOO品牌定位精准，抓住了移动电竞崛起的浪潮；其二，iQOO产品力强悍，能够针对受众打造出极致产品。确实，这两大因素是iQOO在智能手机红海迅速崛起的关键。但是这并不能解释，iQOO为何能够「小小年纪」就能在高端市场崭露头角，并且发展势头有增无减。 其实，不只是iQOO，这个问题对于所有品牌都一样重要：消费者为什么会购买你的高端手机？这是所有厂商都需要下功夫去思考、仔细研究的课题。有的厂商擅长堆料、有的厂商影像能力顶级、而有的厂商营销做得好......每个厂商面对高端市场这个课题，给出的解决方案都不一样。但，高端市场之所以难攻，肯定不是单一优势就能拿下的，这需要品牌的综合实力。那么iQOO的解决方案是什么呢？答案是：让产品实力向全能旗舰进阶。 我们看到从iQOO 8系列开始，iQOO就逐渐在游戏性能之外，探索了屏幕、影像这两大品牌优势，成为支撑起iQOO品牌理性参数的铁三角。但正如前文所述，高端市场需要品牌的综合实力。因而，如果只有理性的参数实用实用功能，就像一个人用单脚走路一样，是走不了几步的。对于手机厂商来说，要想用双脚走路，就得让消费者的理性分析与感性认知这两条腿，一起配合，才能在高端智能手机市场跑出一片天。如今iQOO在理性参数方面，实力已经来到行业天花板级别；而感性认知方面，似乎较少有人提及。其实，仔细分析iQOO的发展历程，就会发现这家厂商相当重视塑造消费者对自己的感性认知。其中很重要的就是其对机身设计的探索。可以说，这已经成为了iQOO冲击高端市场新的爆破点。 「品牌认知」一词，简单来说就是在消费者心里，这个品牌究竟和其他品牌有何不同。因此，品牌管理核心，就是如何从消费者品牌认知中进行品牌情感的管理。具体来看看iQOO。 提到iQOO，首先给我们的印象是：性能强悍、电竞级游戏体验、KPL比赛指定用机、宝马联名......，提到这些事物，想必我们会有一种科技潮流、酷炫的感觉？这其实就是iQOO想要传递的品牌认知，不过这些大多是功能型的理性品牌认知。而除此之外，iQOO还善于利用外观塑造消费者的感性品牌认知。所谓感性，就是抛弃掉实用的功能之后，在消费者内心留存下来的印象。比如说提到苹果，大多消费者的首要印象是这是一个高端品牌，潮流、炫酷，而很少会先想到其系统的流畅性和生态的完备性。 iQOO之所以能够给人带来科技潮流、炫酷的品牌认知，除了其清晰的定位和强悍的产品力之外，重视机身外观设计，是iQOO构建品牌感性认知和品牌调性必不可少的一环。可以说，iQOO从诞生之初就非常重视产品外观。初代iQOO 骑士黑配色版本， 采用同期领先的AG玻璃工艺打造， 创造性地在后盖实现了半透明状光轨LED灯带； iQOO 5 Pro赛道版，背盖看似有灯实则无灯的「无源光效」；iQOO 7黑境版，凭借独特的「光刻透镜纹」，斩获红点设计大奖...... 如今的iQOO 9 Pro赛道版，外观设计从观赏性，更进一步到观赏性和功能性兼具。从这个角度来看，iQOO 9 Pro赛道版可以说是集理性和感性认知于一身，不失为iQOO打造品牌认知的一个具体典范。目前，行业内被广泛认同的品牌建设四段里程：品牌知名、品牌认知、品牌联想以及品牌忠诚，其中品牌认知是品牌建设的关键一步。 具体来看，一个品牌只有具备足够的知名度，才能建立起品牌认知。而只有建立起差异化的品牌认知，才能让消费者在购买决策时，形成相应的品牌联想，从而促进购买。比如说买油辣椒会想到老干妈，买方便面会想到康师傅，这些都是建立起了品牌认知的典范。而无论是品牌认知还是引导品牌联想，最终的目的都是为了形成消费者的忠诚度。对于手机厂商来说，品牌忠诚度是冲击高端市场最关键的因素。 品牌忠诚度高的用户对价格的敏感度较低，愿意为高质量付出高价格，能够认识到品牌的价值并将其视为朋友与伙伴，也愿意作出牌作出贡献。为什么那么多人买iPhone？因为从2007年到现在十多年间，苹果其实都只在做一件事：塑造品牌忠诚度。 iQOO凭借自己的差异化定位和外观等方面的认知强化，在品牌认知方面打造了别具一格的形象。这让用户一想到高性能、电竞级游戏体验的产品，就会不自觉地联想到iQOO。而且在外观设计方面，iQOO历代产品所体现出来的炫酷、潮流，也成为了其品牌形象的一部分，注入用户心智。 从这个角度来说，iQOO已然登上了品牌联想这一台阶。而这将是iQOO在高端市场塑造其品牌忠诚度的关键一步。 （编辑：常州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
