拼多多2亿美元战略投资国美,家电市场将会如何变化？

首先，拼多多的用户消费层次很低，很有可能拉不动国美。拼多多平台中商品的品质和丰富度也一度遭遇着质疑，“低质”与“山寨”是拼多多在消费电子板块还难以摆脱的标签，这种不良印象一直没有被去除，而人们在购买电器时候总是十分慎重。换句话说，即使是在网上买国美家电，很多人也不会选择在拼多多上面买。

其次，从市场层面看，家电市场已经基本稳定，苏宁京东占据线上大头，国美销量在线下占据大头。在家电市场，苏宁已经持续多年卫冕“全渠道第一”。

目前，拼多多目前也面临着激烈的市场竞争，阿里去年重启聚划算，直指拼多多，推出活动对抗拼多多的“百亿补贴”。年底，淘宝事业群成立了C2M事业部。今年三月，公布C2M战略，并正式发布针对下沉人群的淘宝特价版。而京东把京东拼购改成京喜，作为对抗拼多多的重要武器，并将微信内重要的一级入口给到京喜。

以“低价”换取的用户粘性不高，很有可能因为其他电商平台的低价补贴活动而离开。在下沉市场中，拼多多面临几乎全行业的挑战。

除此之外，看拼多多和国美的早期合作，效果也不怎么理想。早在2018年，国美就在拼多多开设官方旗舰店，但是无法给国美的家电盘子整体带来明显起色;且国美在家电板块日渐式微，能提供给拼多多的实际助力难免有限，而且国美还和京东之间还有合作，不可能单单只偏向拼多多，这中间关系也需要微妙平衡。

总之，家电行业想要在市场上长期立足，品牌口碑和服务能力都很重要，不能一蹴而就。拼多多与国美的携手也是形势所迫，各取所取，目前来看，拼多多和国美的合作在家电市场上已经掀不起太大的火花，但是对于拼多多和国美来说，都是打破彼此增长瓶颈最好的选择。

（编辑：常州站长网）

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