傅园慧的洪荒之力与直播未来大预言

8月17日20时，里约奥运会女子100米仰泳铜牌得主傅园慧做客一直播，和特约主持人李静一起畅谈洪荒之力，贾乃亮还友情客串了把土豪，一登 场就送上二十多辆兰博基尼。作为此次奥运，爆红网络的“洪荒少女”，频频亮相直播平台，也成为了各大直播平台争抢的“超级IP”。

值得注意的是，除了依靠邀请各色网红和主播前来直播外，近期在里约奥运上也出现了一批直播大军。如映客、花椒、一直播等就多次通过直播的形式，采访了如菲尔普斯、跳水情侣何姿秦凯等名角，反而抢走了过去专属于顶级电视台的风头。

直播平台竞争加剧之时，关于直播的内容差异化是否也正在开启洪荒之力呢?

别呆在直播间，没人乐意天天盯着死鱼脸

8月15日下午，今年3月份刚完成B轮融资的斗鱼直播对外确认完成C轮15亿元人民币融资，成为国内第一家迈入C轮的网络直播平台，也刷新了直播界的融资纪录。

而在金钱的背后，BAT们对直播平台的垂涎，以及直播平台即将决出个位数的最终留存者的生死之战，已然迫在眉睫。然而，大量同质化内容之下，仅仅靠金钱 将无法拉开差距。显然直播平台们也认识到了这一点，如一直以明星、大V生产内容为中心生产内容的一直播，就特别擅长于借助社会热点来形成自己的独家内容， 就在傅园慧直播的同时，另一场关于王宝强离婚事件的评论直播也同样吸睛。而类似一直播这样，开始在体育、财经、旅游、星座等多个领域生产专业内容，并扶植 相应的内容创业者进入，以形成独特内容体验的形式，也已然是直播平台们都在奋力开荒的新战场了。

除了内容创业者开始在内容上各显其招外，各直播平台也开始运用“洪荒之力”协助创业者给内容提质，如花椒直播开设VR频道;来看星引入韩国三大电视台之 一的MBC旗下的独家综艺直播节目，用纯正韩流来刷韩粉……而此次奥运直播大战中，传统电视台的直播节目，显然被各大直播平台的花式直播给抢了戏，一直播 杀入冠军赛后采访，以媒体的视角直播，让直播内容具有了极大的广度、深度和专业性。

在寻找内容差异化的路线上，各大直播平台其实都已经逐步清晰出了以下“三个一”定原则：

一是一定要走出游戏直播的小众范畴，必须进入泛娱乐领域才能生存下去。

二是一定要走出直播间的狭小空间，仅仅靠网红主播们的事业线和个人才艺秀，很快就会引发用户的审美疲劳。

三是一定要逐步从众声喧哗、带有点自娱自乐性质的用户原创内容(UGC)走向专业水准极高的专业内容制作范畴(PGC)，内容的长尾定律必然要过渡到内容的头部定律，或者说要有属于直播平台的《奇葩说》。

内容必然成为直播平台决胜的关键，可第一突破点在哪?

还是一个人秀?直播变综艺大派对

直播平台内容决胜可以选择的突破口很多。VR、超级IP、天价网红、电视专业资源、新闻直播以及综艺节目等，可留给直播平台试错的时间已经非常短了。

VR现在还不成熟，超级IP在影视上的表现依然欠佳;电视专业资源尽管很强悍，但这本身就是在挖电视台的墙角好不好，就和报纸一直怀着对网络新闻纠结的 心态一样，现在看来这个资源很难靠谱;天价网红或许是个不错的选择，可早前千万元签约游戏主播也好，papi酱亲自现身直播也罢，最后所带来的效果也是噱 头有余、实质不足。

突围路径缩小到新闻直播和综艺直播上。前者如此次奥运直播，尽管成本不低，但效果不俗。当然，同时热点新闻和赛事报道的竞争者众多，难以有效差异化，同时可遇不可求，这都将限制其作为突破口的效能显现，只能是阶段性的催化剂。

而综艺直播则相对来说更具有操作性。以一直播与静距离合作为例，作为连播16年的顶级综艺节目《超级访问》的金牌主持，李静在年初栏目停播后，只身进入 直播领域，则继续延续了其昔日在综艺节目中的专业素养，坚决不类似其他网红主播那样，一个人在战斗，而是频频邀请名人如马丽、傅园慧作为嘉宾，把超级访问 的综艺形式在直播中再次显现，而这仅仅是直播进一步迭代的一个序曲。而这样的综艺直播，其展现空间和可实现形式，显然也是直播目前的技术水准所最容易达到 的。而下一步的综艺直播进阶，也可以由此看到一些端弥。

一是从“单口相声”变成“二人转”，进而场景扩大，变成“群口相声”。

二是直播栏目品牌化，仅从《静距离》这样的栏目结合直播上来说，其品牌效应将逐步成为平台的吸粉关键，也将成为用户黏性的主要来源。可以预见，未来的直 播平台内容差异化，将是谁拥有的顶级直播精品栏目的数量和质量之争。就如晓松奇谈之如爱奇艺、罗辑思维之如优酷那般。头部内容的力量，将决定平台的生存。

三是直播栏目逐步频道化。由于直播的无时无刻，在未来，从综艺直播发端，类似CNN新闻一样的24小时综艺直播栏目或许将逐步成型，甚至变成类似电视台 专业频道的存在，按照节目表一样定时为用户提供不同风格的不间断节目，恒久提升黏度，而各种内容创业者或许将成为频道团队，在一个品牌栏目下形成更多栏目 分类。

直播还能怎么玩?垂直+另类=全频道

综艺或许是一个入口，但直播的洪荒之力绝不仅仅如此。

目前，能够快速实现直播内容差异化和内容创业的快捷通道，显然就是变身成为记录者，就如过去全民微博和全民微信一样，形成一个“世界真奇妙”的体验。而且创新点其实越另类、越垂直越好。而直播可以实现的形式，其实也应该是跨界打劫式的突围，会更有魅惑力。

不妨脑洞大开来试想一下试错的可能形式，尤其是对于内容创业者来说：

一是旅游直播+众筹。直播未尝不能做成一种类似旅游卫视一样的体验，将世界真奇妙式样的旅游见闻，以直播的形式展现到观众眼前，而一台手机和几个充电宝 就能完成这样的呈现，提前备课景区知识和打破直播间的局限，也可以更多的给观众以直观的感触。同时，这样的直播还可以通过类似众筹的方式，将旅行经费、纪 念品等进行打包销售，并通过社交网络进行有效扩散。

甚至于，还可以由此创造出许多栏目衍生产品，并和线下商业进行合作，类似O2O，这远比单一依靠打赏更有经济前景。

（编辑：常州站长网）

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