渐趋平台化、团队化的短视频，春天真的来了吗?

国产电影业一直不愠不火，在经历过14、15年的火爆票房之后，大家似乎觉得国产电影终于迎来了做好的时代，可是观众捧起来的票房真的是好票房吗?在16年暑假的国产电影保护月中，相比去年同期票房下跌近一大半，票房下滑，口碑也不怎样，所谓的国产烂片又再次被人们提起来。不像之前的捉妖记、大圣归来等影片点燃了国产电影的票房，票房、口碑双输已然成为定局。然而一直不被看好的短视频却因为互联网的兴起开始获得市场和资本的青睐，那么，电影导演们会向短视频领域进军吗?未来的短视频会不会成为互联网的下一个风口?

短视频崛起的信号

短视频市场如今更多的是在社交和直播，邱兵的梨视频也是同属于短视频领域，不过是主打资讯方向。然而所谓的秒拍、北京时间以及其他各大平台推出的播客功能都是向短视频转变。其特点是视频时间短，少则几十秒，多则三五分钟，最多也不过十分钟。相比图文信息，短视频在表达上更具有鲜明的视觉效果，容易感染观者的情绪。从自媒体的崛起爆发到后来网红经济进入市场，以短视频为主的消费升级已悄然展开，即刻、今日头条、微博对于短视频的扶持力度也可见一斑。

日前秒拍发布了一张月度短视频榜单，入榜者短视频播放量惊人，这不仅为他们带来了不菲的广告收益，同时知名度和声望也水涨船高。其中大号一般是团队运作，这些团队甚至已经拥有了不止一个大号，他们已经开始向IP群演变，涉及到直播、动漫以及周边衍生品等多个形态。

其实短视频早在2014年已经开始萌发，伴随着自媒体的崛起爆发，其中一些大号早期就已经开始积累用户。随着平台的大力支持他们开始大量生产内容，有广告商也有直接的商务合作。有了资金之后单纯的个人开始向小作坊或者工作室的方向过渡，团队创作也就随之而来。诸如二更、一条、Papi酱等都已经在进行团队化运作，短视频依然处在高速增长阶段。

制约短视频发展的平台因素

目前的大多数视频平台和新闻平台都支持短视频功能，无论是个人还是团队创作，短视频的载体都是以平台作出基础，将平台的流量转化为自身的视频点击和播放量，所以平台依然是短视频的基础，但同时也是其最大的制约。那么，如果平台流量下跌或者平台政策改变，短视频创作团队又如何?

从网红经济效应来看，或许当前的网络红人凭借一时的热点可以获得大众的关注，可持续的用户关注除了内容创作要不断创新，要随着大众的口味进行改变，同时还要保持高效的跟新状态，在此基础之上对于团队的要求就很高，内容收集、剪辑、编排到发布更新逐渐向流程化转变。

在众多的短视频平台中，绝大多数都是持有尝试的心态，即使短视频项目发展达不到预期也不会对平台造成太大的影响。而对于秒拍、今日头条等媒体平台来说，内容就是其最大的倚仗，扶持短视频其实是将内容变现的一种渠道，在平台与出品内容制作者来说，创作者处于绝对劣势。两者之间相对平衡的状态之所以可以维系与平台当下的处境密切相关。

当下媒体平台还处在业务探索阶段，这与整体市场环境的萎靡是分不开的。传统纸媒衰落，现有的web媒体平台也不像前几年那么疯狂，反而移动应用开始获得用户、资本的青睐。然而这是不确定的，未来是否会出现一种新的模式代替现有的移动互联网迅速抢占市场和用户同样是未知的。

电影导演进军短视频会引起行业震动吗?

在电影市场低迷的现在，或许会有一些导演进入到短视频行业中，但是并不会太多，相比较而言是那些知名度低、想要凭借短视频获得业界关注的一些人。他们进行短视频运作是为了炒作自身，所以制作的短视频要在短短的几分钟内表现出该制作人员的功力，这是不简单的。凭借当下的短视频市场和平台，只要能做出一些具有影响力的作品，知名度打开来对于日后再次进入电影市场也或许不是没有机会。

迟来的监管政策是一颗定时炸弹

据消息显示，网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，文中说到互联网直播新闻需要有行业直播资质，而相关的用户互动弹幕等需要进行先审核后发布的流程。这样一来，梨视频主打的互联网短视频资讯是否会受到监管政策的影响呢?

互联网资讯的特点就是要快、准，一旦受到监管，流程变长就会增加视频的萌发时间，相比图文新闻就会失去快的特性。此外用户互动也受到限制，用户的体验受到了一定的影响。不过依以往经验来看，平台必然会严格按照管理规定进行整改，当然平台如何应对就看平台如何结合运营状况来作出相应的调整了。

垂直化的短视频还有机会吗?

有人认为短视频如果走垂直化或许还有机会，可是大众的口味是众口难调的?各个平台的用户喜好也是不同的，一味的追求垂直化创作就显得太刻意了。而且对于创作者来说行业垂直化的专业度要求就很高，针对的用户也多是该行业的人群。此外如果短视频不能从其他的诸如趣味性的角度出发，很难持续获得用户的关注。

不过相比目前短时频行业的火爆，现在在创作的大号已经不少，要想跻身排行榜对于阅读量的要求也很高。走垂直化的道路虽然艰难，但不失为一个可突破的点。

未来的短视频会怎么走?

如今短视频创作依然处于快速增长期，因为相对于图文创作，短视频包含了一定的技术含量，门槛就要高一点，这样就间接的将一些好事者或者低能力者排除在行业之外。然而团队化运作会不会吸引大批图文创作者转而向短视频领域进军?

这是一点，此外，短视频过多的依赖平台的流量毕竟会受到平台的制约，那么基于短视频会不会走联盟的道路，通过独立运作以图摆脱平台的桎梏?这是平台创作者与平台之间需要正视的问题，也是不可避免的。

笔者认为短视频或许即将迎来瓶颈，一个是因为目前的短视频依赖性太强，基于专业化的短视频创作者依然是少数，无法快速迎合市场。二是当下的短视频多是博眼球，虽然标题很吸引人，内容很有趣味性，但是对于整个行业来说只是纵向发展而缺乏该有的深度，持续性能力不足，导向性也不高。如果有一天用户的口味变了，还能有合适的短视频内容坚守市场吗?所以，短视频能否持续火下去依然需要经历市场的考验。

| 来源：iDoNews专栏

（编辑：常州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!