县城的年轻人

城市打拼的年轻人在过年回乡后都会有同样的感受：留在老家的朋友生活质量看起来比自己还要高。

　　“毕业后选择回到我们那个小县城的年轻人基本上都是父母在当地有些产业和门路的，在他们毕业前，父母就帮忙准备好了车房，甚至还安排好了工作。”在北京工作的飞飞说，“而我这种普通家庭的孩子，只能选择来到大城市打拼，虽然大城市竞争激烈，但只要坚持下去也能找到机会。但在拼出头之前，我常常会觉得自己混得不如那些留在老家的同龄人。”

　　飞飞的一番话听起来残酷，但的确折射出了某种现实。有钱有闲、生活成本更低的新一代县城年轻人，才是隐形的“消费巨人。”

　　第六次人口普查数据显示，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上，GDP 占全国的 59%，同时三线及以下城市也贡献着中国三分之二的经济增长。

　　印象里，下沉市场似乎更偏爱低廉消费，拼多多的崛起正是源于此。但是，如果将目光收缩在县城里新一代年轻人的身上，会发现他们对于品质消费和品牌的需求正在快速见长，最新款的奢侈品包包、最新一代的电子产品、炒得火热的 AJ 和椰子，这些代表着高消费的产品对小镇青年来说已经不再稀罕。

　　燃财经发表的《苹果不该拒绝拼多多》一文中曾阐述，下沉市场正在成为 iPhone 销售新的增长引擎。据《2019 年京东手机 iPhone 数据报告》显示，2019 年1-8 月，京东 iPhone 整体销量中，3-6 线城市市场份额占比过半。其中，3-6 线城市销售额增长是1-2 线销售额增长的 5 倍，3-6 线的销量同比增长也远高于1-2 线城市。

　　而 2019 年天猫 618 期间，苹果天猫官方旗舰店3-6 线城市成交同比增长高达 170%，比一二线城市高出近 1 倍。

　　本期小酒馆，我们和一些留在县城以及离开县城的年轻人们聊了聊，有的年轻人虽然身处一线城市，但生活品质却远远不如那些那些留在老家的朋友。在县城，月入 5000 元的年轻人敢花一个月工资买一瓶面霜，而大城市月入过万的年轻人却仍然用着 iPhone7，迟迟舍不得换新款。

　　这是一个很有意思的现象。如今的下沉市场，再想靠“低价”、“补贴”等关键词去深挖用户已经十分困难，但当这一届 90 后甚至 00 后的年轻人成为县城的消费主力之后，“品牌”与“品质”将会是下沉市场最值得挖掘的价值点。

　　身处十八线，却穿着满身的一线奢侈品牌

　　饱饱 24 岁市场

　　我一直觉得自己作为一个刚毕业没两年的年轻人，每个月能拿到 2 万多元的薪水在同龄人之中已经很不错了，起码这个收入已经让我实现了“车厘子自由”和“口红自由”，一些特别喜欢的电子产品和轻奢包包也能说买就买。

　　但是过年回到老家后，才发现留在老家的同学生活品质更高，更敢“买买买”。

　　大年初五的时候，高中班长组织了一场同学聚会，在场三十多人，有一半目前正在其他城市读书或工作，而另外一半则是留在了老家生活。好多在老家的同学已经有房有车开始进入谈婚论嫁的阶段了，据说，房子和车子都是父母早就备好了的，县城的房价不高，买房子并不是太难的事情。

　　而我们这些在大城市工作的，却从来没想过房子和车

（编辑：常州站长网）

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